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品牌名称
  HBN
品牌简介

  HBN功效护肤品牌创立于2019年,以“拥有看得见效果”的创新理念,致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上,并一直以实际行动践行品牌“真功效”诺言,引领性的通过大量权威人体功效实测(至今已累计参加近2000人次人体功效实测)来验证产品功效,让“真功效”名副其实。截至2023年,HBN品牌总销售额超50亿,成为国内人气、销量、口碑领先的行业TOP品牌之一,也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。
  HBN是国内少数拥有自建CNAS权威认证科研实验室的品牌,并与国内外众多知名权威科研院所共建联合实验室,涵盖功效研究、生物理化、新原料、皮肤学机制等科研领域,大力投资并开展前沿科研,百人研发团队由国内外知名院校博士后、博士硕士组成,已拥有自主研发专利、权威SCI论文发表、标准制定及独家原料等科研成果百余项。先后获评“国家高新技术企业”、“深圳市专精特新企业”等资质荣誉。

品牌slogan

  1.让“真功效”名副其实
  2.专研成分 对抗肌肤老化

行业痛点

  1.普通水乳往往只针对基础补水保湿,而在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时,在权威人体功效检测中极难给到真实的功效保障。拥有美白理念的产品鱼龙混杂,一些不科学的激进美白方式易导致适得其反的效果,甚至危害皮肤健康;
  2.A醇产品虽多,但单一添加却难以兼顾产品的高功效及温和,真实人体功效的显著性及长期使用后的功效持续性难以保障;
  3.高价难买到真实功效,只有极少的护肤品能坚持做到:确保真实功效且能通过严苛的权威第三方人体测试,并可被重复验证。

产品信息

  命题产品一:HBN原白水乳套组
  【主要功效】美白焕亮、抑黑减黄,4周真实白·透·亮
  【套组内容物】HBN原白水+ HBN原白乳
  1.HBN原白水——专为亚洲女性量身定制的美白口碑人气爆品
  【产品名称】HBN α-熊果苷光透焕白精萃水(又称美白特证版发光水)
  【产品定位】美白特证加持,多通路根源抑黑
  【核心成分】α-熊果苷+传明酸+乙基VC+雪绒花提取物+光果甘草根提取物+长心卡帕藻提取物
  【产品卖点】
  ● HBN独家“TIMR94™️”焕白抑黑科技:对黑色素的抑制能力相较于单用熊果苷提升了147.54%
  ● HBN独家自研5D焕白体系:酪氨酸酶抑制率高达94,8%,减少糖基化暗黄产物
  ● 抗光损修护体系PRO:长心卡帕藻提取物+德敏舒+雪绒花提取物等多重珍贵成分专研而成
  2.HBN原白乳(三月底上市)——一瓶多效焕亮原生白的精华乳液
  【产品名称】HBN α-熊果苷曜白微精华乳
  【产品定位】多效抗氧·抗糖·抑黑;焕新肌肤原生白·透·亮
  【核心成分】α-熊果苷+377+乙基VC+麦角硫因+光果甘草根提取物+雪绒花提取物+VE乙酸酯
  【产品卖点】
  ● HBN专研TIMR94™pro焕白抑黑科技:多链路矩阵式抑制黑色素生成,根源抑黑透白
  ●“四重抗氧抗糖”减黄透亮体系:多方位抵御氧化和糖化现象
  ● HBN独家研发专利ACTCOCOON®“焕白微粒”包裹技术:锁住成分、高活性、温和不刺激
  ● 四链路增效维稳修护:专研复配水润舒缓体系、肌肤白皙强韧更匀亮

  命题产品二:HBN 双A醇晚霜2.0
  【主要功效】紧致抗皱
  【产品名称】HBN 视黄醇紧塑赋活晚霜
  【产品定位】“抗皱大师”,更抗皱·更增效·更舒缓
  【核心成分】新一代Complex-ATRA®复合维A醇+ACTCOCOON®高活性“黄金微粒”包裹技术+独家A醇增效助推技术“A3BOOST™”
  【产品卖点】
  ● 独家自研新一代Complex-ATRA®复合维A醇:双重A醇+双重A酯,获得加倍的“双重高效+双重缓释”
  ● 复配“高纯腺苷、精氨酸/赖氨酸多肽”:抗皱紧致效果更加显著
  ● HBN独家“黄金微粒”包裹技术:更好地锁住高活性
  ● HBN独家A醇增效助推技术:更快地提高A酸转化效能

目标群体
  18-35岁有美白、紧致抗老需求的人群
广告主题
  1.让“真功效”名副其实
  2.根据品牌理念和产品卖点,自拟主题

主题解析
  21天,通常是习惯养成的周期。
  28天,肌肤状态更加紧致,愈显白净透亮,这是真实功效带来的肌肤改变。
  真实功效:指某产品或方法在实际应用中能够产生的实际效果或益处,这些效果或益处是基于科学验证或实际经验所得出的,是某周期内肉眼可见的真实变化,而不是虚假宣传或误导性的陈述。
  HBN希望:在面对“美白及抗老”课题时,摒弃盲目焦虑,围绕看得见的“真功效”这一目标,以理性科学的方式看待并逐步改善,因此,HBN联合学术权威共同发布了真功效美白指南 ——《原生白护肤白皮书》,率先提出“原生白”的科学护肤新理念;同时对双A醇晚霜2.0舒缓体系全新升级,使其兼顾了高功效和温和性,成为数百万用户真实口碑回购的抗老爆品。
  引申到现实生活中寓意深刻,如:人生的十字路口,直面真实的世界,直面真实的内心,为了某种人生态度、人生目标执着追求;历经磨难后,回归内心最真实的状态,找回初心、找到人生努力的方向和成长赛道;对“热爱”一如既往的真实求索,不断拓宽能力边界和技术天花板;坚持做难而正确的事,实现价值、收获成长等。
  围绕让“真功效”名副其实这一广告主题,在创作过程中须将“真功效”与“真正看得见效果”的产品做深度绑定,开展创意策划及内容设计,通过趣味新奇的广告表现,深化“真功效”这一品牌记忆点,旨在促进品牌力提升及产品销售增长,持续扩大品牌影响力。

广告目的
  1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度;
  2.通过传达品牌理念和产品核心功效,提升Z世代群体对【让“真功效”名副其实】品牌理念的认知和好感度。

广告形式
  一、平面类
  1.平面广告:基于品牌调性、产品功效,进行平面广告创意设计(包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等);
  2.包装设计:基于品牌调性风格、产品功效,进行创意包装设计(包括但不限于瓶身、包装盒的设计,可修改瓶身);
  3.IP形象设计:结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示,设计IP形象,可制作成实物,易于多种形式呈现,须原创。
  二、视频类
  1.短视频:适用于社交渠道传播,具有强种草点或购买驱动力;
  2.广告TVC:体现品牌风格和产品核心价值,传播力强;
  3.微电影广告:体现品牌理念和产品功效,具备一定情感共鸣。
  三、动画类
  1.IP形象设计及动态展示:考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示;
  2.动画广告:脑洞新奇,符合品牌理念。
  四、互动类
  1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式,开展数字交互方案(侧重结果);
  2.H5互动广告,内容新颖,易于二次传播。
  五、广播类
  六、策划案类
  1.营销推广策划案
  基于市场调研、竞品分析、目标群体调研,结合品牌定位和产品价值,制定营销方案,也可聚焦在某个营销节点上(如双11等),须线上(微信、微博、小红书等)和线下(路演、快闪等)渠道联动,预算不超过500万元人民币;
  2.新品创作策划案
  设计全新的功效护肤品,需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案,预算不超过300万元人民币;
  3.数字交互策划案
  以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式,对命题产品或品牌理念进行数字交互策划(侧重于品牌营销策划),预算不超过500万元人民币。
  七、文案类
  1.广告语:品牌slogan、广告语,简要表达理念或卖点,富有传播力;
  2.长文案:适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案;
  3.创意脚本:适用于推广的短视频脚本、直播脚本,包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。
  八、UI类
  1.图标设计:绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标;
  2.小程序界面设计:结合官网/天猫店铺,设计一款HBN电商小程序应用界面;
  3.电商详情页设计:根据命题产品特点,设计一套电商详情页,须充分展示产品功效。

相关信息获取

           
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LOGO及元素   
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