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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1uo-sKxDhjXWqcbJcMa_xbg?pwd=n4sg |
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品牌名称 |
XPPen |
| 品牌简介 |
XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌，专注消费级用户创作需求，品牌产品覆盖全球160多个国家和地区。 |
| 主打产品 |
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏 |
| 产品亮点 |
Artist Pro 16(2.5K)第二代数位屏： |
| 广告主题 |
1、“会画就用XPPen”（体现品牌精神内核） |
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主题解析 |
1、会画就用XPPen XPPen作为全球知名的数字艺术创新品牌，致力推动全球数字艺术创新发展，为全球用户提供高品质的手绘板、手绘屏等数字绘画产品与服务。XPPen希望通过持续的技术创新与洞察用户需求的优势设计，成为更多艺术创作者的不二选择：不论是学习进阶的兴趣爱好者，还是专业进阶的职业选手，都能在XPPen的助力下更进一步，实现梦想与真我。 请结合XPPen的品牌调性与核心理念，创作有新意、有情怀、有话题度的创意内容，以提升品牌认知、拓展消费人群，打造“国货之光”。 2、围绕Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏自拟广告主题 Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏是XPPen于2023年7月推出的旗舰产品。该产品搭载了全球首创16K超敏压感的X3 Pro芯片数字笔，通过更专业的芯片技术、更稳定的压感传输、更细腻的线条表达、更清晰准确的屏幕呈现，为有一定经验的学生和从业者，提供有助于提升技能的专业级绘画设备，帮助其实现专业上的自我突破与成长。 请结合产品属性与亮点，为Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏构思符合人群痛点与需求的产品口号，同时开展产品的创意推广与内容创作构思，挖掘产品在策略和推广创意上的新思路、新想法，深入开发新生代年轻群体，提升产品认知与好感，促进销售转化。 |
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广告目的 |
命题1目的：造品牌——通过对品牌主题的创意推广，提升品牌的好感度，强化XPPen品牌数位屏在消费者心中“潮流，创意，科技”的认知，将其塑造为专业进阶阶段数位屏/数位板选购的第一品牌。 命题2目的：促销售——围绕Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，向目标受众传递产品的技术实力、使用场景及差异卖点，使消费者产生购买兴趣，提高产品销量和市占率，并通过产品拓展新消费人群，实现圈层破圈。 |
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广告形式 |
(一)平面类： 1、 可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升； 2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计； 3、围绕品牌IP形象Fenix进行符合品牌「潮流，创意，科技」调性的二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画和模型手办的创作。 4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等； 5、包装设计：结合产品定位及品牌定位，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏进行包装设计。 (二)视频类（含电视广告、微电影）： 1、短视频，竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播； 2、 影视广告，15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确； 3、微电影广告，30秒-180秒，有相对完整的剧情，符合品牌定位，有传播力。 (三)动画类： 原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的二维/三维动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意（符合品牌「潮流，创意，科技」调性）。 (四)互动类： 手机端互动广告或互动小游戏。 (五)策划案类： 品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。 需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。 (六)文案类： 1、广告语：为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等； 2、长文案：适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。 (七)产品驱动UI设计类 以XPPen产品驱动软件为创作方向，运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调，制作包含图标、UI界面设计等内容，进而提升交互体验；作品需充分体现设计细节、设计说明、交互逻辑等内容。 （产品软件驱动可在前往XPPen官网下载） |
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目标群体 |
XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，定位18-35岁，中高消费力的绘画用户，涵盖泛创作人群到专业画师等数绘产品用户。 |
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特别奖项 |
大赛评审阶段，将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号，将有机会获得XPPen设立的特别奖项。 一、XPPen真我奖1名奖金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏1台； 二、XPPen勇敢奖5名：奖金1888元及Artist 22 Plus手绘屏1台； 三、XPPen梦想奖15名：奖品XPPen Star G640手绘板1台。 优秀选手更有机会成为XPPen校园品牌大使，获得更多资源权益。 关注XPPen公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音等，届时将公布具体活动规则。 |
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相关信息获取 |
  XPPen官网：https://www.xp-pen.com.cn/ XPPen天猫旗舰店   京东XPPen官方旗舰店 XPPen官方微信公众号   XPPen官方微博 XPPen官方抖音号   XPPen官方小红书 XPPen官方哔哩哔哩   拼多多XPPen官方旗舰店 XPPen命题讨论QQ群1：895536419 |
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