2018第十届全国大学生广告艺术大赛
命题:荣耀

品牌名称        荣耀
品牌简介


      荣耀成立于2013年12月16日,与华为品牌一同构成华为集团下的双品牌。荣耀品牌以消费者为中心,坚持“品质、创新、服务”,致力于搭载备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。

  荣耀品牌倡导年轻的生活态度,始终探索未来科技,进行创新投入。从技术创新到商业创新,再到服务创新,荣耀坚持为消费者创造价值。


产品名称

  
       荣耀10手机(参赛者可选择荣耀任意手机产品进行创作,但选择荣耀10新品创作将更具优势。具体产品配置信息将于4月19日公布,请随时关注荣耀官方网站、微博、微信公众号发布的相关信息。)

产品信息

  
       荣耀10手机是一款符合荣耀品牌年轻化调性的全新产品,根据对手机科技行业的不断探索和长期消费者洞察,荣耀10将自身定义为一款专为年轻人打造的科技潮品,外观、拍照、AI黑科技三大特性作为加持,不论在颜值还是性能方面,均有不俗表现。


广告主题   
       Global Hue、年轻潮色(可任选其一)

广告目的

 
        为荣耀10手机在年轻群体中制定清晰的营销形式和传播策略,巩固荣耀产品在年轻群体中的辨识度,结合产品卖点,打造年轻活力的品牌形象。


主题解析        
      【全球!】
  广阔天地,荣耀有为!随着荣耀品牌的崛起,从中国走向全球一直是我们所秉持的愿景,不论在世界的任何角落,都有荣耀的身影,我们希望得到来自有为青年的注视,助力荣耀品牌全球出发,提供创新思路、全新视野。
  【AI!】
  荣耀产品从未停止对前沿科技属性的追逐,超能芯片、面部识别、美摄场景、AR创意……荣耀希望追求科技范极致,致力于打造人工智能时代的生活与生态。
  【色彩!】
  荣耀10手机的设计灵感来自于大自然最美丽的光色,用色彩传递情绪,用光影打造颜值,让荣耀旗舰手机散发出与众不同的神秘气质。
  【潮生活!】
  年轻,是荣耀的底色,荣耀的每一个产品都携带对年轻生活方式的高度关注,用心诠释年轻人的潮生活。认同“勇敢做自己”的理念,我们随时欢迎来自年轻人的任何创意与想法!
  本次命题呈现一种发散性思维,参赛者可结合以上关键词,选择荣耀产品,表达荣耀对于年轻消费群体的关注,希望能够为年轻人发声,与年轻人共同成长,用年轻人喜欢的方式做手机,提高年轻人对于荣耀品牌的认知度和好感度。

广告形式
      平面类、视频类、动画类、文案类、互动类、广播类、策划案类
  一、平面类需结合荣耀旗舰手机的AI属性和潮范属性,设计一款或系列平面作品,类型包括但不仅限于海报、锁屏、壁纸、
插画等。
  二、视频类可结合年轻的生活方式和生活态度,发散各种想象的可能,传递AI潮品理念。视频内容新颖有创意,传播平台为social(社会)媒体、户外媒体等。
影视广告制作可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告。
  三、动画类可结合荣耀品牌或荣耀旗舰手机进行动画内容、情节、呈现形式进行创作,题材不限。
  四、互动类注重内容和形式的创意创新,强化互动属性,吸引受众主动参与并进行自发传播。
  五、策划案类
  基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为荣耀旗舰手机在年轻人群中制定一个清晰的产品定位,并制定360°的推广计划(各传播渠道及详细传播方案等)。策划案预算1000万元人民币。

相关信息获

荣耀官方网站:http://www.honor.cn/
  荣耀官方微信二维码

 荣耀官方微博二维码

 荣耀官方QQ群3群 702833384

参赛者可同时关注“花粉俱乐部”官方微博微信,华为/荣耀手机使用者,还可下载“花粉俱乐部”app,
加入花粉俱乐部大家庭,享受更多花粉专属福利。


 花粉俱乐部官方微博二维码

 花粉俱乐部官方微信二维码

LOGO及元素       全部素材文件存储于命题压缩包中(产品图片素材后续发布,敬请期待!)
特别福利   
       赛获奖者将有机会获得荣耀周年庆及花粉年会活动直通卡,优秀作品将在上述活动中进行展示;此外,获奖作品还有机会入选荣耀手机壁纸、开屏动画库,并通过荣耀线下潮玩体验店专属区域进行展示。

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