【广东赛区巡讲报道】创意我百变——第15届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会在华南农业大学隆重举行
作者：第15届大广赛 广东赛区组委会
时间：2023-05-05
携一缕晚春的暖风，钻进华农的万花丛，在这生意盎然的初夏，我们相约华农，在4月28日下午两点，2023年第15届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会在华南农业大学图书馆报告厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东赛区组委会主办，华南农业大学艺术学院承办。
大广赛已经走过了19个春秋，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成为了迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校学科竞赛，在我们共同期待下，期盼已久的名家名师校园创意巡讲终于来到华农校园。在华农图书馆报告厅活动现场，同学们热情高涨，嘉宾与同学们频频互动，现场神秘大奖抽不停，将本场活动推向一波接一波的高潮。
活动现场座无虚席
主持人李潇琪开场发言
开启初夏，创意无限，活动现场大咖云集！华南农业大学艺术学院党委书记刘红斌教授，大广赛广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心副主任严嘉伟老师，天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃老师，朗圣药业推广部全国推广总监黄波先生，即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士，Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士，HBN品牌公关负责人熊辉先生，广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士，华南农业大学艺术学院以及来自广州及周边地区的15所参赛院校师生共同参加了此次盛会。
华南农业大学艺术学院党委书记 刘红斌上台致辞
华南农业大学艺术学院党委书记刘红斌首先上台致辞，他首先对参加本次活动的各位嘉宾和师生表示热烈的欢迎，他表示华南农业大学艺术学院十分支持学生在艺术创作中展现青春的风采，大广赛是连接学生与社会的重要桥梁，通过参加大广赛，能让学生们可以将所学知识转化为实际能力，并掌握更多的社会实践，为未来的职业生涯奠定良好的基础，刘红斌书记希望同学们的作品要有深度、有厚度、有宽度，使出浑身解数施展才华，不负青春不负韶华。随后，刘红斌书记表示华南农业大学艺术学院将一如既往地支持大广赛活动的举办，竭诚为赛事活动提供保障服务。希望各位同学们能够在比赛中收获更多的成长，并祝愿本届全国大学生广告艺术大赛取得圆满成功！
广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心副主任
严嘉伟老师详细解析参赛要点
接下来，广东赛区组委会副秘书长、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心副主任严嘉伟老师为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。严嘉伟老师对本届大广赛的赛程安排、作品类别进行简要介绍。同时，他围绕第15届大广赛的一些变化、作品完整性检查及参赛信息确认、创作中要注意的问题等注意事项展开了详细说明，并提示同学们持续关注官方的媒体矩阵，留意赛事信息动态。严嘉伟老师希望同学们能做好准备，迎接挑战，让青春在实践中绽放光彩，也希望本次广东赛区能做好赛事工作，再创辉煌！
随后，第15届大广赛的命题企业代表为在场的师生们分别进行详细的命题解析。
朗圣药业推广部全国推广总监 黄波先生做命题解析
第一位带来分享的是朗圣药业推广部全国推广总监黄波先生，他对联合协办单位朗圣药业的概况进行了详细介绍。黄波先生让在场师生感受到朗圣药业“让人类生殖更健康”的品牌文化与使命。他希望同学们在创作中要遵循广告法，传达公益理念和健康、正确的两性观念，不触雷，用年轻人喜欢的创意表达方式，通过品牌调性，传达随心所“育”，人类生殖更健康的企业理念。
即时设计校园团队宣讲主讲 苏曼女士做命题解析
第二位进行分享的是即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士，她对即时设计的品牌名称、品牌定位进行了详细介绍；以其产品优势和「即时AI」的能力介绍，引出本届赛事中企业推荐的「UI赛道」的设计方向，希望同学们围绕当下社会所关注的痛点和热点问题展开设计创作，鼓励同学们大胆创新，发现不一样的自己，并祝愿参赛师生取得优异成绩。
Canva可画品牌营销高级经理 刘晓东女士做命题解析
Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士向在场师生详细展示了Canva可画的品牌使命及产品核心卖点。针对大广赛命题，刘晓东女士认为同学们可以结合“Canva可画赋予每个人视觉表达的自由”及产品卖点进行创作，达到完成更有影响力的视觉传播的目的，她也向在场师生展示了Canva可画设置的命题福利，以激励同学们踊跃参与，创作出更多优秀的作品。
HBN品牌公关负责人 熊辉先生做命题解析
接下来，HBN品牌公关负责人熊辉先生对本届大广赛HBN命题设计做出了详细解析。让师生们了解到HBN作为新兴国货品牌在以往取得的佳绩，并针对HBN“早C晚A”的产品定位、产品功效及其核心卖点、创作方向等层面进行了深入剖析。希望参赛师生的创意洞察能够有效传达出HBN“早C晚A”的科学护肤理念，提升目标群体对品牌和产品的认知度和好感度。
广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理 程庆龄女士做命题解析
广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士对爱华仕箱包发展历程、产品线和广告语进行了详尽的展示和介绍，爱华仕箱包产品线既兼顾商务实用性，人们无论是在商务场合、旅行出游还是日常生活中，都能找到一个适合的选项来满足自己的需要。程庆龄女士针对此届比赛给出两个广告主题和对应的广告产品，她也向在场师生展示了爱华仕箱包设置的命题福利，激励同学们积极参与创作。
天与空创意合伙人兼执行创意总监 陈伟铃老师带来的精彩演讲
品牌命题解析后，迎来了本次活动的重头戏，由天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃老师带来生动形象的《创意思维减法》主题演讲。她认为世界上99.999%的问题，都是沟通问题理解广告，就要理解沟通，而容易被理解的沟通信息称之最小的记忆单位。就如何找到最小记忆单位这个问题？她给大家进行了全方位解答，首先是全场景洞察，场景洞察是了解创意的第一步，要像一个演员一样，进入到一个真实的营销场景；第二是要有定语思维，创意就是具体的文字描写，文字要有画面感；第三是要元素组合，所有的创意都是旧元素新组合；最后是大共情，她教我们如何从“传播”到“播传”，从“共鸣”到“争鸣”，想到创意只是一小步，怎么传播才是一大步，要用传播的思路想创意，这样才可以创造更好的参赛作品。
同学们认真听讲座
陈伟铃老师的这场基于创意思维的讲座给同学们带来了不一样的感受和体验，现场同学受益匪浅，表示通过学习要用传播的思路想创意，能够帮助自己的创意表达更符合创作的需求。
抽奖环节获奖同学合影
活动现场热火朝天，同学们热情洋溢、争先恐后地回答问题，穿插在活动之中的抽奖环节把活动推向了高潮。在热烈的掌声中第15届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会华南农业大学站活动圆满结束，这次活动让同学们与命题企业深度地沟通与交流，使同学们对命题诉求有了更细致的了解，同时学到了如何创意、如何传播。与此同时，我们的创意征程也拉开了帷幕。
巡讲会为我们带来了新的思路，一场关于青春创意的探索之旅也正式开启。在这里，我们满怀激情、触发灵感；在这里，我们创意交汇、放飞思想。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，绽放出最美青春的光彩！
现场嘉宾和学生志愿者合影留念
现场精彩掠影
品牌展位互动
精彩互动环节
老师、同学们认真聆听讲座
与会师生合影留念
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