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品牌名称 |
100年润发 |
| 品牌简介 |
100年润发以“润养东方美”为品牌理念，专注研究东方发质需求，传承植物养护智慧，以现代科技为自然能量注入全新灵感，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物养护”健康调理体系，天然植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。 |
| 品牌slogan |
专植养护东方秀发 |
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产品信息 |
100年润发精油奢护洗发露（水漾柔滑） 【产品风格定位】高端、天然植系、年轻时尚、东方美学 【核心成分】北欧小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油） 【产品卖点】 ● 水感轻盈 丝般柔滑 ● 针对毛躁、受损等头发问题设计 ● 专研3D聚合技术，调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈，如丝般柔润顺滑 ● 弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮 【产品规格】550ml 100年润发调理洗发露（净屑舒痒）（产品尚未上市，目前无实物售卖） 【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系 【核心成分】6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香） 【产品卖点】 ● 去屑止痒 瞬感舒爽 ● 蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒爽 ● 弱酸性pH值，亲和头皮环境，减少头皮刺激 ● 健康调理配方，健康护理头皮环境，美丽秀发从头皮健康开始 【产品规格】400ml |
| 目标群体 |
Z世代年轻消费人群 |
| 广告主题 |
围绕上述品牌产品定位及核心卖点，任意选择一款产品进行广告创作，广告主题自拟。 |
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广告目的 |
1、基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，进行品牌产品宣传； |
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广告形式 |
一、平面类 1.平面广告：根据品牌和产品定位，提炼优化广告语，进行平面类广告创意设计； 2.包装设计：结合品牌和产品定位，进行产品瓶身及外包装的创意设计，充分体现品牌风格、产品功效，具有产品系列延展性，使其符合目标人群的审美喜好。 二、视频类 根据品牌和产品定位，以传递品牌风格、体现产品卖点为目的，提炼优化广告语，进行短视频、广告tvc、微电影等形式的视频创作；创作侧重点：提升年轻消费人群对产品的认知度及好感度，视频易于引发二次传播。 1.短视频广告（30秒以内，含30秒）：内容新颖有创意，主题清晰，适用于 social（社交）媒体传播，具备购买驱动力； 2.广告tvc(15秒或30秒)：创意新颖，充分体现品牌风格和产品核心价值； 3.微电影广告（30-180秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，充分体现品牌理念和产品核心功效。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告，符合品牌调性，传达产品核心功效，吸引年轻消费者。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告，设计符合品牌调性，互动形式创新，内容有创意亮点，易于引发二次传播。 五、策划案类 爆品打造及营销推广方案：基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，根据品牌产品定位和产品核心价值，挖掘爆品特质，提炼推广主题，制定营销推广方案，力求实现100年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透，提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节点（如三八档、五四青年节、520、开学季、双十一等）制定营销推广方案。 六、文案类 根据品牌风格定位和产品核心价值，进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创意，有效的传达品牌调性和产品价值。 |
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相关信息获取 |
【100年润发官方旗舰店】 https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2 【100年润发官方微信公众号】  【100年润发QQ讨论3群：762660677】  |
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