2018第十届全国大学生广告艺术大赛
命题:爱华仕箱包

品牌名称        爱华仕箱包
品牌名称

       
       爱华仕深耕箱包领域已逾23年,是一个专注为消费者提供全方位旅行解决方案的中国箱包品牌。目前爱华仕的产品和服务已经覆盖北上广深、香港等300多个城市。

       爱华仕始终坚持传承匠心品质,自主创新专利研发,加注时代的时尚气息,为追求梦想、喜爱潮流的用户打造休闲、商旅等多元化、个性化箱包。“爱华仕箱包,装得下,世界就是你的”品牌广告语既强调爱华仕产品多功能的特性,又引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣,致敬每一位生活梦想家。

       爱华仕吉祥物叫华仔,一只随处卖萌送暖的小萌象,“华”取自“爱华仕”,指代爱华仕,也指爱华仕的匠心之作;口头禅:世界这么大,我想去耍酷!

广告主题

       生活酷旅行,装起全世界

主题解析


      爱华仕深谙用户对于生活的追求,在泛旅行时代背景下,生活处处皆旅行;酷Cool Life,是千禧一代生活态度, 2018年,爱华仕主张“生活旅行酷起来”,享受当下生活每一程;同时让每一个生活旅行的追梦者,在爱华仕的陪伴中,更好地去拥抱世界。

  “装得下,世界就是你的!”广告语一直在倡导用户勇敢追求梦想拥抱酷世界。爱华仕以创新专利研发、人性化的功能及时尚的设计,“多功能、不怕摔、轻便”的产品价值助力每一位年轻人享受生活旅行,释放生活酷态度,收获世界每一份感动。


广告目的    
       在“生活酷旅行,装起全世界”推广主题下,诠释“装得下,世界就是你的”品牌主张,结合目标受众的特征,通过不同类型的广告设计表现形式,提升爱华仕品牌知名度,传播品牌理念和产品卖点,提升品牌形象,与爱华仕目标消费者形成互动,提升销售。

广告形式


      平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类
、文案类
     (说明:除策划案作品针对爱华仕竖琴系列拉杆箱开展策划,其余类型作品产品不限)
一、平面类
  1、平面广告:
  以爱华仕的品牌或产品定位进行平面类广告创意设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能特性,内容吸引消费者。
  2、产品图案设计:
  结合爱华仕拉杆箱及背包产品进行创意涂鸦或印花等图案设计,符合年轻、时尚的95后年轻消费群体偏好。
  3、产品开发工业设计:
  通过自己对箱包功能及外形的理解,设计一款你梦想中的箱包产品。
  4、吉祥物创意设计:
  根据爱华仕吉祥物华仔进行四格漫画、表情包设计。
二、视频类 
  15秒或30秒影视广告、30-180秒有情节的微电影广告
三、动画类
  符合广告主题的15秒或30秒动画广告,或以爱华仕吉祥物华仔为元素,创作动画作品
四、互动类
  创意手机端的H5互动广告
五、广播类
  15秒或30秒广播广告
六、策划案类
  针对爱华仕竖琴系列拉杆箱策划(以下任选其一):
  1、营销创意策划案(含平面广告、影视广告、线下终端推广方案、品牌推广方案、线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案,提交详细作业计划书、执行方案说明等)预算500万元人民币
  2、校园活动营销方案(提交详细作业计划书、执行方案说明等)预算300万元人民币。
七、文案类 
  根据广告主题进行系列情感营销文案策划,或针对产品特性(多功能、轻便、不怕摔)卖点进行媒体化文案策划,或对产品详情页进行文案策划。


策划案产品
简介
 
      爱华仕竖琴系列。全新打造的爱华仕竖琴系列旅行箱,灵感来源于爱尔兰竖琴,拉丝质感箱体,多重渐消组合的线条,时尚优雅,“一体化铝框+金属护角”设计,防撞抗刮花,让出行轻松无忧。

目标群体  
   以18-35岁学生及都市白领为核心,他们时尚、有个性、有想法,追求生活品质,喜欢说走就走的旅程,是一群坚持“酷生活”主张的年轻群体。

相关信息获取

网址:http://www.oiwas.com/
  爱华仕微信公众号二维码
  爱华仕微博官方二维码
  大广赛爱华仕QQ讨论群1 (群号:695941576)
  大广赛爱华仕QQ讨论群2 (群号:694734277)
  大广赛爱华仕QQ讨论群3 (群号:673138127)

LOGO及元素   全部素材文件存储于命题压缩包中
备注  
  特别增设“企业特别奖”,获奖的团队:①获得企业颁发的奖金和证书;②作品有机会落地执行;③获奖者有机会进爱华仕企业实习

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