2014第六届全国大学生广告艺术大赛
命题:王老吉

品牌名称
  王老吉
品牌简介

    ▪ 1828年(清朝道光八年),王泽邦在广州市开设了第一间“王老吉凉茶铺”专营水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。王老吉品牌至今已有186年的历史,是公认的凉茶始祖。
       ▪ 1925年,王老吉凉茶参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的民族品牌之一。
       ▪ 2006年5月,国务院正式宣布,王老吉凉茶被列入国家级非物质文化遗产。
       ▪ 2010年,经过第三方权威机构的评估,王老吉品牌价值为1080亿元,成为中国饮料第一品牌。

产品名称

   绿盒王老吉凉茶

广告主题

   凉茶就喝王老吉

主题解析   倡导合家共分享,引领家庭消费,凉茶就喝王老吉!
       利乐包装,绿色环保,助力公益,凉茶就喝王老吉!
       正宗王老吉,186年,独家秘方,凉茶就喝王老吉!

广告目的

  1、通过传达合家共分享,家庭消费的理念,增加消费者对品牌的喜爱。
       2、塑造绿色环保,热心公益,正宗的正面品牌形象。

广告形式   平面广告、影视广告、微电影广告、广播广告、动画广告、广告策划案 (预算为200万元人民币)
目标群体   18-45岁,女性偏多
信息获取
    网址:www.wlj.com.cn

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