【报道】我欲穿花寻路直入白云深处 ——第16届大广赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲湖南师范大学站成功举办

作者：第16届大广赛 时间：2024-04-23

活动现场

　　季节轮转，冬去春来。在这个万物生长的季节，我们书写滚烫的理想，寻找最耀眼的答案。2024年4月20日下午，第16届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学国际学术报告厅隆重举行。活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛湖南赛区组委会主办，湖南师范大学新闻与传播学院承办，整场活动以图片流形式同步向全国直播。

领导寄语

湖南师范大学副校长刘怀德教授致辞

　　湖南师范大学副校长刘怀德教授首先代表湖南师范大学向在场的各位来宾表示欢迎和感谢。他简要介绍了湖南师范大学的办学情况，回顾了“广告湘军”在历届大广赛展现出的强劲战斗力。刘校长表示，大广赛是一场思想碰撞和交流的盛会，在给大家提供良好学习机会的同时，也对学科和专业发展起到了积极的推动作用。最后，他预祝湖南赛区在本届大广赛继续取得优异成绩。

湖南省教育厅高等教育处刘奇军处长致辞

　　湖南省教育厅高等教育处刘奇军处长发表了热情洋溢的讲话。他表示，作为重点学科竞赛，大广赛在大学教育教学中具有不可替代的重要作用，不仅提高了学生的实践能力、创新能力与团队协作能力，而且实现了校园与市场的有效衔接和文化赋能。刘处长肯定了湖南师范大学办赛的工作质量，希望赛区组委会进一步加大赛事的保障力度，为参赛选手提供良好的赛事保障服务与公平公正的参赛环境。

启动仪式

大广赛湖南赛区组委会副主任、湖南师范大学新闻与传播学院院长蔡颂教授宣布上届优秀组织奖获奖名单

本届大广赛湖南赛区选拔赛正式启动

大广赛湖南赛区组委会秘书长、湖南师范大学新闻与传播学院副院长李琦教授致辞

　　大广赛湖南赛区组委会秘书长、湖南师范大学新闻与传播学院副院长李琦教授对参赛注意事项做了专题说明。她首先介绍了大广赛的赛事历程和办赛宗旨，并详细介绍了本届赛事的命题类型、赛程安排和注意事项，帮助参赛师生进一步明晰了比赛要点。

领导致辞

联通集团公众客户销售中心及校园市场负责人张瑜婕女士进行联通沃派命题解析

　　联通集团公众客户销售中心及校园市场负责人张瑜婕女士介绍了首席合作品牌联通沃派：“有梦有方向”和“联通中国结连通中国情”两个主题，并详细阐释了参赛作品的创作要求。她希望参赛作品能够展现联通作为国有企业的社会担当，一方面，要体现出联通青春向上和创新的力量，另一方面，要搭建好中国联通与中国传统文化的有效联结。整个命题解析过程中，她与观众不时开展有趣互动，现场氛围十分活跃。

朗圣药业市场部策划主管马怡雯女士进行朗圣药业命题解析

　　朗圣药业市场部策划主管马怡雯女士详细介绍了联合协办单位朗圣药业的“所心所育，绽放人生之美”和“挚爱无套感，赤尾中国ZAO” 两个命题方向，希望参赛选手能够站在两性立场上关注生殖健康，为女性绽放提供坚实健康的保障。她强调本次命题的核心是关爱女性选择权，呼吁选手在创作过程中打开格局，传递正确恋爱观、以年轻化视角进行内容科普，宣传正确的两性知识。最后，她鼓励在场同学积极发挥创造力与想象力，选择多赛道参与朗圣药业的相关命题。

即时设计校园团队宣传主讲苏曼女士进行即时设计命题解析

　　即时设计校园团队宣传主讲苏曼女士首先对即时设计的品牌内容进行了介绍，重点演示了即时白板、即时AI、A1.art等产品功能。随后，她对本次企业广告命题做了详细解说，指出UI类作为一个年轻的命题方向，需要针对当代社会热点问题进行设计，避免过于假大空的命题方向。同时，她指出同学们在参赛过程中需要尽量地考虑到设计策划的落地参考性，与实际工作或学习场景相结合，从而提高方案的吸引力和可行性。

纳爱斯集团长沙分公司督导组长蒋碧瑶女士进行纳爱斯命题解析

　　纳爱斯集团长沙分公司督导组长蒋碧瑶女士简要介绍了企业发展历程和集团定位，阐释了“环境友好绿色健康”的集团理念；对纳爱斯“科技让运动更美好”的品牌命题展开说明，指出本次广告的目的是引领全场景的运动洗护产品，并对产品特点和广告参赛需求予以展示。在整个命题解析过程中，她将现代运动美学与时尚健康相结合，给现场的同学带来了丰富的灵感体验。

专家宣讲

特邀嘉宾、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌先生带来专题讲座

　　邀嘉宾、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌先生以《AIGC时代的品牌营销》为题，向在场师生开设了一堂精彩的AI科普课。他通过视频、图文等生动方式，介绍了讯飞星火大模型和星火APP在生活中的具体运用场景，全面展示AI力量与企业能量，描绘出AI技术与人类生活的紧密联系。他认为，目前的AI创作已经渗透到策略洞察、内容生成、客户运营等多个环节，成为营销工作提效的好帮手，但仍然需要在人们经验、审美、创意的能力指导下开展工作，“比AI更强大的是掌握了AI的新人类”。他鼓励同学们大胆挖掘展现AI的潜力，既需要天马星空、脑洞大开的想象，同时也需要情绪挖掘和细腻表达。随后，他从了解品牌、吃透产品、人才培养和学以致用等方面系统讲述了AI发展的前世今生，并传递了科大讯飞“用人工智能建设美好世界”的使命。通过董斌的生动阐释，在场师生对人工智能的发展和AIGC品牌营销有了进一步的深入了解。

活动尾声

　　本次活动为同学们提供了与业界高阶专家和市场一线品牌沟通和交流的宝贵机会，帮助同学们更精准地理解企业命题。同时，在各品牌的命题解析之间，还适时穿插抽奖活动，缩短了同学们与品牌之间的心理距离，大大提高了同学们参与大广赛的积极性。

参会师生合影