2016第八届全国大学生广告艺术大赛
首席合作品牌:vivo 智能手机

品牌名称       vivo 智能手机
广告主题

    告别不快 —— V3&V3Max

品牌简介

  vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌,也是全球首个将Hi-Fi级音质功能引入到智能手机产品的国际品牌,目前vivo的产品和服务已经覆盖中国大陆以及东南亚等广大市场。给用户带来畅快、舒适的使用体验,是vivo的坚持。
      vivo一直以来,致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能手机,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。
      vivo始终恪守本分、诚信的企业核心价值观,目标是建立高度风格化的强大品牌,为消费者提供具有高度行业差异化的产品与服务,成为更健康更长久的世界一流企业。

产品名称

      vivo V3 &V3Max

产品信息       1. 产品主要卖点:
      3G运存;急速指纹;急速闪充
      2. 产品简介:
      V3&V3Max在外观方面采用一体化金属机身,搭载3G运行内存,操作流畅体验愉悦,彻底告别不畅快的使用体验;背面加入指纹识别模块,支持指纹解锁,指纹支付功能,急速瞬间解锁;V3Max采用vivo定制的高密度闪充电池,带来两倍于普通手机的充电速度,更快更稳定。九重充电防护系统,带来安心、安全的闪充体验。
主题解析

      1.为满足全球时尚活力的年轻群体对更高效、更流畅、更时尚、更精致、更好的影音娱乐体验,更高品质智能手机产品的需求,vivo 推出了新的产品线 —— “V系列”。
      2.“V系列”为年轻而生。V来自于英文vigour, 意为活力、热情。vivo将用自由开放的态度,轻松愉悦的方式与同样充满活力的年轻群体一起打造属于自己的V系列。
      3. “告别不快”这一广告主题来源于对年轻消费群体手机使用中痛点的洞察,意为告别不畅快的使用体验,更延展为告别不愉快的情绪,年轻就要畅快淋漓的快乐。

目标群体       以18-24岁的大学生人群为核心
广告目的
    “V系列”是专为年轻群体而生的新产品系列,希望结合目标人群的喜好或行为习惯,用他们喜欢的方式和内容,将“V系列”介绍给学生族群,增加新系列的知名度和好感度,从而带来销量上的提升。
广告形式

     
      平面类、视频类、动画类、互动类、策划案类。
(一)平面类(素材内容见命题压缩包文件)
      平面类广告创意设计,重点突出“告别不快”的广告主题,内容能够吸引目标消费群体。
(二)视频类
      30-180秒商业广告视频短片,可以是有情节的微电影。画面宽度不小于600像素。清晰的表达“告别不快”的主题并突出产品卖点。
(三)互动类
       基于手机端的互动广告设计,格式为HTML5格式。
(四)动画类
       要求清晰的表达“告别不快”的主题并突出产品卖点。
(五)策划案类(以下内容任选其一)
      基于“V系列”产品的
      1. 营销、创意策略策划案(含产品定位、平面广告、 影视广告、终端推广方案、品牌推广方案等)    
      预算:1000万元人民币。
      2. 网络营销方案(线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案。提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等)预算:500万元人民币。
      3. 校园活动营销方案 预算:300万元人民币。
 

相关信息获取       vivo智能手机-官方视频平台:
      http://v.qq.com/vplus/vivogf
      http://i.youku.com/u/UMTMwMTMyNDA0
      大广赛vivo辅导QQ群:157338060、522500949、456800532
      微博:vivo智能手机

LOGO及元素        全部素材文件请到大广赛官网下载                                                                           




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