【广西赛区报道】“八桂大地，创意之乡”第十一届大广赛广西赛区名家名师校园创意巡讲广西艺术学院站隆重举行

作者：广西赛区组委会 时间：2019-05-09

　　2019年5月7日上午，第十一届大广赛广西赛区名家名师校园创意巡讲活动在广西艺术学院会演中心隆重举行。此次巡讲由大广赛全国组委会组织，大广赛广西赛区组委会主办，广西艺术学院影视与传媒学院承办。来自广西艺术学院和广西大学、广西师范大学、广西民族大学、广西民族大学相思湖学院、桂林电子科技大学、桂林理工大学、南宁师范大学、北部湾大学、南宁学院、贺州学院、玉林师范学院、广西经贸职业技术学院、广西现代职业技术学院、广西理工职业技术学院、广西农业职业技术学院、广西工商职业技术学院、广西工业职业技术学院、南宁职业技术学院、柳州职业技术学院、北海艺术设计学院、广西民族师范学校、广西幼儿师范高等专科学校、桂林师范高等专科学校等全区30余个院系的1200多名师生参与了此次盛会。
　　广西赛区负责人、广西赛区组委会副主任、广西艺术学院影视与传媒学院院长何清新教授首先致辞并进行赛事介绍，代表大广赛广西赛区及广西艺术学院对各位嘉宾和兄弟院校师生的到来表示欢迎。何教授表示，大广赛作为最具影响力的广告赛事平台之一，在人才培养上发挥了巨大作用，激发了广西高校学生创新创业热情，推动了广西艺术学院等多所高校形成与企业、社会多方协同培养人才的育人机制，搭建了大学生创新创业的平台，取得良好的教学效果和社会效应。
　　接下来，何清新教授向在座师生简要介绍了大广赛的历史和参赛流程，并详细解析了大广赛的参赛新变化和细节。本次比赛的公益命题为“责任与担当”，何教授也借这一命题表达了对同学们的期待，希望大家在广告创作中不仅要提升专业素养，更要不忘个人责任，为成为有责任有担当的优秀广告人而努力。

广西艺术学院影视与传媒学院院长何清新教授致辞

　　一汽-大众桂琼小区区域市场经理李建先生为同学们解读了此次比赛产品中的探歌SUV命题，介绍了产品“天生自信”的品牌调性，强调了品牌“探索未知，且行且歌”的品牌内涵，阐释了产品的优势和面向受众人群，为同学们的设计指明了清晰的方向。

李建先生解读策略单

　　最后，知名广告人士、“中国广告四大教父”之一、全国大广赛评委主席、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙先生为同学们带来了一场名为《创意不死》的主题讲座。莫康孙先生首先提出了“旧元素+新组合=创意”这一基本理念，指出一个好的创意应当具有“情理之中、意料之外、接地气”的特点，并强调创意不分工作项目大小，成本并不会影响创意的形成。同时，莫先生还详细讲解了“个性角色——创意——内容——传播平台——商务”联动的5C模式，强调这一过程中创意与科技贯穿始终，并指出在创意中受众的体验应当大于产品本身。莫先生提出的第三个观念是“科技+人文”的创意设计原则，警示大家不要过度依赖科技驱动创意，而应当在科技中注入人性，一个好的创意是要为受众创造价值。最后，莫先生建议同学们要围绕产品力来打造品牌，通过打动受众传播品牌。