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中国大学生好创意——第十届大广赛 策划案现场决赛成功举办

作者:大广赛组委会 时间:2018-09-16

  2018年9月15日上午9:00,中国大学生好创意——第十届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在温州广电集团800㎡演播厅隆重开幕。教育部原副部长吴启迪,国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民,中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰,中共温州市委常委、宣传部长胡剑谨,温州市人民政府副市长苗伟伦,全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武,温州大学校长赵敏,温州市瓯海区人民政府区长王振勇,温州市市场监督管理局党组书记、局长邱华萍,浙江省工商行政管理局广告处副调研员陈笑伦,温州市市场监督管理局副局长陈云源,中共温州市瓯海区委常委、宣传部部长徐延鸿,温州市瓯海区副区长周金平等嘉宾同来自全国各省的师生共同观看了决赛现场。


主持人曾小杰、周洁


  策划案现场决赛伊始,主持人邀请温州市瓯海区人民政府区长王振勇做了开幕致辞,王区长热情地介绍了决赛地点瓯海的风土人情,并对决赛团队表达了诚挚的欢迎。


温州市瓯海区人民政府区长王振勇致辞


  接着教育部原副部长吴启迪回忆了第一届大广赛最初举办时的情形,感叹如今创意热潮席卷全国高校,十四年来的发展与成果也证明了赛事本身在教育系统的独特意义和非凡价值。大广赛早已成为了广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台。大广赛体现了整个广告艺术教育、艺术设计的水平和成果。高兴地看到了大广赛策划案现场决赛走进了温州,大学生是未来创意产业的生力军。真切地希望大广赛越办越好,希望各位老师、同学利用好这个平台帮助自己强化能力,提高素质。


教育部原副部长吴启迪讲话


  大广赛组委会执行主任丁俊杰认为:大广赛是一个窗口,可以看到当今大学生风采;大广赛是一个舞台,可以看到大学生的才智;大广赛是一笔资源,可以滋养大学生的成长。大广赛把一群最优秀的青年人聚集在一起,让他们的创造力相互激励,产生使他们终身受益的智慧,千方百计激励出青年人的智慧,营造一种让智慧迸发而出的民主自由环境,大广赛的价值更接近大学的本质。大广赛的魅力在于时间的穿透力、地域的跨越性、专业的引导力、行业的融合力、社会阐释力,这一切让大广赛走到今天热度不减。


中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长

全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰讲话


  另外代表承办方的温州大学校长赵敏向现场观众介绍了温州大学广告学办学历史,以及温州大学广告学专业在这短短几年内取得的佳绩。最后,中共温州市委常委、宣传部长胡剑谨对所有参赛选手送上了最诚挚的鼓励。


温州大学校长赵敏讲话


中共温州市委常委、宣传部长胡剑谨讲话


  中国大学生好创意——策划案现场决赛是全国高校优秀创意人才的巅峰之战,是大广赛独有的表现形式和亮点。选手通过模拟广告公司向客户提案的过程来展示自己的策划案,真题真做,专家评委及企业代表现场提问、打分,根据选手综合表现评出优秀作品。

  本届大广赛策划案现场决赛邀请到北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官、中央民族大学文传学院硕士生导师沈虹教授,中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔教授,艳遇中国创办人兼首席设计师、蓝道广告公司创意总监江绍雄先生,Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生四位国内广告业界及高校的资深专家担任评委,从专业角度提问并点评。杜蕾斯品牌中国区市场部经理熊薇、统一企业品牌经理丘族雄、杭州娃哈哈集团有限公司媒介科主管欧阳帆、华为荣耀营销经理张小丽、爱华仕箱包品牌主任李智玲、网易云音乐品牌经理苏琦惠等六位命题企业代表参与评审,他们从广告主的角度及各自品牌的真实需求出发,考量提案的市场价值,对各团队提案做出公正的评价。此外,还特别邀请了上海师范大学人文传播学院博士生导师金定海教授对公益广告命题团队展示进行点评。


从左至右:杨海标、江绍雄、沈虹、张翔


沈虹老师点评


江绍雄先生点评


杨海标先生点评


张翔教授点评


金定海教授点评


杜蕾斯品牌中国区市场部经理熊薇点评


统一企业品牌经理丘族雄点评


杭州娃哈哈集团有限公司媒介科主管欧阳帆点评


华为荣耀营销经理张小丽点评


爱华仕箱包品牌主任李智玲点评


网易云音乐品牌经理苏琦惠点评


  第十届大广赛共有1449所高校参赛,共收到策划案作品8137件,经过校级初评及赛区评选,共1422件作品入围全国总评审。经过两轮评审,最终245件作品获得全国优秀奖,71件作品获得全国三等奖,39件作品荣获二等奖及以上,其中最优秀的13件作品的创作团队在此次策划案现场决赛的舞台上争夺一等奖桂冠。


  1号藤娇《藤娇·鱼,触电般的鱼悦》团队,想法独特,配合紧密,研发样品款式清新,让人眼前一亮。


1号藤娇《藤娇·鱼,触电般的鱼悦》团队

(来自江苏师范大学)


  2号荣耀《我就是我》团队以独特彰显自我,张扬年轻人的个性。他们向评委及观众们展现了“我就是我,不一样的honor”的别样风采。


2号荣耀《我就是我》

(来自广西艺术学院)

 

  3号爱华仕《装more作young》团队清新亮眼,他们将童年记忆与现在相联结,提倡装得更多,活得更年轻。现场观众为他们条理清晰、从容不迫的精彩表现纷纷点赞。


3号爱华仕《装more作young》团队

(来自武汉理工大学)


  4号娃哈哈《黑白间,感受夜》团队,关注年轻人熬夜现象,选用植物性功能饮料,黑白剪影的视频令人耳目一新。他们将日常场景融入论述环节,提案整体执行性强,娃哈哈企业代表更是提出要向公司申报提案!


4号娃哈哈《黑白间,感受夜》团队

(来自北京印刷学院)


  5号爱华仕《生活酷旅行,不做空箱派》团队让旅行箱成为一种情感、个性和态度,让一次平凡的旅行成为一份独一无二的记忆。校园IP和爱华仕联名,让大学生真正拥有归属感。


5号爱华仕《生活酷旅行,不做空箱派》团队

(来自浙江工业大学)


  6号娃哈哈《元气奶奶》团队,提案立意新奇,语言风趣,融合了整合传播和创意观点,喝奶的“奶奶”还是慈祥的奶奶,这款饮品满足消费者的所有需要。


6号娃哈哈《元气奶奶》团队

(来自山西大学)


  7号藤娇《清晨一面》团队思维严谨,她们以全新视角切入速食方便面市场,跳出传统方便面概念寻求蓝海,角度新颖。她们利用早餐面填补市场空白,对早餐面市场进行再定义博得一片好评。


7号藤娇《清晨一面》团队

(来自温州大学)


  8号藤娇《我是“麻辣柠”》团队用柠檬改造藤椒的麻辣感,营造一种清爽的口感,还将上海地方方言特色代入作品论述环节,深受评委老师的喜爱。


8号藤娇《我是“麻辣柠”》团队

(来自上海师范大学)


  9号网易云音乐《浪十足》团队,富有青春朝气,整体感受清新。将音乐与社交无缝衔接,并对网易云产品UI进行优化,表达了感受自由,追求自由的态度。


9号网易云音乐《浪十足》团队

(来自山东建筑大学)


  10号杜蕾斯《无间道》团队,关注年轻群体情感问题,将杜蕾斯AiR与爱彼迎联名,情趣而不情色,让爱真正做到亲密无间,表达“我想和你更亲近”的观点。


10号杜蕾斯《无间道》团队

(来自湖南大学)


  11号杜蕾斯《来点真的》团队,选手对消费者洞察深刻,由空气薄的概念进一步提升至真实层面,关注个人情感真实和社会人与人真实的问题。“拒绝隔阂,释放本尊”,该策划案主题鲜明,在场评委均一致表达了对本次提案的认可和喜爱。


11号杜蕾斯《来点真的》团队

(来自武汉理工大学)


  12号公益《拨通快乐》团队,化“无话,不说”为“无话不说”,准确把握两代人心理,契合生活,条理清晰,感情真挚。


12号公益《拨通快乐》团队

(来自深圳大学)


  13号荣耀《年轻就是AI色》团队的成员来自山东建筑大学,令人惊喜的是该团队在本次大赛共入围两件作品,今天是二次登台。他们对荣耀手机的解题到位,有机结合国际化、AI、变色,展示出年轻就要颜色各异的鲜明观点。


13号荣耀《年轻就是AI色》团队

(来自山东建筑大学)


观众席


观众踊跃参与互动


  参赛团队各具风采,不拘一格,用自己勇敢、真实的一面去诠释历经三个月打磨出来的作品。经过激烈竞争,最终,13个团队中评出一等奖7个,其余为二等奖。藤娇《清晨一面》团队凭借精彩的展示俘获了全场观众的喜爱勇夺最具人气团队奖,娃哈哈《黑白间,感受夜》团队张经伟同学表现突出、令人印象深刻荣获最佳表现个人奖。


全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼刘瑞武秘书长颁发最佳个人表现奖


国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民颁发最具人气团队奖


最佳个人表现奖颁奖

北京印刷学院“黑白间,感受夜”团队张经伟同学


  第十届大广赛策划案现场决赛的成功举办,让我们看到了创意的精彩,也看到了学生的闪耀。理论和实践对接,学生展现的不仅是策划案,更展现了他们的成长和不遗余力创作的青春。同时,大广赛也希望通过透明的方式,横向对比,检讨教学中的问题,反馈教育课堂,解决实践教学薄弱环节,真正推进广告学、广告艺术设计类学科实践教学的改革。这也体现了大广赛“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨与作为“广告及相关专业实践教学改革试金石”的价值。


全体参赛团队与嘉宾合影


全体工作人员合影


  本次竞赛获得一等奖参赛团队有:北京印刷学院的《黑白间,感受夜》、山东建筑大学的《网易云音乐营销策划案》、深圳大学的《拨通快乐》、武汉理工大学的《来点真的》、浙江工业大学的《生活酷旅行,不做空箱派》、上海师范大学的《我是“麻辣柠”》与山西大学的《元气奶奶》。


  特别感谢:评委的指导和命题企业杜蕾斯、中国网络视听节目服务协会、藤娇、娃哈哈,荣耀手机,爱华仕,网易云音乐的大力支持;感谢在场的各位同学及老师,感谢各位领导和嘉宾。他们是来自全国10个省,15所学校的师生。感谢温州大学人文学院师生团队的服务。


  感谢中共温州市市委宣传部,温州市瓯海区人民政府,温州市市场监督管理局,浙江省瓯海经济开发区管委会,温州广告产业园(瓯海总部经济园),温州大学人文学院,温州广电全媒体广告有限公司的大力支持!感谢来自温州大学、温州大学瓯江学院、温州商学院、浙江工贸学院前来观摩的师生;感谢来自温州广电传媒集团、快点温州直播平台、浙江日报、温州日报、温州晚报、温州商报、温州都市报、温州电视台、瓯海区新闻和网络信息中心、温州报业集团与温州广电传媒集团的媒体记者;感谢Hi现场提供的投票技术支持。

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