命题:JUNPING俊平


                                               命题下载提取码:g6zz
品牌名称
  JUNPING俊平
品牌简介

  JUNPING俊平品牌源起于2007年,在品牌创始人方俊平先生的倡导下,遵循自然的智慧能量法则,绝不使用「对人体有风险」或「对环境不友好」的成分,以科技力量唤醒肌底的深层原力。结合皮肤科学和芳香疗法,触发身体的自愈力,为更多的人带来健康与美,最终达到身心平衡的状态。
  品牌与全球20处种植园签订契约,产品原料皆来自优质产区。并与德国德之馨、法国SILAB、日本日光化学研究所、特科诺宝等30多个国际尖端生物科技研究机构深度合作,以谦卑匠心,利用科技力量充分发掘大自然的智慧护肤秘密。

产品信息

  JUNPING俊平橙净无忧氨基酸洁面慕斯
  【昵称】大橙子洁面
  【产品定位】一瓶让你快乐的洁面慕斯
  【产品卖点
  1、天然调香:世界第一大天然制香集团罗伯特调香,选用西西里岛甜橙天然精油,搭配广西玉兰、美国葡萄柚、西班牙大红桔等天然精油,多层次清新果香令人身心愉悦;
  2、安全温和:全天然安全配方,坚持8大零添加,孕婴可用,痘肌无忧,敏皮安心;
  3、深度清洁:多种氨基酸表活,清洁力强大,淡妆防晒轻松洗;
  4、便捷:按压轻松起泡,云朵状绵密泡沫,一冲即净,让肌肤快乐自由呼吸。
  【适合人群】护肤小白、年轻上班族、学生党、痘肌敏感肌、植物天然产品爱好者……
  【产品规格】150ml

  JUNPING俊平中国香气洁面慕斯(尚为概念产品,目前无实物)
  中国香文化形式独特,历史悠久。有人觉得,中国香是清新的茉莉香;有人觉得,中国香是甜蜜的桂花香;还有人觉得,中国香是馥郁的龙井茶香……在你心中,最能体现中国文化,代表中国的香气是什么呢?
  JUNPING希望和Z时代一起,共同创造一款/一系列新的中国香气洁面慕斯。在命题一产品(橙净无忧氨基酸洁面慕斯)基础上,其他卖点均不变,只更改香气。围绕你心目中的中国香气,进行新产品及各广告形式的后续创作。

目标群体
  17-24岁年轻群体
主题解析
  实验证明:植物在生长过程中,可以产生功效性活性物质和影响情绪的芳香物质。JUNPING敬畏自然,倡导“自然而然,肌肤自愈”的核心价值观,坚持选择天然来源的原料,通过科学工艺萃取不同植物的芳香物质,调配成令人身心愉悦的香气配方,进而影响人的情绪,最终达到身心平衡状态,从而激活肌肤自愈能力。
  新生代年轻人,特别是95后群体,是护肤品领域里真正的“国货拥护者”,他/她们对于护肤品功能的细分追求来自对产品成分的专业理解。基于对青年群体护肤态度的洞察,进一步满足新生代年轻人“追求护肤产品功能多样化”的需求,JUNPING与全球多处种植园深度合作,以保证产品原料的优质性;并采集分析了6千万张人类皮肤影像数据,只为研发出更适合新生代年轻人的天然护肤品。
  本次命题是希望通过作品,引发JUNPING“为每一个人带来健康的美”品牌使命与年轻人的共鸣,使其认可JUNPING成为新生代年轻人日常护肤环节中的重要伙伴;同时,为了更好的深耕年轻人,JUNPING鼓励Z时代大力发掘“让你魂牵梦绕的治愈系中国香气”,创造独一无二的中国香气洁面慕斯。
  邀请年轻的你和JUNPING一起,贡献更多的产品idea。脑洞大开的奇妙探寻之旅期待你的加入!

广告目的

  1、洞察年轻消费者,提升目标群体对产品的认知度和好感度,实现产品在年轻群体的快速渗透;
  2、与Z时代一起为推广中国文化/中国香而努力,诠释品牌理念,提升品牌力。

 广告形式

  一、平面类
  针对上述任意一款命题产品,进行产品包装设计、KV海报设计以及其他形式的平面推广设计。
  二、视频类
  基于目标人群和产品卖点,清晰传达产品/主题概念。
  1.短视频广告(30秒以内,含30秒):主要用于微信朋友圈、抖音、小红书等社交媒体传播,具备购买驱动力;
  2.创意视频广告(15秒或30秒):主要为产品/品牌介绍,用于官网发布、淘宝产品视频等;
  3.微电影广告(30-180秒):有相对完整的剧情。
  三、动画类
  创作 15 秒或 30 秒的动画广告。
  四、互动类
  创作手机端的H5互动广告,注重创新,易于传播。
  五、广播类
  创作15秒或30秒的广播广告。
  六、策划案类
  针对上述任意一款命题产品,制定其双十一的营销策略方案。基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研,为其制定一个清晰的产品策略(产品定位,广告语,卖点、主视觉),并通过线上(如微信、微博、抖音、B站、小红书等)、线下活动(校园路演、快闪活动等)、事件营销等方式进行整体营销推广方案的策划。总预算500万元人民币。
  七、文案类
  针对上述任意一款命题产品,通过广告语、产品故事、产品详情页文案、公众号推文等形式,用年轻人喜欢的方式清晰传达产品卖点,文字风格不限。

相关信息获取

  【JUNPING俊平旗舰店】天猫店铺二维码       【JUNPING俊平】微博二维码
               

  【JUNPING俊平品牌】微信公众号二维码       命题讨论QQ群:938761190
               

LOGO及元素
  
  全部素材文件存储于命题压缩包中





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