把广告打造成产品，用创新赋予广告新生命——第十届大广赛广西赛区名家名师校园创意巡讲玉林师范学院站纪实

作者：广西赛区组委会 时间：2018-06-06

　　2018年5月30日上午，第十届大广赛广西赛区名家名师校园创意巡讲活动在玉林师范学院东校区学术报告厅成功举办。蓝道广告公司执行创意总监、艳遇中国首席设计师江绍雄老师受邀出席并以“创意的力量”为主题，给热爱广告艺术的同学们带来了一场幽默生动的讲座。玉林师范学院美术与设计学院邱冬梅副院长主持本次巡讲活动，我校艺术设计、传媒、广告学等专业师生到场聆听学习。

玉林师范学院校园

巡讲活动校园宣传

　活动现场座无虚席

邱冬梅副院长讲话

　　巡讲活动开始，邱冬梅副院长向在百忙之中赶来讲座的江绍雄老师表示了感谢；随后，她对大广赛的竞赛形式、作品提交、广西赛区近来取得的成绩和玉林师范学院历年获奖情况等内容进行了详细介绍。邱冬梅副院长强调指出，大广赛发展越来越好，学生参与度越来越高，比赛规模也日渐扩大，已经成为高校中最具影响力的全国性大赛，近几年，在老师的指导下，学生在比赛中不断进步并取得了优异的成绩。她希望广大师生抓住大赛契机，认真准备，精心专研，通过大广赛平台，全面提高学院师生的专业水平，争取在今年比赛中获得好成绩。
　　讲座中，江绍雄老师引用“创意精神”进行了别具一格的自我介绍，幽默风趣，瞬间点燃了全场气氛。随后，江老师展示并介绍了蓝道研发的文创产品，精妙绝伦的设计获得了师生的的赞叹与掌声。

江绍雄老师幽默精彩的演讲

　　江老师指出，当下是一个新旧交替的时代，广告设计发展如火如荼的同时也面临着广告同质化的挑战。广告的功能就是解决产品同质化的现象，如何把广告打造成产品，巧用创新将广告产品差异化是实现广告产业发展壮大的关键。

同学们认真聆听学习

　　江老师表示，他与团队成员在设计之路上一直坚持着“求知壑，好奇精”、“背而驰，开乾坤”，“寻答案，多样熏”等原则，在设计创作中保持开放的心态和充足的好奇心，积极主动的探索实践；应对挑战时更要冲破既定思维，有意识的寻找多种解决的方法。结合自身以及团队经验，江老师提倡同学们做好资料的收集及积累，敬畏周围世界、每天寻觅美好将转瞬即逝的灵感及时记录，重新解读作品以获得完善的解决方法。
　　江老师认为，创新设计的灵感可以通过各种娱乐方式而获得，而幽默感能成为化解问题的有力方法，创新则是一种把各方面资源都拼接利用起来的综合能力。他强调，在设计上要做到：想到不如做到、做到不如做好、做好不如叫绝等多个程度的协调递进，才能达到创新的极致。此外，他还提出了未来不止是专业，更要跨界；未来不止是大小，更要知晓；未来不止是权重，更要尊重；未来不止是圣贤，更要互联；未来不止是鼓掌，更要欣赏的概念与同学们共勉。
　　在互动环节中，许多同学对参赛过程如何定位自身设计风格、如何解决设计版权的归属使用等问题提出疑惑，江老师一一耐心解答，并对当代新传播生态下广告设计的发展问题进行了细致深入地阐述，提出了“凝练品牌主张、寻求创意灵感、运用恰当表达方式来创作有创意、有表现力的作品”的建议。
　　讲座结束后，江老师与参加讲座的老师、同学们合影留念。

江老师和同学们互动问答

与会师生合影

与会嘉宾合影

大广赛广西赛区玉林师范学院供稿

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