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【山西赛区报道】第十一届大广赛山西赛区名家名师校园创意巡讲在太原理工大学成功举办

作者:山西赛区组委会 时间:2019-06-11
  5月25日晚,第十一届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲在太原理工大学科学楼报告厅正式开讲。全国大学生广告艺术大赛组委会委员、大广赛资深评委、中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事兼副秘书长、山西大学新闻学院广告系主任韩志强教授为到场近200名师生作了题为《源头活水创意道》的精彩汇报。



  讲座一开始,韩志强教授把他编辑出版的中国第一部大广赛的文献专著,被广告界专家评价为中国广告教育的编年体史纪——《如实道来》赠送给建筑学院图书资料室。讲座中,韩教授用生动形象、轻松活泼的语言讲解了做广告时在"立意"、"策略"、"手法"等方面应该注意的问题。在立意方面,解释了创意道的内涵——“道在人的心中”、“道需要悟性”、“道可道非常道”、“可道是方法与路径”、“文无定法,广告创意也无定法”、“文化底蕴与修养是广告达到高贵层面的基础”;在策略与手法方面,用三句半的形式总结了“创意最怕是抄袭,白费功夫白费力;哗众不要太取宠,低俗浅媚也过分;策略把握贵精准,对错只在分秒种;恰好才好”的黄金定律。讲座结尾,韩志强教授与同学们进行了密切互动。建筑学院教科班主任何志强老师、工业设计王云芳老师也聆听了讲座。

  全国大学生广告艺术大赛自2005年第一届开赛至今,遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨,成功举办了十一届十二次赛事,全国1400多所高校参与其中,数十万学生提交作品。发挥了大学生群体的智慧和创造力,培养了大学生的创新意识和解决问题的能力,展示了新一代大学生的学识水平和精神风貌,成为迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科竞赛,是太原理工大学S类赛事。通过本次讲座,各位同学对大广赛有了更清晰的认识与了解,对于在下一次比赛中取得更好的成绩有一定的帮助。


大广赛山西赛区太原理工大学供稿





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