第十一届大广赛品牌命题:杜蕾斯


品牌名称
  杜蕾斯
品牌简介

  杜蕾斯品牌诞生于1929年,名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence);作为全球两性健康用品第一品牌,杜蕾斯在全球150多个国家与地区销售,并在40多个市场占据领导地位,其产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域。
  杜蕾斯是美好性爱的全球倡导者,除了始终如一地为中国的两性健康及两性教育提供有力支持外,还基于对性科学及性需求的深刻理解,不断向消费者提供着优越的产品和专业知识。杜蕾斯相信,只要稍加用心经营、开始付诸行动,每个人都可以拥有安全而美好的性爱。

广告主题

  属于年轻人的避孕套

目标群体

  18-24岁年轻人群

主题解析   中国年轻一代充满好奇且更加勇敢。打破常规与障碍、乐于探索和尝试不同体验是他们的天性。根据杜蕾斯全球性爱调研报告数据显示,中国人在18-24岁的人群中首次性行为发生的年龄为19.1岁。为了更好地深耕年轻人,持续鼓励并倡导年轻人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性爱,杜蕾斯品牌中一个神秘的团队渐渐浮出水面。
  “Durex X实验室”——定位于年轻人,不断探索年轻人的洞察与需求,并将“研发出深受年轻人追捧并适合年轻人使用的避孕套产品”作为自己最至高无上的使命。
  现在,Durex X实验室已经抛出的两个产品idea分别是:
  1)Closefit:比一般避孕套更紧更贴合,给双方带来超强敏感。
  2)Intense:这款神奇的避孕套能够带来撩情热感、沁爽凉感、麻刺快感三重美妙体验。
  年轻不止,探索不息,Durex X实验室将持续钻研……也邀请年轻的你和Durex X实验室一起,贡献更多的产品idea。对!我们要的是idea!……
  期待有才有脑洞的你加入!
广告目的

  可选择Closefit和Intense两个产品概念进行创意策划(产品包装、定位,主视觉、推广方案等),或自由开发全新idea的避孕套产品,从产品功能、包装形式以及产品概念等方面满足年轻人不同的品味以及购买/使用场景,使其成为年轻人的首选。

广告形式   一、平面类
  针对Closefit和Intense或者是自行开发的概念产品,进行包装设计、KV海报设计以及平面推广设计,基于产品卖点及概念,结合年轻人喜欢的创意方式,实现对产品的认知及好感度提升。
  二、视频类
  基于年轻人的insight,清晰传达产品概念,使杜蕾斯Closefit和Intense或者是自行开发的概念产品避孕套成为年轻人的首选。
  视频形式可以为
  1、影视广告(15秒或30秒),可用于户外媒体、social媒体及微信朋友圈等传播。
  2、微电影广告(30秒-180秒),能够通过极强的洞察和创意展现,使其具有二次传播力或购买驱动力。
  3、短视频(15秒以内,含15秒),幽默、有趣、易于传播,适合手机端竖屏播放。
  三、动画类
  动画广告(15秒或30秒),首先为Closefit和Intense或者是自行开发的概念产品设计一款IP形象,并在此基础上通过故事情节的阐述,传达产品核心利益点。
  四、广播类
  广播广告(15秒或30秒),利用音频方式传递产品卖点,吸引年轻人的关注度并提升年轻人的好感。
  五、互动类
  基于年轻人的insight以及互动的场景,传播产品概念。
  具有创意和互动性,可以引发年轻人的参与及二次传播。
  形式不限,鼓励创新。
  六、文案类
  可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达Closefit和Intense或者是自行开发的产品概念。
  文字风格不限。
  七、策划案类(以下任选其一进行创作):
  1、营销策划案
  针对现有的两款产品概念,制定产品策略及营销策略。基于市场分析、竞品分析、SWOT分析、消费者洞察等方面的调研,为其制定一个清晰的产品概念及定位(包括包装、卖点、KV等),并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划。总预算1000万元人民币。
  2、新品创作案
  基于对杜蕾斯品牌及Durex X系列定位年轻人的理解,开发一款或一系列全新功能及概念的避孕套产品。主要内容同样涵盖:1)市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等,以支撑观点。2)产品策略,如产品定位,概念及功能介绍,产品包装,产品结构,主视觉等。3)营销方案,制定360°整合推广计划(可包含平面海报、视频类、动画类、互动类、事件营销类、跨界营销等,各传播渠道及方案需有详细介绍)。总预算1000万元人民币。

补充说明
  杜蕾斯的包装设计,需要外面的纸盒包装和接触产品的铝箔包装都设计出来,因为它们是一体的。不能只设计其中一项。
相关信息获取   杜蕾斯中文网站:http://www.durex.com.cn/
       
    杜蕾斯官方微博二维码          杜蕾斯官方微信二维码

       
    杜蕾斯企业招聘二维码      大广赛杜蕾斯QQ沟通群:337436997

特别福利
  参与杜蕾斯命题者,有机会被吸纳成为Durex X实验室的特约观察员,并获得10000元奖金。
LOGO及元素
  全部素材文件存储于命题压缩包中


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