命题:纳爱斯




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品牌名称
  纳爱斯
品牌定位

  维他命养龈口腔护理品牌

品牌简介

  纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌,专注国人口腔健康20年。纳爱斯由资深的行业专家团队构成,与浙江大学医学院、华西口腔医学院、浙江大学附属口腔医院等机构建立良好的合作关系,2019年、2021年入选浙产美妆十大品牌榜,被评为建国70周年行业新锐品牌、第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品。
  品牌创立之初奠定了“健康时尚”的品牌基因,2004年推出中国第一支透明包装牙膏,特别添加了VC、VE等多种营养成分;2014年首创男女款细分牙膏;2024年坚持倡导自然健康的养护理念,持续研究创新有益的天然成分,在维他命养龈健齿的技术平台上,不断进阶精准的营养口腔护理方案,先后推出美白、护龈、抗敏等20多款产品,纳爱斯花式养龈馆遍布全国,只为让更多消费者享受治愈系美好笑容。

品牌slogan

  养龈健齿 微笑纳爱斯Nice

产品信息

  【命题产品】纳爱斯养龈健齿系列(可选择整个系列或以下任一单款产品创作)
  【产品风格定位】中端、强功效、年轻化、时尚健康
  1.纳爱斯护龈牙膏本草薄荷香型
  【产品规格】120g
  【产品功效】
  清火护龈
  维护牙齿和牙龈组织健康
  减轻口腔异味,长效清新口气
  【核心成分】金银花、黄芩、连翘提取物和维他命E衍生物
  2.纳爱斯护龈牙膏本草馨香香型
  【产品规格】160g
  【产品功效】
  有效减轻牙龈问题
  强健护龈,促进牙龈健康
  清新口气
  【核心成分】云南三七精华和维他命E衍生物
  3.纳爱斯抗敏感牙膏
  【产品规格】120g
  【产品功效】
  有效改善牙齿敏感
  舒缓冷、热、酸、甜等外界刺激引起的牙齿不适
  呵护敏感牙齿
  【核心成分】牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和维他命E衍生物

目标群体
  1.追求时尚健康的年轻消费人群
  2.牙齿敏感、牙龈出血、肿疼等口腔问题人群

广告主题
  主题一:养龈健齿 微笑纳爱斯Nice
  主题二:围绕“维他命养龈”的品牌定位和产品功效,自拟广告主题

广告目的
  1.通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,诠释纳爱斯“维他命养龈”的品牌定位和调性,提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度
  2.传递产品核心功效,具有购买打动力,促进销售转化,打造爆品

广告形式
  注意事项:
  1.“纳爱斯养龈健齿系列”包含了三款产品,可选择整个系列或该系列中任一单款产品展开创作
  2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体;若采用其它字体须注明具体字体名称
  3.须原创,未经任何形式(含网络)公开发表或使用过,不得抄袭或侵犯他人知识产权
  一、平面类
  1.包装设计:创意新颖、符合目标群体的审美喜好,具有购买驱动力
  ①促销装设计:对产品促销装进行包装设计,产品组合形态不设限(可任意搭配命题产品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他赠品组合等),充分体现产品强功效的特点
  ②单品或系列包装设计:根据品牌调性和产品功能定位,考虑运用新形式、新工艺或可持续性材料创造具备环保性或科技感的包装,讲究绿色环保,兼顾产品系列感
  2.海报设计:符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位,突显产品核心功效卖点
  ①产品海报
  ②节假日、营销节点宣传海报:创作618、开学季/爱牙日(二选一)、春节这三个特定节日的系列海报,突出节日氛围,适用于线上旗舰店节假日海报宣传及线下门店氛围营造
  二、视频类:所有视频类作品片尾均须出现“养龈健齿系列全产品”;创意符合品牌调性,符合品牌定位及养龈健齿系列产品强功效;内容须具传播话题性,新颖有创意
  1.种草短视频:适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播;通过真实、有生活品质的使用场景,向目标群体种草产品,传递产品核心功效和使用效果
  2.影视广告:适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播
  3.微电影广告:适用于视频平台、社交媒体传播;内容融入使用场景,剧情完整,能传递作为国货大品牌持续20年守护中国人口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感
  三、动画类:内容简短易传播、创意新颖有话题梗,突出产品核心功效,吸引目标群体,适用于社交媒体传播
  四、互动类:手机端H5互动广告,内容形式新颖,传递产品核心卖点,吸引目标群体,易引发二次传播,互动结果与销售结合,促进销售转化
  五、广播类:传递产品核心卖点,新颖有记忆点,具备购买驱动力
  六、策划案类:整体方案简明扼要,话题性、传播性高,无需呈现费用规划和媒体规划
  1.营销策划案:以“展现纳爱斯品牌定位,提高年轻人群对命题产品的认知度和认可度,促进动销转化”为目的,内容须含活动总主题、营销节点(618、爱牙日/开学季、春节)细分活动主题、主题下配套的活动清单及内容创意,形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等;方案须包含核心创意阐释、传播内容角度及传播时间渠道
  2.校园营销方案:针对高校的推广营销,须包含活动主题、执行内容、活动海报、物料清单(含设计风格)、线上线下传播推广等
  七、文案类:种草长文案,清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果;可读性高,富有传播力,具有购买打动力
  1.小红书:围绕使用场景、口腔问题/需求等角度
  2.微博:围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度
  八、UI类:基于品牌调性,结合命题产品,充分体现产品核心功效
  1.图标设计:绘制一套符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的图标
  2.小程序界面设计:设计一款符合纳爱斯“维他命养龈”品牌定位的小程序应用界面
  3.电商详情页设计:设计一套养龈健齿系列牙膏产品的电商详情页

专属福利
  品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品给予企业奖励;企业奖作品均有机会落地商用,让作品价值得以实现的同时为简历添彩
  最佳创意1组:纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
  匠心创意3组:纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
  新锐创意6组:纳爱斯洗护大礼包
  注:企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准

相关信息获取
  纳爱斯官方旗舰店
  天猫:https://cnice.tmall.com
  京东:https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc

                
  纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号        纳爱斯命题交流群6:557247601

LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题素材包中。




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