【报道】积蓄能量热烈绽放——第16届大广赛陕西赛区名家名师校园创意巡讲西北大学站圆满落幕

作者：第16届大广赛 时间：2024-04-26

活动现场

　　2024年4月24日14:00，第16届全国大学生广告艺术大赛陕西赛区名家名师校园创意巡讲活动在西北大学长安校区隆重举行，来自省内多所高校二百余位师生参加了本次活动。

与会嘉宾

　　本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛陕西赛区组委会主办、西北大学新闻传播学院承办。本次巡讲的特邀嘉宾是来自北京印刷学院设计艺术学院教授、视觉传达设计专业国家级一流专业负责人、北京市教学名师刘秀伟教授，西北大学新闻传播学院党委书记孙录见书记，西北大学新闻传播学院马锋院长，大广赛陕西赛区负责人、西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川教授等多位嘉宾莅临现场。此外，HBN品牌公关负责人熊辉先生、广东爱华仕箱包集团市场推广经理涂巧媚女士也出席本次活动，并对命题做出相关解析。

会前现场

　　本次活动由大广赛陕西赛区组委会副秘书长兼办公室主任/西北大学新闻传播学院广告系李常青老师主持，全程主要分为领导致辞、大广赛要点解析、品牌命题解析以及名家创意讲座四个部分，同时多轮抽奖问答穿插其中。

大广赛陕西赛区组委会副秘书长兼办公室主任、西北大学新闻传播学院广告系李常青老师主持会议

西北大学新闻传播学院马锋院长致欢迎辞

　　活动伊始，西北大学新闻传播学院马锋院长致欢迎辞。他首先回溯西北大学122年的建设历史和办学成就，介绍了西北大学新闻传播学院的办学历史及取得的成就。他表示新闻传播学院取得的成就离不开自身的努力和来自各方的支持，尤其像大广赛这样重要实践教学平台的支持。他进一步强调，西北大学历来高度重视实践教学，学校高层和相关职能部门对承办大广赛的工作给予了极大的重视，通过设立专门机构、提供经费保障、完善相关制度等一系列举措，确保大广赛的圆满举办。

大广赛陕西赛区负责人、西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川教授介绍参赛要点

　　接下来，大广赛陕西赛区负责人、西北大学新闻传播学院广告系主任杨立川教授，为在场的师生们详细解读了第16届大广赛的核心要点。杨教授首先重申了大广赛的核心宗旨，即“促进教改、启迪智慧、强化能力，提高素质，立德树人”。他深入剖析了本届赛事相较于往届所呈现的新变化，特别指出了大赛中涌现的新形式、新命题以及新类别，为参赛选手们提供了宝贵的指导。在谈及参赛规则时，杨教授强调了参赛过程中的注意事项，并特别提醒大家在创作过程中需留意的问题。他特别指出，作品的创作必须严格遵守相关法律法规，坚持原创原则。
　　在命题解析环节，来自HBN和爱华仕箱包的企业嘉宾为在场的学生们带来了精彩纷呈的品牌命题深度剖析。嘉宾们围绕各自品牌的命题要点，进行了全面而深入的讲解，使得同学们对这些品牌有了更加清晰的认识。

HBN品牌公关负责人熊辉先生解析品牌命题

　　HBN品牌公关负责人熊辉先生与现场观众进行了热烈的互动，由此开启了对HBN品牌的深度解读。作为国家高新技术企业、深圳专精特新企业，HBN在国货护肤品的行业中拥有着良好的口碑。在今年的命题解析中，熊辉先生为参赛选手们提供了宝贵的建议。他表示选手们可以围绕α-熊果苷这一核心成分展开创作，从时间流逝与时间回报的角度深入挖掘，展现产品的独特魅力。此外，他还建议参赛者采用数据可视化的形式，直观展现产品功效，提升作品的说服力和吸引力。最后，他强调在使用HBN原白水乳套组作为创作产品时，要以套组形式呈现，切忌单品呈现。

爱华仕箱包集团市场推广经理涂巧媚女士解析品牌命题

　　接下来由爱华仕箱包集团市场推广经理涂巧媚女士为现场观众带来了精彩的讲解。爱华仕箱包集团作为大广赛的长期合作伙伴，今年再次鼎力赞助，已连续八年支持大广赛的举办。涂女士首先简要介绍了爱华仕箱包品牌的发展历程和基本情况，随后深入解析了本次命题的核心要点。她从产品的功能和情感价值两个层面出发，对广告主题进行了详尽的阐述，并详细介绍了产品的主要功能以及广告创作的形式要求。为了让参赛选手们更好地理解命题，涂女士还分享了一些实用的创作建议，并特别强调了在创作过程中需要注意的事项。最后，涂女士还带领爱华仕的吉祥物“华仔”与现场观众进行了抽奖互动，为整个活动增添了轻松愉快的氛围。

北京印刷学院设计艺术学院教授、视觉传达设计专业国家级一流专业负责人、
北京市教学名师刘秀伟教授带来专题讲座

　　最后，迎来了本次大广赛巡讲活动的高潮环节，来自北京印刷学院设计艺术学院教授、视觉传达设计专业国家级一流专业负责人、北京市教学名师刘秀伟教授为在场师生带来《用破格的创意思维驾驭AI》的精彩讲座。讲座从人工智能时代背景下的机遇、人工智能时代背景下的挑战、设计师如何驾驭AI等方面展开。对于AI创作方面，刘教授表示在人工智能到来的时代背景下，我们要淡定接受，就像当初接受PS一样。她强调拥抱AI已达成共识，驾驭AI任重而道远。我们要把AI这个工具使用好是最重要的，告诉同学们在广告设计中驾驭AI需要使用者用心去打动消费者，要保持对艺术本质的尊重和追求。为生动诠释这一观点，刘教授引用了亨氏番茄酱、雀巢奶牛场酸奶、麦当劳、赛百味等经典品牌使用AI元素进行广告创作的案例，凸显了设计师在其中的不可替代性。最后，刘教授特别强调，在寻找广告创意设计中，要展现中国元素和正能量。她指出静态是方法，动态是精神，设计师的创意可以天马行空地想，不能天马行空地去做，但在实践中要坚守底线，自觉传承优秀传统文化，坚持四个自信。在未来，我们需要准备好，也必须准备好去面对AI。