命题:100年润发


                                               命题下载提取码:zg2c

品牌名称
  100年润发
品牌简介

  100年润发以“润养东方美”为品牌理念,专注研究东方发质需求,传承植物养护智慧,以现代科技为自然能量注入全新灵感,针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀,打造秀发“植物养护”健康调理体系,天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分,植物养头皮,润发不油腻,焕活秀发原生之美。
  100年润发,专植养护东方秀发。

品牌slogan

  专植养护东方秀发

产品信息
  100年润发精油奢护洗发露(水漾柔滑
  【产品风格定位】高端、天然植系、年轻时尚、东方美学
  【核心成分北欧小分子植物氨基酸+植物精油(橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油)
  【产品卖点
  ● 水感轻盈 丝般柔滑
  ● 针对毛躁、受损等头发问题设计
  ● 专研3D聚合技术,调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈,如丝般柔润顺滑
  ● 弱酸性温和配方,蕴含氨基酸清洁分子,形成微米泡沫,亲和养护头皮
  【产品规格】550ml

  100年润发调理洗发露(净屑舒痒)(产品尚未上市,目前无实物售卖)
  【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系
  【核心成分6种植物养护成分(北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香)
  【产品卖点
  ● 去屑止痒 瞬感舒爽
  ● 蕴含头皮去屑因子,去屑止痒,头皮瞬感舒爽
  ● 弱酸性pH值,亲和头皮环境,减少头皮刺激
  ● 健康调理配方,健康护理头皮环境,美丽秀发从头皮健康开始
  【产品规格】400ml

目标群体   Z世代年轻消费人群
广告主题

  围绕上述品牌产品定位及核心卖点,任意选择一款产品进行广告创作,广告主题自拟。

广告目的

  1、基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研,进行品牌产品宣传;
  2、充分传递品牌风格调性和产品核心功效,打造爆品,提升目标群体对品牌产品的认知度、美誉度和好感度,实现在年轻人群中的快速渗透。

广告形式
  一、平面类
  1.平面广告:根据品牌和产品定位,提炼优化广告语,进行平面类广告创意设计;
  2.包装设计:结合品牌和产品定位,进行产品瓶身及外包装的创意设计,充分体现品牌风格、产品功效,具有产品系列延展性,使其符合目标人群的审美喜好。
  二、视频类
  根据品牌和产品定位,以传递品牌风格、体现产品卖点为目的,提炼优化广告语,进行短视频、广告tvc、微电影等形式的视频创作;创作侧重点:提升年轻消费人群对产品的认知度及好感度,视频易于引发二次传播
  1.短视频广告(30秒以内,含30秒):内容新颖有创意,主题清晰,适用于 social(社交)媒体传播,具备购买驱动力;
  2.广告tvc(15秒或30秒):创意新颖,充分体现品牌风格和产品核心价值;
  3.微电影广告(30-180秒):主题清晰,创意新颖,剧情完整,充分体现品牌理念和产品核心功效。
  三、动画类
  创作15秒或30秒的动画广告,符合品牌调性,传达产品核心功效,吸引年轻消费者。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告,设计符合品牌调性,互动形式创新,内容有创意亮点,易于引发二次传播。
  五、策划案类
  爆品打造及营销推广方案:基于市场分析、竞品分析,以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研,根据品牌产品定位和产品核心价值,挖掘爆品特质,提炼推广主题,制定营销推广方案,力求实现100年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透,提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节点(如三八档、五四青年节、520、开学季、双十一等)制定营销推广方案。
  六、文案类
  根据品牌风格定位和产品核心价值,进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创意,有效的传达品牌调性和产品价值。

相关信息获取

  
【100年润发官方旗舰店】
  https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

  【100年润发官方微信公众号】
  

  【QQ讨论2群:717628067】
   

LOGO及元素
    
  全部素材文件存储于命题压缩包中





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