2014第六届全国大学生广告艺术大赛
命题:“Blink冰力克”

品牌名称
  “Blink冰力克”
品牌简介

 ▪  冰力克,始于2011,年轻的德国品牌;从产品上市至今已经有接近3年的发展历程,深受全球年轻消费者的喜爱,亚洲地区以中国为代表市场,畅销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。
▪  冰力克,德国果粉糖,内含纯正水果粉,非人工添加同时无糖成分,是一种全新概念的健康糖果,不仅是休闲时刻的健康休闲食品,同时也可以代替口香糖清新口气,无刺激口腔。
▪  产品由丹麦设计团队创先突破传统包装糖果设计概念,以时尚、动感的花纹,体现整个品牌的活力,加以水钻修饰更显得酷炫无比。
 ▪  品牌原创团队将冰力克每个口味设计为4个不同的花色,每年将定期修改铁罐花纹设计,一方面为了展现品牌特立独行,够闪够味的特性,同时推崇绿色公益事业,吃完以后铁罐还可以用来做首饰盒等,若是喜欢收藏的还可以收藏铁罐。
▪  产品以德国严谨的工艺,确保产品质量第一,又结合健康和时尚的理念,诠释了现代都市追求时尚和健康的新风尚。
▪  产品口味包含了草莓味、水蜜桃、青苹果、黑加仑、百香芒果、西柚味等。
▪  2013年,携手90后歌坛小天后——吴莫愁,以全新的形象及品牌,掀起新一轮的糖果时尚热潮。

产品名称

   冰力克无糖含片糖

广告主题

   1、冰力克,德国果粉糖——首选      2、特立独行,够闪够味 

主题解析   1、冰力克,德国果粉糖
  冰力克是一种全新的休闲健康食品,代表着全新的味觉体验,内含纯正水果粉,果味纯正、不仅可以休闲体验,也可以代替口香糖清新口气,不刺激口腔。
  同时,它又诠释时尚流行的色彩,在浪漫的邂逅、清闲的午后、时尚的派对,它可以是你包包里的时尚元素之一,让你的时尚品味即可升级。
2、特立独行、够闪够味
  年轻是一种态度,他们敢想敢做、追求自我,他们热爱时尚、不受束缚,他们崇尚自我、敢于表现,就是要和别人不一样,喜欢成为人群中的焦点。
  快闪是一种文化,闪成名、闪恋爱、闪婚、闪辞等等,急与快是现代人不断追求的速度,年轻人渴望闪成名,当生活不符合年轻人的需求时,闪也成为一种时尚的表达方式,这就是年轻的味道。
  选择冰力克,就是一种个性,一种品位,一种异于他人与国际潮流接轨的时尚,它让你在人群中彰显自我,它创造了一种全新的时尚休闲风格,它让你成为自由、独特的都市新领show。

广告目的

  1、向消费者介绍产品的专属特点,吸引更多的消费者尝试并体验冰力克。
       2、通过理性的产品卖点说服,以感性的沟通方式传达给消费者一种全新的时尚生活方式,借助代言人——吴莫愁,建立与消费者之间的情感沟通桥梁,增强消费者对品牌的喜爱与忠诚。

广告形式   平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、年度营销推广策划案(含产品定位,平面广告,影视广告,终端推广方案,品牌推广方案等,预算为1000万元人民币)
目标群体   80后、90后的学生、白领阶层——年轻、时尚、自由、充满活力的人群。
信息获取
    淘宝 、金多多食品专营店、终端店

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