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【指导教师培训班】第十一届大广赛指导教师培训班圆满落幕

作者:大广赛组委会 时间:2019-03-29
  2019年3月25日至28日第十一届全国大学生广告艺术大赛指导教师培训班在北京成功举办。
  今年共有来自全国216所高校的327名教师参加了培训。本次培训班邀请了6位活跃在广告前沿的创意大咖和知名学者,从六个专题包括人工智能、短视频、营销策划、品牌设计多个方向传递最新的创作信息。课程内容与广告行业密切接轨,结合当下使指导教师们进一步了解广告传媒行业发展的情况,深入理解大数据与人工智能技术发展水平和应用,为因地制宜培养学生创新精神和创新能力开拓了思路。




第十一届大广赛指导教师培训班全体教师合影留念

  在开班典礼上,大广赛组委会刘瑞武秘书长在会上致辞,向来参加培训的指导教师表示热烈的欢迎。她说,3月19日习总书记在学校思想政治理论课教师座谈会上指出:办好思想政治理论关键在教师,关键在发挥教师积极性、主动性、创造性,这也适用于我们广告艺术设计学科老师。刘秘书长还说教师是“立教之本,兴教之源”,老师要给学生心灵埋下真善美的种子,引导学生扣好人生第一粒扣子。她又说指导教师培训班的意义就是要遵循教书育人的规律、遵循学生成长的规律,老师通过不断学习提高,在教学中增强针对性、时代性和吸引力。满足学生的成长发展需求和期待。之后刘秘书长介绍了指导教师培训班的内容,希望此次培训能让大家深入了解当前行业及市场需求,提升教师的教学指导经验。

刘瑞武秘书长在开班仪式上致辞

  商汤科技广告事业部产品总监张帆先生带来《未来已来——人工智能赋能广告的新时代》主题讲座,张帆老师首先举例让大家感知什么是人工智能、人工智能能做什么,由三次人工智能浪潮讲述人工智能技术的发展以及人工智能在今天广告创意中的应用、人工智能带来的交互效果;同时以商汤科技举例让教师们更加具体地看到AI在广告生态中的切实应用。

商汤科技广告事业部产品总监张帆先生精彩讲座



  北京代思博报堂广告有限公司副总经理李兰冰女士带来精彩讲座《新营销时代下的思维转换》。以“奕泽”车型为例,结合自己多年的营销策划及执行经验,针对这款在中国市场零知名度的SUV,详细阐述并分析了“奕泽”的全案营销及KGI整合思维;接下来,战略企划总监欧阳日丽女士结合有代表性的优秀案例,解析了广告创作的数字技术及创意思维。

北京代思博报堂广告有限公司副总经理李兰冰女士精彩讲座


战略企划总监欧阳日丽女士分析经典案



  今日头条 头条营销认证负责人于洁楠女士以精准的数据,从不同维度对“短视频用户价值洞察”进行了详细分析,通过众多精彩的品牌案例,阐述了短视频营销6大策略,继而对合格短视频的标准做出了解析,为教师们指导学生“如何为品牌创作短视频”提供了思路。

今日头条销售认证负责人于洁楠女士带来精彩讲座



  连续三年获得大广赛全国优秀指导教师称号、武汉大学新闻与传播学院王晔老师分享了自己多年的学科竞赛指导经验,以创意的概念作为切入点,通过分析历年来获奖作品的成功和不足之处,对指导思路及创作细节提出了自己的看法,与在场的青年教师做了深入的交流和沟通。

王晔老师与青年教师们分享指导经验


  靳刘高设计合伙人、香港设计协会副会长,著名设计师高少康先生带来题为《品牌设计心动力》的讲座,借助獐子岛品牌设计、深圳地标设计、深圳机场标志形象设计、覔书店品牌设计等案例,用生动的讲解描绘了他理解的设计世界,分享了他对品牌设计的亲身感受。内容横跨建筑、室内、视觉三大领域,完美的诠释了跨界设计思维赋能品牌价值的意义。

高少康先生带来题为《品牌设计心动力》的精彩讲座


  一汽-大众销售有限责任公司公关助理经理李亚女士、吴昊先生对“一汽-大众•探歌”命题做出详细解析,针对探歌车型的结构性能、产品定位及目标人群,主张作品创作须贴近主流媒体的传播方式,更要贴近年轻人的思维和交流方式。



一汽-大众李亚女士、吴昊先生回答教师提问

  最后,大广赛组委会刘瑞武秘书长通过分析历届大广赛作品情况,以《广告创作中的导向不容忽视》为题,结合具体案例,强调了广告创作中舆论导向的重要性;通过分析案例,强调了创作过程中,审题不可忽视,抄袭不可取,教师要引导学生构建正确的创作思维。同时,在作品形式、大广赛赛制等方面与青年教师们进行了深度的交流和探讨。



刘瑞武秘书长与教师们交流探讨

  培训的最后一天,组委会组织教师们前往中国美术馆参观了主题为“文化传承•丹青力量”的中国艺术研究所中青年艺术家系列展。此次参展展品涵盖绘画,雕塑,书法,篆刻,陶艺等多个艺术门类,展现了中国艺术研究院中青年艺术家的创作力量和多年来在艺术实践领域所取得的突出成就。



大广赛组委会组织教师们前往中国美术馆参观展览

  大广赛是以“创意”为核心概念,以“创新”为育人目标的广告艺术学科专业实践竞赛。回首第十届大广赛,共收到作品达25万多组,说明了大广赛这个学科竞赛实践平台的影响力和信誉度,这些都离不开教师们的辛勤指导和努力。让我们教师在用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人过程中,坚定信心,培养好德、智、体、美、劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

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