命题:爱华仕箱包

命题单位:广东爱华仕箱包集团有限公司
                                               命题下载提取码:gi2z
品牌名称
  爱华仕箱包
品牌简介

  爱华仕(OIWAS)成立于 1995 年,26年专注做好箱包本分,致力于打造品质一流的箱包企业,实现人人拥有爱华仕的愿景。爱华仕坚持自主研发和创新,每一个箱包从设计到诞生,都必须顺利走过32步严苛考验,以超越行业标准为目标,不断精进品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包以及年轻态产品-小素包等百余个品类,为国人提供全方位、多元化、个性化的生活旅行解决方案。截止目前,爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳以及海外500多个城市,成为超5000万人次的选择!
  爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!

产品信息

  爱华仕糖果箱
  爱华仕糖果箱是爱华仕为新生代群体打造的高颜值旅行箱,芥末黄、牛油果绿、岛屿天堂蓝、淡山茱萸粉等轻甜糖果色,元气满满,实用与美感兼具,点亮你的出行色彩;旅行箱采用细腻磨砂工艺,搭配USB充电脚座+可放置手机支架的功能设计,让你的旅途更轻松。
  产品主推卖点
  1、糖果色磨砂箱体,活力十足,不易刮花;
  2、原创USB充电脚座,适配多种充电设备,实现边走边充;
  3、5厘米扩展层,容量可增加30%
  4、手把处设计可放置手机支架结构,解放双手实用升级。

  爱华仕一帆风顺系列行李箱
  该产品由“爱华仕设计师团队”研发设计,用酷似帆船的几何线条,展现了产品律动的张力。箱体设计简约大方,颇具时尚格调,产品质量出众,行走测试及拉杆测试都远超国家行业标准,让职场新人的商旅出行更加安心,气质更加出众,传递了品牌对消费者“一帆风顺”的美好祝愿。
  产品主推卖点
  1、120公里负重行走低磨损,已超国家行业标准10倍;
  2、坚固加厚拉杆,循环拉合30000次不卡顿,已超国家行业标准10倍;
  3、时尚帆船外观设计,轻盈抗压材质,承重更强;
  4、干湿分区收纳,可装下3-5天出行物品。

  *注
:在以上两款产品中任选其一进行创作。

广告主题

  箱包就选爱华仕

 目标人群

  18-28 岁年轻群体

主题解析
  箱包就选爱华仕,26年专注更专业。爱华仕专注做好箱包本分,以“做品质一流的箱包企业”为使命,多年来坚持自主研发和创新,研制出多功能、高颜值、满足不同消费者出行需求的箱包产品,赢得了市场的认可及广大消费者的信赖,已成为超5000万人次的选择。
  本次命题鼓励大家发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意,从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作,诠释“箱包就选爱华仕”主题,巩固并强化新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度,让更多年轻群体认识、了解、喜欢并选购爱华仕箱包。

广告目的
  1、巩固年轻消费群体对爱华仕箱包的认知,使爱华仕成为年轻人购买箱包的首选。
  2、通过创意、新颖的表达形式,提升爱华仕箱包在年轻群体中的品牌影响力,提升消费者对爱华仕产品的喜爱度。

广告形式
(一)平面类
  1、可基于产品外观、功能及概念,进行平面类广告创意设计,实现产品认知及好感度的提升;
  2、可进行DIY 设计和创作,结合年轻人喜欢的创意表达方式,对产品进行创意涂鸦、印花图案等设计。
(二)视频类
  1、短视频(30 秒以内,含30 秒),内容新颖有创意,主题概念清晰。适用于社交媒体传播,具备记忆点;
  2、影视广告(15 秒或 30 秒),可以是与品牌或产品有关的内容,传播力较强;
  3、微电影广告(30 秒-180 秒),有相对完整的剧情,具有一定的情感共鸣。
(三)动画类
  创作动画广告(15秒或30秒)。
(四)互动类
  创作手机端的H5互动广告。
(五)广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
(六)策划案类
  1、营销创意策划案
  基于对爱华仕箱包的市场环境、竞品及目标消费者分析,结合“箱包就选爱华仕”广告主题,制定创新可执行落地的整体营销方案策划,预算500万元。
  2、新品创作策划案
  基于对爱华仕箱包的了解,分析市场目标消费群体,设计一款全新的爱华仕箱包产品,需包括产品设计图、产品核心卖点及可执行的营销方案,预算300万元。
  该类别作品在入围全国总评审的同时,将有机会获得爱华仕设置的“新品开发设计创意奖”,同时有机会获得作品商业孵化落地的机会。
(七)文案类
  清晰传达广告命题,内容构成及文字不限。

相关信息获取
  官网:http://www.oiwas.com/

           
   爱华仕OIWAS公众号            爱华仕官方微博

  
    爱华仕QQ讨论群
  (群号码:743529180)

LOGO及元素
  
  全部素材文件存储于命题素材包中(包含 LOGO 的矢量文件,标准字标准色,有代表性的相关图片等)

特别福利
  特别增设“爱华仕企业奖”(请关注爱华仕公众号、官微后期告知)





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