第十一届大广赛品牌命题:京东便利店

命题单位:北京京东世纪贸易有限公司
产品名称
  京东便利店   
品牌简介

  京东便利店是京东“无界零售”的线下落地实体。现已铺遍全国,并在机场、高铁、火车站、高速公路服务区、校园等各个渠道全面开花。
  对加盟的门店而言,京东便利店是让事业升级的好项目。通过改造门店形象、输送精选货源、提供运营指导、接入智能设备、发展增值业务(便民服务),让普通门店加盟京东便利店后收入和利润显著提升。
  对消费者而言,京东便利店构筑的“零售即服务”生态,满足了他们“半小时生活圈”内的日常生活所需,不止提供精品好货(到店购买、线上下单均可),还能维修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事务,成为他们的“生活支点”。

广告主题

  主题1:我为什么要在学校里开一家京东便利店。
  主题2:喜欢来京东便利店的理由。
  (备注:主题可二选一进行创作)

广告目的
  主题1:向有创业想法的大学生传达“京东便利店是年轻人创业的优选”。
  主题2:向大学生群体传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。

主题解析

  主题1:我为什么要在学校里开一家京东便利店。
本命题面向B端,针对想要开店创业的人,需要通过创意传达清楚“京东便利店为什么是年轻人创业的优选”。你可以围绕任意立意展开:
  可以讲京东便利店的核心优势:形象升级,精选货源、科技赋能、运营指导、增值业务......
  也可以描述合作愿景:轻松好赚、稳定、门槛低、京东合作有面儿、自己当老板爽、上升空间大、为更大的事业打基础、适合安置家乡父母老人......
  或者其他你能想到的好角度,京东便利店的优势,等你来挖掘。
  主题2:喜欢来京东便利店的理由。
  本命题面向C端,需要传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。你可以理性的讲货品质量有保障、线上下单省时间、便民服务多方便......也可以感性的表现在京东便利店感受到的温情和便利:比如某个时刻或某段故事(沮丧时的一份便当,失恋时的一杯热咖啡,在京东便利店打印人生第一份简历,生病时手机下单店长送货到宿舍)......欢迎你脑洞大开,任意挖掘京东便利店的可爱之处。

广告形式 平面类、视频类(含影视广告、微电影)、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类
补充说明
一、平面类
  作品可以是针对以上任意命题设计一款或系列KV(主视觉)海报,传达广告主题和目的。
二、视频类
  1、作品可结合年轻人的生活方式和态度,寻找发散想象的可能
  2、传播适用于social媒体和户外媒体等
  3、广告形式可以为影视广告(15秒或30秒)、微电影广告(30秒-180秒)
三、动画类
  动画类可结合京东吉祥物Joy元素和便利店场景元素,符合广告主题,15或30秒动画广告,题材不限。
四、互动类
  创意手机端的H5互动广告。注重内容形式的创新,强化互动性,吸引受众并主动进行二次传播。
五、广播类
  15秒或30秒广播广告。
六、策划案类
  针对任意一命题角度,基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为京东便利店在年轻人群中制定一个清晰的品牌定位,并制定360°的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。策划案预算1000万元人民币。
七、文案类
  可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式传达京东便利店的特点。
  文字风格不限。
相关信息获取

  1、官网:http://xin.jd.com/bld.html  
  2、天津大学京东便利店视频直击:https://v.qq.com/x/page/b0760s1o4i8.html
  3、京东新通路宣传片:https://weibo.com/5025696198/Hbh4Dw3F8?from=page_1006065025696198_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

  4、微信公众号:jdxintonglu,点击"便利店"
  
  5、线上下单工具:微信搜索"京东便利GO"小程序
  
  6、京东便利店讨论群:616422685
  

LOGO及元素   
  存储于本题压缩包中(包含LOGO的矢量文件,标准字标准色,有代表性的相关图片等)
特别福利
  C端释义为:Consumer;指消费者、个人用户。
  B端释义为:Business;通常为企业或商家,指有意加入京东便利店的店主。
  命题讨论QQ群:616422685
  特别增设“企业特别奖”(请关注大广赛官网后期告知),获奖的团队:1.作品有机会落地执行;2.获奖者有机会进京东实习





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