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命题解析+专业指点,新版创意云课堂,让你的创意一点就通
作者:第13届大广赛
时间:2021-04-20
2021年4月19日下午,第13届大广赛第三场创意云课堂在阿里文娱直播间(优酷平台)以全新的面貌闪亮登场。
命题内容新颖
虽说本次出场的是大广赛的两位老朋友——来自义乌爱喜猫与爱华仕箱包,但今年的命题内容与以往相比有很大的不同。今年的义乌命题之一爱喜猫在品牌定位上做出了调整,从过去的“进出口”定位,今年特别强调只做“进口”定位。爱华仕的命题则针对了今年的主打款“一帆风顺”和“糖果箱”,在广告主题、广告目的、目标群体方面都做了相应的调整。所以参赛学生审题时需要特别注意。
浙江义乌中国小商品城进出口有限公司
ICMALL爱喜猫品牌总监张舟先生
广东爱华仕箱包集团有限公司
爱华仕市场总监邓木荣先生
解析方式旧貌换了新颜
义乌爱喜猫和爱华仕都改变了过去主讲PPT的模式,采取了答疑解惑的方式,根据学生们通过弹幕提出的重点问题,一一做出了有针对性的回答。更让人大开眼界的是,为了加深参赛学生对“进口”这个定位的了解,浙江义乌中国小商品城进出口有限公司 ICMALL爱喜猫品牌总监张舟先生直接把直播间搬到了爱喜猫进口生活超市现场,用更加直观的方式讲解了命题中大家需要特别注意的问题。广东爱华仕箱包集团有限公司爱华仕市场总监邓木荣先生则直接现身做客大广赛优酷直播间,与主持人共同完成互动环节,使枯燥的命题解析变得生动有趣。
课程形式升级
本次课程最大的亮点就是采用了1+1加强版,由企业的命题解析官联合学界的专家,以别样的命题解析加一针见血的专业指导的方式,行业与学界强强联手助力参赛学生进一步打开创意思路,准确把握创作要点。在爱华仕的命题解析官做完讲解后,由山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授以《创意天真无邪》为题,对爱华仕的命题做了深度的解读,重点讲解了如何通过读懂、读透、读解策略单和擅抓关键词来找到诉求点,并指出在创意泛滥时代使创意脱颖而出的办法就是做到“天真无邪”,并举例来讲解了“天真无邪”的含义。
山西大学美术学院数字媒体艺术系主任/教授
韩志强先生为大家做解题分享
爱华仕市场总监邓木荣先生与主持人季顺利互动
本场命题有特别福利
除了爱华仕企业特别奖之外,今年爱华仕给学生们准备了特别的命题福利——爱华仕体验官招募。招募活动5月正式开启,感兴趣的同学赶快私信OIWAS“华仔”吧,可以第一时间获取相关信息。
义乌爱喜猫、爱华仕两位老朋友带来的别开生面的命题解析和资深学界专家韩教授带来的精彩点拨,使得共聚云端的来自全国各个院校的几万名学生们激动不已,互动异常积极热烈。在弹幕如潮中,他们纷纷留言提问,还争先恐后参与到生动多样的互动抽奖活动中,他们不仅收获了更加清晰的创意方向,频繁的互动环节带来的超值大礼包直叫他们兴奋不已,流连忘返。
同学们在留言区积极互动
课堂上同学们认真看直播
这种生动有趣精彩的课堂,在接下来的日子里将继续不断。4月21日将有娃哈哈和100年润发的命题解析和广西艺术学院汤晓山教授的精彩点拨等待着大家的再次到来,敬请期待。4月21日,优酷直播间我们不见不散!
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