岳麓山下汇群英，创意会上促交流 ——第十届大广赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学站成功举办

作者：湖南赛区组委会 时间：2018-04-23

　　4月21日下午13:00点，第十届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学国际学术报告厅正式举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，湖南师范大学主办，来自全省40余所高校、600余师生齐聚岳麓山下，在这个“媒体艺术之都”激扬文字，闪耀创意。

　　首先，湖南师范大学教务处处长夏赞才介绍到场嘉宾。
　　湖南师范大学副校长黎大志代表承办院校致词，热烈欢迎参加启动仪式的领导、嘉宾、老师及同学们。
　　湖南省教育厅高教处处长曾力勤发表讲话。
　　湖南师范大学新闻与传播学院院长尹韵公教授代表大广赛湖南赛区宣读组织文件；全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授以及湖南师范大学黎大志副校长、曾力勤处长、杨承玖副处长、尹韵公院长上台颁奖并合影留念。

　　大广赛湖南赛区组委会副主任，湖南大学新闻传播与影视学院教授李正良总结了第九届大广赛湖南赛区情况。
　　大广赛湖南赛区组委会秘书长，湖南师范大学新闻与传播学院教授王战介绍本次大广赛湖南赛区安排。
　　刘瑞武教授为同学们带来了题为《不以规矩，不成方圆》的精彩演讲，解读了创意我闪耀的主题内涵。大广赛是创意碰撞的竞技场，思维可以激荡，但作品不能重样，广告创作要有法可依，有章可循；创意无捷径，广告创意只有结合匠心，才能诞生让人无法抄袭的好作品。参赛的每一位同学都是带着镣铐跳舞，但好的创意终将冲破方圆，剑指长虹。

刘瑞武教授为同学们带来题为《不以规矩，不成方圆》的精彩演讲

　　杜蕾斯品牌高级经理刘铁男先生以风趣轻快的口吻为参赛者详细解读了杜蕾斯今年的企业命题和广告需求。命题解读分为你知道的和不知道的，从杜蕾斯的起源历史再到“敢想敢做”的品牌个性，围绕“DUREX”这一话题现场抛出众多问题，在场同学积极抢答。杜蕾斯以安全、愉悦、健康三个关键词进行品牌构建，有所为有所不为，刘铁男先生鼓励广大参赛者以 “情趣不情色”的态度展开天马行空的想象，并强调好的创意来自对产品充分理解。

杜蕾斯品牌高级经理刘铁男解析命题

　　随后，长沙统一企业有限公司长沙食饮销售公司省总吴孟生先生对此次藤娇品牌的命题和企业诉求做出解析。从藤娇的品牌概念——“触电的那种感觉”延伸，吴孟生先生阐明生活中有许多触电的场景，有些从理性利益出发，为口感触电，有些诉诸于感性利益，为心动触电。藤娇相信品牌化就是创造差异，营销传播的目的是塑造品牌独特、强有力、偏好的差异化。个性造就差异，差异创造价值。而藤娇这一品牌个性，正是外表清新，内心火辣，有对一切美好事物抱有憧憬和向往的少女心，也有敢于冒险不甘平凡的自信，个性反差让人印象深刻。

长沙统一企业有限公司长沙食饮销售公司省总吴孟生先生解析命题

　　“爱华仕以一句“装得下，世界就是你的”广告语进入90后印象最深刻广告语排行榜第16名”爱华仕运动用品有限公司市场部高级经理邓木荣先生说道，“广告语一语双关，装得下是产品基础卖点，亦是品牌哲学，是一种宽广、有容乃大的包容之道。”“世界就是你的”，是品牌和消费者对于未来的追求，品牌赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足；又引起消费者装下世界的情感共鸣。爱华仕坚持匠心精神的同时也强调用年轻的声音与形象沟通心灵，推出品牌吉祥物“华仔”——一只随处卖萌送暖的小萌象，“华仔”上台与学生欢乐互动，憨态可掬的模样收获众多粉丝。

爱华仕运动用品有限公司市场部高级经理邓木荣先生解析命题

　　最后，Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生以极为丰富的一线经验和独到的专业见解为同学们带来精彩讲座《时尚品牌的隐形说服力》。人心就像一座冰山，浮出水面的只有七分之一，杨海标先生说人心有三大需求，生理系统需求——人脑认知系统；社交关系需求——从众社会规范；自我实现需求——马斯洛需求层次，从这三个方面可以对消费者展开多维度的解读。用理性的态度追求感性的表达，是一种策略。我们看见风景时，会身临其境，我们若是“看见”过去的艺术品，便会置身历史之中了，杨海标先生以看山看水的禅宗启示，解读创意以视觉为沟通的第一要素。视觉的这种交互关系比对话的更为根本，它带来强烈的代入感；消费者消费的不仅是商品，还有特定的心境和独特的视觉符号。独特的创意视觉关注的是人际关系，而不是物品；它许诺的并非享乐，而是快乐……由观者判断的快乐，这种被人仰慕的快乐就是广告的魅力。杨海标先生以奢侈品牌的视觉传达为切入点展开此次讲座，法国鳄鱼向年轻人示好，爱马仕重返优雅的怀抱，通过两个具体案例的全方位解读，带领同学们抓取视觉传达出的广告本质。此外，他通过解读一系列类优秀广告案例，与在场同学们积极互动。