命题:碧莲盛




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品牌名称
  碧莲盛
品牌简介

  碧莲盛成立于2005年,是一家医生建院治院,以植发技术的自主研发和临床应用为核心,以构建“植养一体化”全链路生态为宗旨的全国直营连锁机构。
  过往19年,碧莲盛全力推动品牌战略升级,通过成立技术研发中心、重塑服务体系、扩展旗舰医院,研发自有品牌护发产品等,不断深化行业布局,加强上下游资源整合,线上线下链路打通,已初步构建一个集养发、护发、健发、植发于一体的毛发健康产业生态闭环。
  秉承“医者仁心医疗为本,为发友的健康美好生活提供终身服务”的使命,碧莲盛一路走来,精研植发技术、创新头发养护方案,已经建立起以3项专利为核心的技术体系。
  截止2024年3月,碧莲盛已在全国开设43家直营院部以及数十家毛发养护专营店,拥有执业医生130+,执业护士900+,集团员工3500+,累计服务发友50万+ ,以全国统一标准的服务模式为发友们提供专业的毛发问题解决方案。

广告主题

  1、碧莲盛植发:不剃发植发
  2、碧莲盛养发:因为植发,更懂养发
  可以从2个广告主题中任选其一或多选

主题解析

  一、主题说明
  围绕碧莲盛的两块核心业务展开,碧莲盛的品牌使命是“为发友的健康美好生活提供终生服务”,公司将秉承着医者仁心,坚持医疗为本,不仅用精湛的植发技术创造美,还用科学的养发服务为发友的头部美学终生保驾护航。
  二、创作方向
  1、不剃发植发
  2、养发
  三、作品规范条例
  1、传播内容规范:
  所有以碧莲盛公司名义向外传播的内容,须严格遵守广告法规定。
  2、基本文字、图片宣传原则:
  1)禁止出现包含“首/家/国/最”及相关词语及图片,如首个,首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家领导人、填补国内空白、最具、最好、最大、最先进、最高、最高级、全网最xx等;
  2)禁止出现名次性含“一”等相关词语,如中国第一、全网第一、销量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一等;
  3)禁止出现表示权威性词语,如老字号、中国驰名商标、特供、专供等;
  4)表示品牌地位的相关词语,如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军等用语;
  5)禁止出现带有评比性质、稀缺性质的词语,如世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、巅峰、前所未有、无人能及、无与伦比、唯一、卓越、卓著等用语;
  6)禁止出现任何形式的效果保证,如“即刻生发”“即刻变美”、“一次植发终身受益”等夸大宣传、承诺性用语,和“保障”、“彻底”、“安全”、“无痛”、“无感”、“0感”、“0损伤”、“无痕”等对于感知度形容为0的泛化用词及不符合科学及医学论证的言论用词等;
  7)禁止出现关于植发成活率、效果达不到则退款或免费二次补种的描述。
  8)禁止出现封建迷信用语以及制造容貌焦虑的描述。如“植发/植眉带来好运气”、“植发/植眉增加事业运”、“秃头找不到对象/工作”、“秃头导致相亲失败、发际线高都不好意思出门”等;
  9)禁止出现医疗教育、科研相关职称用于宣传,如主任/副主任、专家、教授、院士等;
  10)禁止出现与事实不符的虚假宣传,尤其价格展示必须遵守事实,与销售话术统一;
  11)禁止涉及案例对比的任何形式宣传,禁止出现“术前”、“术后”、“感染”等字样及时间标注,术前素材提炼为单纯的介绍典型症状;
  12)禁止真人出镜,禁止出现明星、医师、社交平台权威背书,如“小红书万人推广”、“抖音、快手推荐”、“专家坐镇”等用语;
  13)严禁民族、种族、性别歧视用语,如“男人秃头就是性骚扰”、“女人因为脱发被嫌弃”等用语;
  14)严禁使用不文明用语,包括但不限于网络上常用的骂人语言;
  15)严禁使用刺激消费词语,激发消费者抢购心理词语,如万人疯抢、抢疯了;
  16)严禁使用淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语。
  3、视频画面宣传原则
  1)视频中不能带有血腥等容易让人引起不适的画面;
  2)视频中不得涉及医疗器械、诊疗过程、技术过程的过度展示和描述;
  3)视频中不得涉及医生和患者的真人形象;
  4)禁止出现真人及医疗卫生技术人员形象,含服装、医用设备、工牌等足以辨识为医护形象的镜头。视频广告演绎时必须标注:剧情为演绎,非医师形象。

广告目的

  1、突出产品定位,在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象;
  2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度,吸引消费者购买。

广告形式
  一、平面类
  毕业季来临,以【美好之旅】为主题,设计一张或者系列平面海报,目的是希望更多大学生拥抱未来美好生活。创作需符合碧莲盛品牌理念,充分展示碧莲盛植发或者碧莲盛养发特点。  
  二、视频类
  根据广告主题,围绕品牌内涵和业务信息,制作内容积极向上、贴合用户群体偏好的视频广告。视觉画面类型不限。
  视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。特别提醒:注意不同类别的视频广告对分辨率、时长、参赛组员人数的要求有所不同。
  1、碧莲盛品牌广告片(时长要求15s或30s,且为横屏):围绕碧莲盛植发不剃发的产品优势,结合产品实际使用场景,打造一支创意宣传广告。适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)及官方网站传播。
  2、碧莲盛品牌宣传微电影(时长要求30-180s,且为横屏):围绕品牌内涵,结合用户体验场景,可以实地到碧莲盛连锁店体验,打造一支青春阳光、积极向上的微电影。要求创意新颖,剧情完整,适合在视频平台(如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili)及官方网站传播。
  3、30秒以内竖屏短视频征集:围绕品牌内涵,结合用户体验场景,可以实地到碧莲盛连锁店体验,可以分享自己的植发经历,用于抖音、小红书、视频号等平台传播。
  三、动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动游戏,最终引导用户关注碧莲盛公众号或官网。
  五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。须清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的话题性。
  六、策划案类
  1、碧莲盛校园路演宣传策划方案(预算:50万元人民币)
  围绕品牌内涵,结合碧莲盛产品卖点,通过开展市场调研、竞品校园营销手段分析等,围绕毕业季、秋季开学季等时间节点,制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案,助力品牌营销转化。
  2、碧莲盛品牌互动活动创意策划方案(预算:50万元人民币)  
  围绕品牌内涵,结合碧莲盛产品卖点,提出切实可行的品牌互动方案,如发起碧莲盛线下门店打卡活动,通过品牌与用户的互动交流,接力传递品牌内涵,建立碧莲盛与目标群体的情感连接,提升营销互动性,打造宣传营销事件。并围绕线下活动,策划线上传播方案进行二次传播曝光。
  七、文案类
  为碧莲盛撰写广告语、长文案、创意脚本等,内容积极向上,倡导正能量。
  1、碧莲盛产品营销广告语:要求朗朗上口,易于理解和传播,富有传播力。(30字以内,10 字内更优)
  2、碧莲盛宣传长文案:基于不同社交平台(如知乎、小红书、微博等)本身的沟通调性,结合青年群体偏好的沟通话术和方式,创作长文案内容。形式包括但不限于:广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数 150-500 字之间。
  3、碧莲盛品牌宣传视频创意脚本:适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本,包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容,如需要,还可增添人物对白、旁白、字幕等。

特别福利
  特等奖1 个,奖金 50000元/团队
  一等奖1个 ,奖金 10000元/团队
  二等奖3个,奖金 5000元/团队 
  三等奖5个 奖金2000元/团队
  (备注:以上奖金为税前金额,获奖者须依法缴纳个人所得税)

目标群体
  脱发、发际线高、眉型不全、发质差等需植发、养发人群
相关信息获取
植发官网:https://www.blsgroup.cn/
养发官网:https://drlian.blsgroup.cn/home

碧莲盛命题讨论
QQ群2:609151664
       碧莲盛
公众号:         碧莲盛小程序:          
               

碧莲盛微博:          碧莲盛小红书:         碧莲盛旗舰店:     
            


LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。



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