【广东赛区巡讲报道】创意多彩青春无限 ——第15届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会暨广东赛区竞赛活动启动仪式在深圳大学隆重举行

作者：第15届大广赛广东赛区组委会 时间：2023-04-21

　　四月的深圳春风拂耳，四月的深大花海飘香。4月18日下午，第15届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲会暨广东赛区竞赛活动启动仪式在深圳大学如约而至。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，广东赛区组委会主办，深圳大学传播学院、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心承办。活动现场，同学们热情高涨，欢腾雀跃，与演讲嘉宾频繁互动，将活动推向一波又一波的高潮。

活动现场人气满满

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深圳大学教务部袁磊主任致辞并宣布2023大广赛广东赛区竞赛活动启动

　　深圳大学教务部主任袁磊首先致辞，袁磊主任对参加本次活动的各位嘉宾和师生表示诚挚的欢迎，他表示，深圳大学历来十分支持大学生创新实践与学科竞赛活动的举办，乐见更多的学生在创新实践的行列中展现青春的风采，在大广赛走过的18年中，无数大学生在此施展才华，取得了令人骄傲的累累硕果。随后，袁磊主任宣布第15届大广赛广东赛区竞赛活动正式启动，并预祝师生们在本次大广赛中取得优异成绩。

大广赛广东赛区组委会执行副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授致辞

　　大广赛广东赛区组委会执行副主任、深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授随后上台致辞，他表示，大广赛作为围绕企业真实营销项目而开展的实践比赛，对提升参赛学生的创新意识、动手能力及综合素质有显著的促进作用，他强调了参赛过程中需要注重实践、团队合作和创新思维，还鼓励学生们勇于尝试，不断挑战自我。他相信，通过大广赛这样的实践活动，学生们可以真正地将所学知识转化为实际能力，并掌握更多的社会实践经验，为未来的职业生涯奠定良好的基础。深圳大学传播学院将一如既往地支持大广赛活动的举办，竭诚为赛事活动提供保障服务。巢院长鼓励广大师生积极参赛，希望大家能够在比赛中收获更多的成长。

广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授详细解析参赛要点

　　接下来，广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授介绍了大广赛的具体情况，他强调大广赛广东赛区竞赛活动旨在鼓励广东省内高校大学生发挥创意和想象力，挖掘自身的艺术潜能，提升艺术技巧和能力，创作更多好作品参加比赛。大广赛涵盖诸多类别的广告艺术，如平面广告、影视广告、广播广告、UI设计、互动设计等，为参赛选手提供了展示其艺术才华的机会。随后，黄教授详细说明了本届大广赛的参赛要点和广东省竞赛活动安排。
　　在本届大学生广告艺术大赛中，参赛者要严格遵照比赛规则并根据赛事时间的安排进行准备。现场公布了本届比赛的竞赛活动安排，具体包括报名时间、作品提交时间、初审和决审、颁奖总结交流时间等。参赛者需要密切关注大广赛官方微信公众号的信息，以确保按时完成比赛的各项任务。此外，参赛者还需要注意规定的作品要求和格式要求，确保作品提交符合竞赛规定。通过努力和创造力，参赛者将有机会展示其广告艺术才华，获得广东省奖和全国奖。

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　　随后，本届大广赛的命题方代表上台为在场的师生们带来了品牌命题创作策略讲解。

中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士做命题解析

　　第15届大广赛首席合作品牌、中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士对联通沃派的品牌名称、品牌定位以及产品特点进行了详细介绍。联通沃派定位是以年轻人为主要消费群体，提供个性化、便捷、高质量的数字化服务体验，针对本次大广赛的题目背景和要求，联通沃派品牌可以定位为年轻人的数字生活助手，提供数字化服务、推广数字化时尚文化，培养年轻人的数字消费观念和数字素养。在作品创作上，可以围绕“数字生活”这个主题，通过广告、新媒体等多种形式，展示联通沃派的品牌形象和产品特色，让年轻人更好地了解、认识联通沃派，激发他们对数字化服务和数字消费的兴趣和需求。同时，作品也应该具有创新性、有趣性和可行性，能够吸引目标受众并产生一定的社会效应。于涵女士鼓励参赛师生积极参与创作“联通沃派”命题作品参加大广赛，并祝愿参赛同学获得优异成绩。

深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生做命题解析

　　深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生向在场师生详细展示了XPPen的品牌元素及品牌形象IP。XPPen的品牌核心理念是“自由灵感、创作真我”，品牌的主要目标受众为数字艺术创作者（包括画家、设计师等）。汉王友基旗下XPPen品牌在数位绘画设备领域拥有多项专利技术和丰富的产品线。从最初的模拟电磁笔到目前X3智能芯片数字笔技术，XPPen一直致力于提高用户的创作效率和体验。
　　针对大广赛命题，尤超先生从品牌向、产品技术向、自由创作三个方向给出了具体解析。其中，品牌向方面，他提出了品牌价值观的引领作用、品牌口碑的传播等概念；在产品技术向方面，他强调了技术创新、行业领先、人机交互等关键点；在自由创作方面，他则着重强调了“自由”这个品牌理念的体现，而数字艺术则作为一种自由的表达方式，更是与品牌理念不谋而合。XPPen的品牌元素和品牌形象IP高度契合数字艺术创作领域的专业感，其核心理念和产品线也体现出了梦想、勇敢、真我等品牌特质。

广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士做命题解析

　　广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士对爱华仕品牌的发展历程、品牌产品线和品牌slogan进行了详尽的展示和介绍，爱华仕的产品线既兼顾商务实用性，又兼备潮流前卫的设计风格，年轻休闲箱包、商务通勤箱包、背不累护脊书包等是品牌的主打产品系列。在这些系列产品中，人们无论是在商务场合、旅行出游还是日常生活中，都能找到一个适合的选项来满足自己的需要。程庆龄女士针对此次比赛给出两个广告主题和对应的广告产品，她也向在场师生展示了爱华仕品牌设置的命题福利，以激励同学们踊跃参与，创作出更多优秀的作品。

韩志强教授带来的精彩演讲

　　品牌命题解析后，迎来了本次活动的重头戏，由山西大学美术学院教授，硕士研究生导师韩志强教授带来题为《时光与精一：创意三字经》的主题演讲。
　　韩志强教授从“5000年中国看山西”引入，将承载着时光沉淀的历史文明与生动的广告创意相结合，诠释出“好作品背后是文化的积累”这一理念。韩教授也从“精一”的视角阐释好的创意，提出“精”是指将完成过程的每一个环节都做好，“一”则是完成目标的全过程；惟精惟一，就是将创意做好的方法与步骤。要注重每一个环节的细节和质量，从而确保整个过程的高效和精准，最终达到创意目标。同时，还需要将创意过程中的每一个步骤和方法清晰明确地规划出来，并在实践中不断完善和优化。韩教授创新性的提出创意“三字经”，从道、法、术、规四个方面为在场同学详尽地总结了创意设计过程中可借鉴的方法和规律。韩教授强调可以运用多种角度来审视问题，在设计之前要先确定设计的价值和目标，从品牌中寻找灵感，创意设计过程中要将所有的元素视作一个整体来考虑，并在设计中建立系统性的相关性，这样可以创造更好的参赛作品。

同学们认真听讲座

　　韩教授的讲座给同学们带来了一场基于中国文化元素的创意讲座，带来了不一样的感受和体验，现场同学受益匪浅，表示通过学习“创意三字经”，能够帮助自己的创意表达更符合创作的需求。最后，全场同学齐声朗读创意三字经，将活动气氛再次推向高潮，讲座在朗朗书声中圆满结束。

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　　来自珠海艺术职业学院、广东南方职业学院、广东酒店管理职业技术学院、河源职业技术学院、深圳信息职业技术学院以及深圳大学的三百多名师生代表参加了本次活动。
　　创意来自灵感，实力缔造不凡！
　　2023第15届全国大学生广告艺术大赛广东赛区竞赛活动已正式启动，充满创意的你，将有机会通过这个舞台将你的创意和实力展现给世界，愿广大高校参赛师生积极创新、勇于尝试，尽可能创作出更多有创意的参赛作品，愿同学们在挑战中不断成长，开创更美好的未来！
　　2023，让我们一并见证第15届大广赛的精彩演绎，期待多彩创意共同绚丽绽放！