命题:一叶子 One leaf

命题单位:上海上美化妆品股份有限公司
                                               命题下载提取码:jqnz
品牌名称
  一叶子 One leaf
品牌简介

  一叶子,植物科技护肤品牌,以天然植物的新鲜能量为基础,将植萃活性成分与尖端植物科技相结合。2020年,一叶子品牌全新升级,将继续以新鲜有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌调性持续加码年轻市场,品类覆盖:洁面、爽肤水、乳液、精华、面霜、眼霜、面膜、防晒及身体护理,为用户提供新鲜有效护肤的体验,量肤定制,满足各种肌肤需求:补水保湿、攻克油痘肌、焕白提亮、抵御初老、紧致塑颜、敏感修复等。
  一叶子,从一片叶子出发,和年轻人一起探索整个自然世界,一叶子就是年轻与自然的连接。一叶子在不断探索自然奥秘的基础上,臻选珍稀植物,定向萃取有效成分,利用突破性植物分子技术,让自然与科技之力加乘,赋能年轻用户的美丽追求,让新鲜更有效。
  SLOGAN:一叶子,新鲜更有效。
  品牌使命:联合全球植物学家探索自然的生命智慧,让美丽更环保。
  品牌定位:植物科技护肤品牌。
  品牌调性:新鲜有趣,新潮科技,自然有力。

产品信息

  一叶子熬夜精华   60ml/瓶
  产品全称:一叶子烟酰胺光感水润熬夜精华液
  产品亮点:熬夜急救,全脸发光,“颜值超高的”微晶花瓣
  产品功效:改善疲惫肌肤,调理肤色不匀
  ● 匀肤色,速提亮:99.9%高纯度烟酰胺,无惧熬夜,倍速提亮。多维修护熬夜痕迹,根源去黄提亮,淡化肤表瑕疵,肌底净透发光;
  ● 强维稳,护屏障:植物臻萃协同维稳,昼夜沁润滋养。南非姜根提取物,稳定肌肤,保护屏障;库拉索芦荟提取物,镇定舒缓;
  ● 深透润,长滋养:微晶花瓣“锁鲜仓”,鲜活焕肤能量,一触即发。4D透明质酸+活性植物提取物,层层渗透,沁润肌底。
  产品荣誉
  ● 2021年度天猫金妆奖年度TOP单品;
  ● 曾在2020年4月,超越国际大牌,荣登天猫精华品类榜单Top1。
  新品创意开发(策划案)
  围绕“熬夜党必备好物”的概念,进行一款或一系列全新产品创意开发:可对一叶子熬夜精华进行产品优化升级;或在水/乳/精华/面霜/面膜品类中,选择其中一项或全选,进行新品创意开发,与一叶子熬夜精华组成“熬夜系列”。

目标群体

  18-24岁Z世代年轻群体

广告主题

  针对明星单品“一叶子熬夜精华”或者一叶子“熬夜系列”(熬夜精华+创意开发新品)核心卖点,自拟广告主题。

主题解析
  熬夜晚睡,你的肌肤还好么? Z世代往往一边熬夜,一边追求“朋克养生”,渴望获得光滑、细腻、健康的肌肤,但熬夜将导致肌肤屏障受损,引发肌肤问题,如暗沉粗糙、细纹干纹、干燥敏感等。
  一叶子熬夜精华,Z世代熬夜党必备好物,王牌口碑产品,360度全方位全功效,为熬夜护肤提供切实的解决方案。
  一叶子不仅要用“新鲜更有效”的产品解决熬夜党的肌肤问题,建立“Z世代熬夜党必备护肤品”和一叶子熬夜精华/系列之间的深度绑定,打出一叶子熬夜精华/系列的“王牌地位”,更要引导消费者,树立正确全面的熬夜护肤知识。

广告目的
  1、洞察Z世代消费群体,诠释新鲜更有效的品牌理念,提高品牌认知度和好感度。
  2、洞察Z世代熬夜痛点,强化需求,提出熬夜护肤切实解决方案,培养用户心智。

广告形式
  详细要求需仔细阅读大广赛《参赛办法》
  一、平面类(三选一)
  1、针对一叶子熬夜精华,贴合新鲜更有效的品牌调性,迎合Z世代的审美喜好,设计系列创意平面广告(包括但不仅限于KV、海报、长图和插画);
  2、针对一叶子熬夜精华,贴合新鲜更有效的品牌调性,迎合Z世代的审美喜好,设计系列创意包装设计(包括但不仅限于瓶身设计和花盒设计);
  3、一叶子品牌IP形象设计:为一叶子设计品牌专属IP形象,并为其命名,赋予性格、爱好等基本人设,并附详细文字说明;IP形象需迎合Z世代年轻人审美,易于制作成实物推广展示,具有原创性;需提交IP形象设计三视图——正视图、侧视图与背视图。
  二、视频类(三选一)
  针对一叶子熬夜精华,贴合新鲜更有效的品牌调性,清晰传达产品卖点和熬夜主题。
  1、短视频(不超过30):可用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体传播;
  2、影视广告(15秒或30秒):可用于官网、官微、淘宝详情页等平台发布;
  3、微电影广告(30-180秒):具有相对完整的剧情,可用于爱奇艺、腾讯视频、Bilibili等平台传播。
  三、动画类
  15秒或30秒动画广告,注重创新,脑洞大开。
  四、互动类
  手机端的H5互动广告,注重创新,易于传播。
  五、策划案类(二选一)
  1、“双十一”全案营销类
  针对一叶子熬夜精华,贴合新鲜更有效的品牌调性,制定一套完整的双十一营销策略方案。基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,清晰讲述产品策略(产品定位、广告语、卖点、主视觉等),并通过线上推广(如微信、微博、抖音、B站、小红书等)、线下活动(路演、快闪、展会等)、事件营销等方式进行全方位营销推广方案的策划。总预算不超过500万元人民币。
  2、新品创意开发全案
  围绕“熬夜党必备好物”的概念,进行一款或一系列全新产品创意开发。可对一叶子熬夜精华进行产品优化升级;或在水/乳/精华/面霜/面膜品类中,选择其中一项或全选,进行新品创意开发,与一叶子熬夜精华组成“熬夜系列”。全案需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案,鼓励脑洞大开,进行新品自由创意与设计。
  六、文案类
  针对一叶子熬夜精华,贴合新鲜更有效的品牌调性,创作产品昵称、广告语、产品故事、产品详情页文案、公众号推文等文案,用Z世代喜欢的表达方式,文字风格不限。

相关信息获取

              
 一叶子天猫旗舰店大广赛专题页                      一叶子大广赛微信群
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    一叶子官方微信公众号                 一叶子官方微博
  
              
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LOGO及元素
  存储于本题压缩包中,含LOGO矢量文件,标准字标准色,有代表性的相关图片等。
特别福利   一叶子将设置“新鲜创意专项奖”,获奖作品将有机会正式落地执行,获奖同学有机会得到:现金奖励/企业就职/实习机会/全年面膜锦鲤福利!请持续关注一叶子微信群、一叶子双微、一叶子天猫旗舰店,届时将公布具体玩法。




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