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【广东赛区报道】创意我飞跃——第十一届大广赛广东赛区活动启动式暨名家名师创意巡讲深圳大学站

作者:广东赛区组委会 时间:2019-04-19

  创意涌动,青春飞扬。4月16日下午,第十一届大广赛广东赛区活动启动式暨名家名师创意巡讲会在深圳大学举办。活动还没正式开始,会场内已经座无虚席。本次活动是由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,全国大学生广告艺术大赛广东赛区组委会主办,深圳大学传播学院、深圳大学传媒国家级实验教学示范中心承办。
  深圳大学传播学院党委书记陈志行教授,深圳大学传播学院院长巢乃鹏教授,大广赛全国组委、广东赛区组委会副主任兼秘书长、深圳大学传播学院胡莹副院长,联合映像传媒副总裁兼首席创意官连祐升先生,广东因赛品牌营销集团IP事业群总经理廖峰先生,中国小商品城商学院讲师刘亚琴女士,一汽-大众深圳区域主管销售经理方金先生,娃哈哈粤中市场拓展总监黄芳女士,爱华仕品牌主任乐丹萍女士,京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理王琳女士,课工场高校合作总监潘贞玉先生等命题企业代表以及部分参赛院校师生共同参加了此次盛会。
  巡讲会开始,深圳大学传播学院巢乃鹏院长代表大广赛广东赛区组委会及深圳大学传播学院发表致辞,他向参加本次活动的参赛院校师生表示热烈的欢迎,并为大家讲述了大广赛的背景以及深大与大广赛之间的渊源。巢院长感慨,“深大已经连续承办了十届大广赛广东赛区的赛事,陪伴大广赛走过了十五年的青春岁月”,表示深大还会再接再厉,继续把大广赛广东赛区的工作做好、做优。巢院长鼓励大家积极参加大广赛的活动,并预祝同学们在比赛中能够取得优异成绩。最后,巢院长隆重宣布“第十一届全国大学生广告艺术大赛广东赛区竞赛活动正式启动”。

深圳大学传播学院党委书记陈志行教授


深圳大学传播学院巢乃鹏院长

  接着,大广赛全国组委、广东赛区组委会副主任兼秘书长、深圳大学传播学院胡莹副院长为现场师生进行了本届大广赛的要点解析。胡老师对大广赛及其十五年来的发展历程进行了简要介绍。同时,她围绕竞赛类别、竞赛命题、参赛流程等注意事项展开了详细说明,并提示同学们持续关注官方网站,留意赛事信息动态。

大广赛全国组委、广东赛区组委会副主任兼秘书长、深圳大学传播学院胡莹副院长

  随后,第十一届大广赛的命题企业代表分别上台,进行命题解析。
  首先是中国小商品城商学院讲师刘亚琴女士,她对义乌命题进行了解析。刘亚琴女士通过视频向在场师生展示了小商品城义乌——一座“没有围墙的城市”,称它是中小微企业走向世界的平台,并强调了近几年来互联网+带给义乌的全新机遇与发展。刘亚琴女士表示,希望同学们能够领略“义乌精神”,将“义乌精神”的内涵融入到参赛作品当中。

中国小商品城商学院讲师刘亚琴女士

  一汽-大众深圳区域主管销售经理方金先生的命题解析以一段“天生自信”的MV开场,酷炫好看的MV使全场气氛迅速升温,这是他们最新的产品——SUV“探歌”。方金先生提出,这款产品具有“好看、好用、好开、好玩”的八字概念,还强调了这个命题的两个层面,一个是感性层面,可以用“天生自信”来理解,另一个是理性层面,在这一层面上,方先生认为刚刚提到的八字概念是一个值得扩散的卖点。

一汽-大众深圳区域主管销售经理方金先生

  娃哈哈粤中市场拓展总监黄芳女士娓娓道来娃哈哈创办和成为国家著名企业奋斗历程。随后又以95后童年的回忆——“AD钙奶”作为引入,提出了“产品年轻化”的概念,比如去年推出的AD钙奶味月饼,一上线就被火爆抢空。她说道,这一产品的主打诉求是情感诉求,以怀旧为主线,主要增加产品的时尚感和年轻感。最后她强调AD钙奶的重要特点:有趣、好玩、可爱、俏皮,希望能对同学们参赛作品的创作有所启发。

娃哈哈粤中市场拓展总监黄芳女士

  爱华仕品牌主任乐丹萍女士的命题解析,阐述了爱华仕的特点,并讲述了爱华仕的创业故事,强调爱华仕是一个以梦想为生的品牌。她强调爱华仕箱包的两大特点——能装、抗压,希望人人拥有爱华仕,因为“装得下,世界就是你的”。乐丹萍女士还时时与现场同学进行问答互动,并送出了爱华仕精美的箱包产品。随着爱华仕憨态可掬的吉祥物“华仔”的入场,现场气氛逐渐推向高潮,掌声热烈。

爱华仕品牌主任乐丹萍女士

  京东零售集团新通路事业部市场营销经理王琳女士以简洁明了的话语为大家进行了京东便利店的命题解析。京东便利店在全国很多地区都有线下实体店,甚至已经开到了青藏高原上,因此同学们的创意很有可能会被落地执行,被身边的人看到、感受到。王琳女士还阐述了京东便利店的发展现状和运营模式,并且鼓励同学们要敢于尝试,千万不要给自己设限。

京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理王琳女士

  最后一位上台解析的企业代表是课工场高校合作总监潘贞玉先生。潘贞玉先生提到,课工场是专注于大学生就业项目的学习平台,目标人群是大学生,这道题目的特点是“同学们既是设计人也是使用人”。潘先生强调,在设计时要多想想能不能打动自己,能不能打动身边的人。随后,潘先生主要阐述了课工场APP的特点:APP的课程以短视频为主,同学们可以利用碎片时间来学习,学习完后会有相应的习题检测,另外还有24小时的在线学习帮助以及企业大咖的分享。最后,潘先生幽默地说:“大家记住千万别写错别字,我们的场不是工厂的厂”。

课工场高校合作总监潘贞玉先生

  接下来是本次活动的重头戏。广东因赛品牌营销集团IP事业群总经理廖峰先生为现场师生带来了精彩的创意分享。廖先生用IP营销金字塔模型为现场师生生动形象地解析了超级IP整合营销中的具体内容。他从IP的策划角度出发,阐述了IP的创意及亮点,比如服装类产品对游戏玩家的渗透力、设计有趣的IP形象以及多渠道接触用户以达到引导用户的目的等。最后,廖先生鼓励大家利用二次元的创意思维进行大广赛的创作。

广东因赛品牌营销集团IP事业群总经理廖峰先生

  压轴分享的是,联合映像传媒副总裁兼首席创意官连祐升先生为现场同学带来的《小洞察,大创意》主题演讲。整个过程中,连先生都围绕着“洞察”来展开,比如消费者洞察、关系洞察、顾客洞察、网络行为洞察等等。连先生建议大家从心理学的层面出发,左右脑同时开发,在生活中要学会正反两面的洞察和放射性思考,平时可以多看看其他人的小动作、眼神和语速来锻炼自己的洞察力。连先生为了启发同学们,现场分享了很多别具创意的优秀作品。

联合映像传媒副总裁兼首席创意官连祐升先生

  两位嘉宾的分享干货满满,给大家带来了很多创意启示。在嘉宾分享过程中,同学们紧随嘉宾的节奏,时而对有趣的创意点与身边同学进行讨论,现场气氛活跃。
  巡讲会在热烈的掌声中落下帷幕,这也意味着大广赛广东赛区的竞赛正式启动,同学们纷纷表示通过本次巡讲会受到了很多启发,并对本届大广赛的命题有了更加深入准确的了解,并表示一定会珍惜这次机会,在此次竞赛中全力以赴,力争发挥最好水平,取得好成绩。



现场座无虚席,同学们认真观看



 

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