第十一届大广赛品牌命题:小迷糊


                          
                   命题下载提取码: 7mkh

品牌名称
  小迷糊
品牌简介

  IP品牌,拥有自主形象“小迷糊”,主张简单生活,天然护肤。
  小迷糊现主应用在以面膜为主的护肤品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量,为肌肤细胞充沛补水;给肌肤做减法,还原本真。
  小迷糊IP
  核心精神:真诚最嗨森,套路都拜拜!口头语:“我是小迷糊,简单不套路!”外表看上去是个小迷糊,但本质上,“小迷糊”主张打破实际生活中的种种套路,还原简单生活的本真面目,让沟通更加顺畅有效,具有一种反套路的天然呆。
  致敬每一位简单率真的“迷糊蛋”。
  IP的护肤属性:让肌肤回到最水润、通透的状态。

产品信息

  一、小迷糊鲜颜多效小彩膜面膜
  产品调性:时尚、新奇、有趣
  产品定位:膜布自带功效的天然彩色面膜
  核心卖点:天然植物原材融入膜布之中,令膜布自带护肤功效;结合高效成分配方,组成双重护肤效果
  产品功效:平衡控油、水养润肤、焕肤提亮
  1、白茶膜布+Sebaryl FL LS 9088(复合控油成分)——平衡控油
  2、山茶花膜布+玻尿酸——水养润肤
  3、绿茶膜布+烟酰胺——焕肤提亮
  产品规格:25ml×21片(7+7+7)
  二、小迷糊自然鲜颜素颜霜
  产品调性:妆效自然,温和养肤
  产品定位:为少女肌研制温和养肤的裸妆产品
  核心卖点:萃取阿尔卑斯冰川水和7种复合植物,打造自然清透妆感的同时,深入补水,为肌肤补充多种营养和能量;自然素颜、滋润养肤、无需卸妆
  产品规格:20g;50g

广告主题
  围绕上述两款产品的调性及核心卖点,自拟广告主题。
目标群体

  16岁以上,青春时尚,充满活力的年轻女性,倡导健康乐观,积极向上的生活方式。

广告目的
  1、在目标群体中建立品牌个性与形象,提升产品辨识度
  2、围绕品牌理念和产品卖点,结合年轻群体的喜好或行为方式,吸引目标受众体验、接受及购买产品,与其建立情感联系
  3、通过视觉语言,传播“拒绝套路,轻松简单”的生活态度

广告形式

  一、平面类
  1、针对以上任意一款产品,设计平面广告
  2、围绕以上任意一款产品卖点,根据造型、结构、色彩、图形等元素,进行包装设计,包含但不局限于:面膜贴单片、素颜霜瓶身等
  二、视频类
  基于产品定位&目标人群特征,清晰传达产品/主题概念
  1、短视频广告(15秒以内,含15秒):主要用于微信朋友圈、抖音、视频网站等渠道,适合手机端竖屏传播
  2、创意视频广告(15秒或30秒):主要为产品介绍/品牌介绍视频,用于官网发布、产品头图讲解(淘宝产品视频)
  3、微电影广告(30秒-180秒):剧情类
  三、动画类
  15秒或30秒,传达产品核心利益点/品牌核心主旨
  四、广播类
  15秒或30秒,必须包含“简单小迷糊 天然水透肌”的slogan
  五、互动类
  创作移动端的H5互动广告
  六、文案类
  1、针对以上任意一款产品,创作一条广告语(14个字以内)
  2、基于上述两款产品卖点,选择任意一款,进行产品详情文案策划,文字风格不限
  七、策划案类(以下任选其一进行创作)
  1、新品策划推广案
  基于对小迷糊品牌及上述两款产品的理解,任选其中一款产品,为其撰写一份新品上市推广方案。主要内容涵盖:1)市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等;2)产品策略,如产品定位、概念及功能介绍、产品包装、产品宣传广告语,主视觉等;3)营销策略,新品推广创意内容(不限于H5、创意海报、视频、挑战赛等),推广渠道不限于线上(如微信、微博、抖音、小红书等)、线下(校园路演、见面会、快闪店等)。总预算200万元人民币。
  2、展览展示策划案
  针对第十一届大广赛●小迷糊命题的优秀作品,设计策划一个可执行性强的展览展示推广方案。整体方案涉及展览主题、目标、形式、规模、地点、频率等内容,需侧重撰写宣传推广计划和线上线下传播方案。活动须契合大学生特性,具备一定的话题性,产生UGC(消费者自发产出内容并进行分享传播),预算200万元人民币。

相关信息获取   官网链接:http://www.xiaomihu.com/
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LOGO及元素
  
  全部素材文件存储于命题压缩包中
    




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