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【全国总评审】中国大学生好创意“创意我闪耀”第十届全国大学生广告艺术大赛总评审纪实

作者:大广赛组委会 时间:2018-08-15
  2018年8月12日,中国大学生好创意——第十届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。

  大广赛面向全国各类高等院校的在校大学生及研究生,是学生发挥创新能力展现精彩创意的竞赛平台。大广赛帮助学生了解市场需求、激发创意灵感、夯实理论基础、加强实践能力、健全知识体系,迅速成长为优秀的新时代广告生力军。
  大广赛至今已举办十届十一次赛事,十四年里大广赛始终秉持公平公正的办赛原则,聘请学界、业界资深专家、学者和企业高管精英组成专业评审团,保障公平性与权威性,是广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台。



一、本届大广赛的亮点
  1、公益命题贴近生活,引爆创意热潮:
  大广赛自办赛以来每届都设有公益类命题,吸引了越来越多的大学生投入到公益广告的创作中,参赛作品数量逐年增加,作品质量不断提高。新的时代,新的征程,《善心、善言、善行》作为本届大广赛公益命题的主题,引导了大学生们从中华民族的传统美德中寻找善念,发现善源。作品创意多以小见大,学生通过演绎日常的生活,传递他们对于“善”的独特理解与体会。各赛区作品佳作频出,异彩纷呈,展现了当代大学生积极投身公益的热情与使命感,丰富了新时代“善心、善言、善行”的内涵,给公益事业带来新的启发。
  2、新增文案创作形式,引导深入思考:
  文案与图案图形同等重要,在碎片化的读图时代,大广赛希望引导学生更加了解品牌内涵,深入思考广告创意,言之有物,深入人心。鼓励学生加强对文字的应用,把握文字的力量,用凝练的语言展现深刻的思想,同时吸引更多专业学生参与创作。
  3、参赛办法更加严谨,引领先锋文化:
  参赛办法对微电影、动画、广播类提出了更规范的时长要求。微电影类时长要求由“180秒内”精确至“30秒至180秒”,动画、广播类由“15秒至30秒”精确至“15秒或30秒”,对学生的创意表达带来更高的挑战。动画类集体创作的作品作者人数增至5人。动画广告是时代进步与市场需求的产物,相比其他广告形式,动画广告的非现实性与夸张性帮助学生摆脱束缚更自由的挥洒创意。大广赛乐于看到学生尝试新技术、新手段,以人们喜闻乐见的形式,展示奇思妙想。
  4、变作品为“简历”,引荐优秀人才:
  大广赛凭借多年的积累,在社会各界受到广泛的认可与好评,本届大广赛联合协办品牌杜蕾斯、命题品牌爱华仕、网易云音乐等在策略单中特别标注:参与命题并得奖者,有机会优先获得进入企业或品牌实习/工作的机会,极大地肯定了参赛学生的能力,也提高同学们的创作热忱。同时,中国人寿保险在本届大广赛开设就职直通车,直接招贤纳士,受到参赛学生的高度关注。大广赛积极搭建用人单位与人才间的桥梁,为学生创新、就业拓宽道路。
  5、合作伙伴阵容壮大,引进一线讲师:
  在大广赛战略合作伙伴中国商务广告协会旗下综合代理专业委员会(简称:中国4A)的支持下,来自麦肯光明、奥美、电通、阳狮、旭日因赛、北京广告的当家创意官纷纷参与到大广赛校园巡讲活动中。他们向在校学生倾囊相授自己一线从业的真实感受与经验,拉近了学生与广告行业的距离,在高校中掀起了一股新鲜的创意潮流。

二、参赛院校众多、作品量再创新高
  大广赛是迄今为止全国规模最大的、覆盖面广、参加院校多、参加师生人数多,参赛作品水平高的全国性大学生赛事。通过前一阶段52场的校园创意巡讲,凝聚了极具潜力的大学生群体,对教师指导参赛及师生专业技能的提高都有极大的帮助。在各省、市、自治区、直辖市共设置了29个赛区,分别组织各高校参赛,第十届大广赛共有1449所高校参赛,经校级初评后,共收到作品251656组,建立最具规模的校园根据地,成就最受大学生欢迎的赛事。大广赛搭建了高校、企业、行业多方协同的育人平台,推动专业教育、素质教育、职业教育、就业教育融合,在拓宽广告艺术教育的影响力、提升广告教育的内涵的道路上发挥着至关重要的作用。

三、组建复合型评审组
  第十届大广赛聘请了5名监审、55位学界及业界资深专家、学者和7位企业高管共同评审。评委构成覆盖两岸三地、五湖四海,充分融合地域文化,让各赛区作品获得公平的竞争机会。评委年龄段跨越半世纪,既有从业多年的广告大咖,也有广告青年新生力量,以期让每份参赛作品、每位参赛者得到公允的评价与最大的尊重。比赛全程透明公开,秉持公平公正的办赛原则评选作品,是真正的专业度高,信服力强的赛事。

  大广赛总评审共分为两个阶段,以往第一阶段为学界专家评委与企业评委为主初评,第二阶段为业界专家评委为主终评。本届为了学界业界的友好交流,两个阶段评审标准更加平衡,大广赛坚持近三届采取的学界业界评委跨界。第一阶段在学界评委中增加了两名业界评委共38人及7位企业评委,分为六个评审组,分别是:平面组、影视动画组、微电影广播组、策划案组、互动组和文案组。

  第二阶段在业界评委中增加了两名学界评委共18位,分为四个评审组,分别是平面组、影视动画组、微电影广播组、策划案互动组,其中平面组的评委由影视动画组和微电影广播组评委共同组成,评审更为严谨,确保等级奖作品的公平公正。经过评委严格的评审后,最终评出4140组优秀奖及以上作品及2组全场大奖备选作品,作品将于8月27日至9月10日(暂定)在官网公示,待公示后公布最终获奖名单。

  创意我闪耀,参赛选手们收获颇丰,信心十足,成长的路上步伐坚定!

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