【报道】“守正创新担使命，不忘初心促未来 ”——第16届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站成功举办

活动现场

　　春光作序，万物和鸣；创意无限，广而告之。2024年4月25日下午13时30分整，第16届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在北京服装学院樱花园校区艺术楼二层报告厅隆重举行。

主持人开场介绍与会嘉宾

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、北京服装学院院长贾荣林教授和中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书⻓、全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国人民大学新闻学院王树良教授致辞。锝铯科技有限公司联合创始人、首席创意官薛振添以《AI变革下的脑洞复兴》为题做创意分享。中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、大广赛北京赛区负责人、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授，党委书记王艳童女士，副院长李玮琦教授，党委副书记贾士齐老师，大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授，北京赛区联系人马千里老师与七个命题企业的代表以及首都近20所高校的近300名师生参加第16届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲。

会前现场

一、谆谆寄语 殷殷期许

中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、北京服装学院院长贾荣林致辞

　　活动伊始，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、北京服装学院院长贾荣林教授发表致辞。他首先代表承办单位北京服装学院热烈欢迎到场来宾，介绍了学校一贯的办学宗旨、理念、特色与辉煌成绩；并鼓励同学们积极参赛，发扬专业精神，坚持初心、不忘责任，展现首都学子用专业所学服务社会的精气神韵。

中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书⻓、

全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国人民大学新闻学院王树良教授讲话

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书⻓、全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国人民大学新闻学院王树良教授致辞王树良教授，代表大广赛全国组委会、中国高等教育学会广告教育专业委员会讲话。他强调大广赛是产教结合、真题真做，能够培育创新创意人才的教学实践平台；肯定北京服装学院作为大广赛北京赛区的承办单位，精心策划、严密组织、公平公正、倾情贡献。最后预祝同学们能在本届大广赛中争创佳绩，涌现出更多的中国大学生好创意。

各位领导、嘉宾和学生代表上台进行启动仪式

　　在北京赛区启动式环节，全国组委会领导、承办单位领导及命题企业代表向高校学生代表颁发了本届大广赛海报和参赛手册并合影留念。台上的嘉宾和学生代表笑逐颜开，在掌声雷动中愉快地完成了启动仪式。

二、参赛要领 切切于心

中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、

北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授进行参赛要点介绍

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授，为出席师生详细介绍了本届大广赛的参赛要点。他首先强调了大广赛促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人的大赛宗旨，倡导大赛与思政相结合、培养大学生的公益意识；然后介绍了第16届大广赛的命题及作品类型，着重介绍了新增赛道——科技类的内容方向，并从创作导向、审题无误、坚持原创、注重细节四个方面强调了创作中需要注意的问题，为同学们更好地参赛指明了方向；最后介绍了大广赛北京赛区的承办情况、赛事特色以及参赛特别注意事项，并预祝同学们在本届大赛中取得优异的成绩。

三、创意演讲 精彩纷呈

锝铯科技有限公司联合创始人/首席创意官薛振添为同学们讲座

　　在《AI变革中的脑洞复兴》的主题演讲中，锝铯科技有限公司联合创始人/首席创意官薛振添先是通过分享国内外的创意案例，表明只有具备这六大思维能力，即设计感的复兴、娱乐感的复兴、意义感的复兴、故事力的复兴、整合力的复兴、共情力的复兴，才能在AI变革下的社会决胜于未来。然后，他指出评估好创意的维度是：单纯有力的概念、意料之外的创意和触动人心的洞察。最后，他引用了德国哲学家尼采的一句话作为结语“对生命我们不妨大胆一点，因为我们终将失去它”，鼓励在场的全体广告学学子要勇于尝试、敢于创新，燃创意之火，奋力一搏。

四、命题详解 启迪灵感

朗圣药业品牌部总监邬林原女士进行命题解析

　　朗圣药业品牌部总监邬林原女士首先从尊重女性自由选择权出发，引出第一个命题——随心所“育”、绽放人生之美，倡导女性自主掌握未来，表示为女性绽放提供坚实的健康保障是企业的担当与责任所在，并特别指出随心所“育”，是尊重她的选择，而不是帮她选择，更不是鼓励不生育。接着从硬核产品力出发，引出第二个命题，指出赤尾中国ZAO的概念是中国制造+中国创造+中国智造，并介绍了产品的功能卖点、创作注意要点和命题赛道，帮助同学们更好地了解企业命题。

即时设计社区运营负责人王蜜女士进行命题解析

　　即时设计社区运营负责人王蜜女士首先介绍了品牌此次的创作主题——“持续进化的即时设计”和作品类型中的UI、平面和策划案赛道。然后从最新产研全流程角度做了详细的主题释义，其中特别介绍了即时AI的工作流程与目前可以达到的效果，进一步加深了同学们对即时设计的认知。

步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士进行命题解析

　　步步莲盛党支部书记、碧莲盛公关总监司倩女士首先对碧莲盛医疗集团做了详细介绍，并特别指出碧莲盛品牌通过植发实实在在帮助到了很多人，是可以让生活变得更加美好的；接着从广告主题、作品规范条例、广告目的、广告形式、目标群体以及特别福利六大角度对策略单做出详细说明，帮助同学们更好地读懂企业的诉求。整场解析展现了碧莲盛“向阳而生 向美而行”的品牌理念，还热情邀请同学们前往碧莲盛医疗集团奔赴一场美学之旅。

爱华仕箱包集团品牌推广经理邬惠君女士进行命题解析

　　爱华仕箱包集团品牌推广经理邬惠君女士首先从市场分布、行业地位与品牌荣誉以及产品核心功能等方面对品牌进行了简单介绍，接下来从广告主题、命题产品、广告形式以及往届优秀作品四个方面对策略单做出详细解析。

葵花药业集团品牌经理时晨阳先生进行命题解析

　　葵花药业集团品牌经理时晨阳先生开场通过提问生僻字“芪 斛 楂”的读音，激发同学们的好奇心与广泛兴趣；然后对葵花药业集团和芪斛楂颗粒产品做了详细介绍，帮助同学们更好地了解品牌和产品；最后对品牌诉求、广告主题、目标消费者以及作品类型做了详细说明。

葵花药业集团讲师张怡凡女士进行命题解析

　　葵花药业集团讲师张怡凡女士首先对葵花药业集团进行了简单介绍，讲述了“保障中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长；做老百姓的好药，为亿万家庭带来健康美好生活”的企业使命；接着通过科普医学医药知识，对产品进行详细介绍，让同学们对葵花熊胆痔灵膏/栓的产品定位，产品功效等有了更为深入的了解；最后阐述了征集作品类型、作品要求与奖项设置，并预祝同学们能够做出自己满意的作品。

福彩公益命题解析人

　　福彩公益命题解析人以三个问题精彩开场，福利彩票和公益事业之间是什么关系？福利彩票支持了哪些公益事业？彩票公益金是如何筹集和分配的？然后，围绕这三个问题，系统、全面地介绍了国家公益彩票的发行初衷、福利彩票的发行宗旨、倡导的健康购彩理念、彩票公益金的用途和社会效益，阐释了福彩“公益、慈善、健康、快乐、创新”的文化，以及“公益、责任、阳光”的核心品牌价值。最后，对“尊重与爱，同行未来”这个命题进行了详细的阐释。本届大广赛公益命题“尊重与爱，同行未来”，表达的核心思想，既是对社会主义核心价值观的宣扬，也是中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”之宗旨的表达。大学生作为新时代青年的代表，应该积极倡导尊重与爱，用自己的行动感染和带动他人，用自己的才华和创意为社会注入新的更加澎湃的正能量。

讲座精彩回顾

五、华场落幕 志在必得

活动结束后参会师生合影

　　最后，第16届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站，在大家的热烈掌声中圆满落幕。本场活动使同学们有机会与企业进行深度对话，与行业前辈进行深度交流，激发了同学们的创意灵感与创作热情。活动期间还穿插着共计八轮的抽奖环节，活跃了会场氛围的同时，还提高了在场同学参与大广赛的积极性。在此衷心祝愿同学们能够在本届大广赛中取得满意的成绩，让青春绽放绚丽之花！

现场精彩掠影

参会师生认真聆听讲座

现场精彩互动抽奖环节

品牌展位互动

品牌精美礼品

校园食堂宣传掠影

大广赛校园海报宣传掠影    北京赛区  梁雨凝 崔晨 供稿