第十一届大广赛品牌命题:爱华仕箱包


命题单位:惠州市爱华仕运动用品有限公司
                            命题下载提取码: kkj5

品牌名称
  爱华仕箱包
品牌简介

  爱华仕(OIWAS)成立于1995年,是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国民族箱包企业,产品线涵盖箱包业中拉杆箱、背包、女包、户外背包到旅行周边等百余种品类,提供全方位的生活旅行解决方案,满足人们多样化的出行需求。爱华仕拥有全面自主研发团队,以设计为驱动,专注匠品研发,旗下所有产品无论外观设计或功能创新,均走在行业前列,保障用户每一次生活旅程,24年来始终如一的对消费者表达“装得下,世界就是你的”的品牌哲学与情感追求!

产品名称

  OIWAS KiM(爱华仕系列之一)

产品定位
  年轻人喜欢的潮牌箱包
产品信息

  2019年,爱华仕发力潮牌市场,面向年轻学生群体推出OIWAS KiM年轻潮牌,主张通过奇幻的产品设计理念和独有的猛犸大象图腾赋予潮牌更具年轻潮流的个性,彰显青春不重young的价值主张,致力于和年轻无畏的潮青年一起打造奇幻、劲潮的学院派箱包。
  KiM名称寓意是king in magic ,用不可思议的奇幻力量成就自己的时尚潮流;
  OIWAS KiM的猛犸图腾,是一只带有翅膀的猛犸,象征着潮流的街头文化和年轻人冲劲、无所畏惧、活力又独一无二的精神,是潮牌的主要视觉特征,为OIWAS KiM潮流箱包产品开发和形象宣传提供创造元素和设计灵感。

广告主题
  劲,不重Young
主题解析

  每一个年轻人都是独立的个体,他们年轻无畏,果敢冲劲,热爱挑战,热爱新奇事物。同时,他们每个个体都是多面体,拥有着戏剧化的性格冲突,拥有着多重世界,组成鲜活的青春。每个人的青春都是不重样的,各自有各自的精彩!OIWAS KiM希望为他们打造专属潮品,秉持奇幻和劲潮的设计理念,让每一件产品都有独特的颜值和性格,用产品来传递目标消费群的内心需求与精神世界,和他们一起探索潮流世界。

目标人群   处于14岁~23岁的潮青年。他们骨子里充满尝新求索精神,对世界充满好奇,喜欢用自己的方式和世界交流。他们 对于生活有冲劲、活力、无所畏惧。他们又具有矛盾的一面,渴望融入人群又追求个性,青春叛逆又渴望成熟,担心太与众不同,又不屑与别人雷同,是一群生活在双重世界的独特人群。
广告目的
  1、针对“奇幻、劲潮”等产品特征,为OIWAS KiM潮流箱包产品开发和形象宣传提供设计灵感,以满足年青一代个性化需求,成为年轻学生群体的专属潮品。
  2、围绕广告主题和产品定位,从理性诉求和感性诉求相结合去诠释和传递OIWAS KiM品牌主张与精神,构建品牌在潮流市场的清晰辨识度与知名度,吸引目标消费群接受、尝试新品,并产生情感共鸣,建立产品忠诚度。
广告形式
  一、平面类
  1、平面广告:
  从OIWAS KiM的指定产品或者品牌元素(logo和图腾)进行平面类广告创意设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能特性,类型不限,内容吸引消费者。
  2、产品开发工业设计:
  通过对OIWAS KiM潮流箱包的思考,挖掘自己的独特视角,结合猛犸图腾元素,设计一款或一个系列你梦想中的潮牌箱包。
  二、视频类
  可结合目标消费群洞察,传递OIWAS KiM品牌理念及广告主题。视频内容新颖有创意,传播平台为social(社交)媒体、户外媒体、视频网站等。
  广告形式可以为:
  抖音病毒视频: 围绕“劲,不重young”广告语创作青春、潮流的创意视频,要求是:有创意、易于传播,易于复制、配乐节奏性强的短视频(15秒以内,含15秒);影视广告(15秒或30秒);微电影广告(30秒-180秒)有情节。
  三、动画类
  基于对OIWAS KiM品牌理念及价值的理解,结合目标消费群,将猛犸图腾进行创意,开发制作表情包或动画广告,传递“劲,不重young”的主题及广告目的。
  四、互动类
  创意手机端的H5互动广告,强化互动属性,吸引受众主动参与并进行自发传播。内容可包括H5动画、H5游戏、H5交互视频等。
  五、广播类
  15秒或30秒广播广告,强调输出OIWAS KiM品牌价值。
  六、策划案类(以下任选其一)
  需要提交详细作业计划书、执行方案说明:
  1、营销创意策划案
  针对目标消费群,开展全国性的整合营销传播策划案。要求有明确的费用预算及投入产出预测。方案包含市场分析、产品策略、线上线下结合营销、媒介策略等内容(提交详细作业计划书、执行方案说明等)预算1000万元人民币。
  2、新品上市类
  从OIWAS KiM品牌中任选一个产品撰写整体上市方案。方案包括竞品分析、再细分人群定位、市场推广策略等,以传递品牌产品力及品牌形象(提交详细作业计划书、执行方案说明等)预算300万人民币。
  3、校园活动营销方案
  针对学生群体,为OIWAS KiM制定校园营销推广方案,预算300万元人民币。
  七、文案类
  基于对OIWAS KiM品牌理念及价值的理解,结合目标消费群,文案创意,传递广告主题及目的。

相关信息获取
 网址:http://www.oiwas.com/
    
  爱华仕微信公众号二维码      爱华仕微博二维码

       
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LOGO及元素
  
  全部素材文件存储于命题压缩包中(产品图片素材后续发布,敬请期待!)

特别福利
  特别增设“企业特别奖”(请关注大广赛官网后期通知)
  获奖的团队:1、作品有机会落地执行;2、获奖者有机会进爱华仕实习。




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