命题:奥美生活洗脸巾

命题单位:深圳奥美生活科技有限公司
                                               命题下载提取码:438z
品牌名称
  奥美生活
品牌简介

  深圳奥美生活科技有限公司是奥美医疗用品股份有限公司旗下负责国内消费品业务的子公司, 2018年成立,2021年开始运营同名品牌“奥美生活”,主营洗脸巾、湿巾、卸妆湿巾、酒精湿巾、创意口罩等产品,在京东自营、天猫、云集、屈臣氏、爱婴室、小飞象等渠道进行销售。
  奥美生活(allmedlife)传承了奥美医疗集团的医疗基因,是一个以生命之美为灵感的生活美学品牌。品牌以专业背景让人感受真诚品质,以美的感知让人期待日常生活。
  生活远比想象中更美,但并非每个人都拥有一样的视角,发现生活的美,需要一点灵感。奥美生活希望通过把从生活中找到的生命的美感,与专业的医疗品质一起带入日常,为美好生活注入更多灵感与想象。奥美生活提倡以真诚的态度对待生活,在生活中发现生命的美。同时,奥美生活以生命之美为灵感,旨在提供一份《生活灵感提案》,鼓励人们看见生活/日常之美,让美触手可及。
  世界很美,你也一样!

产品信息

  命题产品:奥美生活洗脸巾(加厚型,卷式和袋式两种包装形式)
  该款洗脸巾的设计灵感源自于清晨的朝阳。明亮的朝阳从灰暗的海平线升起,明媚的黄色光芒层层渐变铺满天幕,清晨的自然美景让心底升起沁人暖意。画面中应用到奥美生活品牌的两个主色调,正好与国际色彩权威机构(潘通)Pantone公司发布的2021年年度双代表色「极致灰」与「亮丽黄」不谋而合,象征乐观与力量,都期盼在经历过新冠疫情后,给予大家克服不确定感的安定与温暖,一起支持彼此,是个梦寐以求带来希望的组合,更传达出坚定不移的幸福感,充分展现了品牌的人性关怀。
  产品主推卖点
  1、加厚加大,吸水立变小毛巾,避免传统毛巾使用中脏污藏菌的危害,帮助保持健康美丽;
  2、精选100%天然植物纤维,亲肤柔软不掉絮(通过第三方检测机构皮肤刺激测试);
  3、AB两面设计,A面3D立体珍珠纹轻松去污垢,B面平纹丝滑细腻呵护肌肤;
  4、无异味新技术;医疗用品生产环境中生产,医护品质,使用更安心。

广告主题

  守护你的美丽时刻

目标人群

  18-35岁人群

主题解析
  奥美生活选用天然植物纤维,以做医疗用品的专业态度来做棉柔巾等生活用品,在日常用品之上附注入对生活美学的思考,帮助人们找到灵感,去发现生活之中的处处美好。
  本次命题以“守护你的美丽时刻”作为主题,奥美生活希望通过主题创作,向新生代年轻群体传递奥美生活品牌的理念和主张,建立品牌辨识度以及“美颜”洗脸巾的认知,并与奥美生活携手创造更多充满美感的洗脸巾产品,提升奥美生活的品牌影响力。

广告目的
  1、向新生代年轻群体传递奥美生活的品牌理念和主张,建立“美颜”洗脸巾的认知;
  2、通过创意、新颖的表达形式,提升奥美生活洗脸巾在年轻群体中的品牌影响力,提升消费者对奥美生活产品的喜爱度。

广告形式
  一、平面类
  1、平面广告:基于产品卖点及概念,进行平面类广告创意设计(包含但不限于DM海报、宣传册、折页、条幅、KT板、车贴、易拉宝等形式),使其实现产品认知及好感度提升;
  2、DIY 设计和创作:结合年轻人喜欢的创意表达方式,在不改变现有命题产品的包装结构基础上,对命题产品的外包装进行创意涂鸦、印花图案等设计。
  以上两种平面创作形式,将第二种 DIY 设计作为创作重点。该类别作品在入围全国总评审的同时,将有机会获得奥美生活设置的“新品开发设计创意奖”,同时获得作品商业孵化落地的机会。
  二、视频类
  1、短视频(30秒以内,含30 秒),内容新颖有创意,主题概念清晰。适用于微信视频号、抖音等social(社交)媒体传播,具备购买驱动力;
  2、影视广告(15 秒或 30 秒),可以是品牌或产品介绍,易于传播;
  3、微电影广告(30 秒-180 秒),有相对完整的剧情,风格不限。
  三、动画类
  创作 15 秒或 30 秒的动画广告,传达产品核心卖点。
  四、互动类
  创作手机端的 H5 互动广告,注重创新,易于引发二次传播。
  五、广播类
  创作 15 秒或 30 秒的广播广告。
  六、策划案类(以下任选其一)
  1、营销创意策划案
  基于市场分析、竞品分析、目标消费群出行调研等内容,结合“美颜洗脸巾”的概念,为其设计命名一个贴合产品特点且有趣的昵称,围绕这一主线制定清晰可执行的产品营销策略,包含但不限于媒介渠道、活动方式、广告策略等。预算 200 万元人民币。
  2、新品创作策划案
  基于对奥美生活品牌及“美颜洗脸巾”产品标签的理解,针对18-35岁的目标人群,为奥美生活自主设计一款全新洗脸巾产品,需包含产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。总预算 300 万元人民币。
  3、校园营销策划案
  针对命题产品,以所在高校为投放区域,制定符合该区域文化及消费习惯的产品营销方案,方案须包含校内路演现场设计示意图、互动方式、前期预热宣传等内容。目的在于让所在高校的师生群体认识和了解命题产品及“奥美生活”品牌,活动内容和形式不限,可实际落地执行,预算不超过10万元。
  七、文案
  针对命题产品,通过广告语(15字以内)、产品故事、产品详情文案、微信推文等形式,用年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点,文案风格不限。

相关信息获取

        
   奥美生活京东自营店        奥美生活微信公众号

        
   奥美生活官方微博       命题讨论QQ群3群:893257671

LOGO及元素

  
  全部素材文件存储于命题素材包中。

特别福利
  1、特别增设“企业特别奖”(请关注大广赛官网后期告知)
  2、获奖团队的优秀创意作品可以落地执行






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