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2018年5月4日下午2时整，第十届全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在山东建筑大学500人报告厅拉开帷幕。本次巡讲活动由大广赛山东赛区组委会主办，山东建筑大学承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。出席本次活动的领导嘉宾有山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授、Cheil杰尔广告前National ECD (中国区执行创意总监)龙杰琦先生、统一企业品牌经理钱小毅先生、全国大广赛组委会秘书处傅晓琦老师等。本次活动有山东大学、中国石油大学、山东师范大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、山东传媒大学、山东女子学院、聊城大学等十几所高校近600名师生参加。 |
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活动开始，山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授致辞，在五四青年节之际，她首先向到场的嘉宾、老师、同学们表示热烈的欢迎及节日祝愿，之后薛娟教授以十九大“始终关心和爱护学生成长，为他们放飞青春梦想，实现人生出彩搭建舞台”为基点引申到大广赛，发表了精彩的讲话。薛娟教授表达了她，也是大广赛对青年人的期望：思维的新，学习能力的强，希望大家在创意中绽放自己的光芒，也在创意中明白自身的社会责任与担当，并预祝大家在此次大广赛中取得优异成绩。
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 山东建筑大学艺术学院院长薛娟教授致辞 |
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山东建筑大学广告学系主任由磊明老师代表组委会为大家对第十届大广赛进行了全面的介绍。大广赛是由教育部高等教育司指导、中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办。至此，大广赛已经连续走过了14个春夏秋冬，如今大广赛已经成为了包括29个赛区、31个省、市、自治区、直辖市和80万人参加、累积超百万组作品的国家级权威赛事。今年大广赛的口号是：创意我闪耀，意在促进教育，启迪智慧，鼓励同学们在实践中对能力、素质进行强化和提高。
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 山东建筑大学广告系主任由磊明老师介绍大广赛 |
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统一企业品牌经理钱小毅先生为大家详细解析了本次的藤娇命题。以“人”作比，为在座的同学们阐述了7个品牌要素，并特别推荐一本《战略品牌管理》，从这本书出发，将藤娇命题中的重要概念一一解析。之后钱小毅先生从统一企业概况、产品概况、藤娇品牌、命题简介四个方面详细介绍了命题背景和命题目的。
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 统一企业品牌经理钱小毅先生解析命题 |
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随后，Cheil杰尔广告前National ECD (中国区执行创意总监)龙杰琦先生为大家带来了精彩演讲《如何找到创意洞察》，希望给大家在如何做出真正打动人的创意这一点上有所启发。龙杰琦先生准备了大量的案例，从一个学习者和参赛者的视角，以贴近学生、幽默的语言，平实详细地为同学们分享了28年的资深从业经验，关键词有“互动”、“消费者痛点”、“逆向思维”等，从这些常见的专业词汇出发，进行真实的创意思维分享。更加难得的是，在讲座的最后，龙杰琦老师将他熬了几夜刚刚出炉的戛纳案例视频，在山东建筑大学进行了首播，第一时间同大家分享了即将逐鹿戛纳广告奖的参赛作品，让山东赛区的广大师生大开眼界，激动万分，受益匪浅。
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 Cheil杰尔广告前National ECD (中国区执行创意总监)龙杰琦先生精彩讲座 |
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活动还开设了场外藤娇“静电火线冲击”、场内大屏幕抽奖等精彩环节，上墙人数达到390人，发送消息2314条，通过线上线下、场内场外的双重互动形式，激发在场观众的热情与互动，更好地吸收本次活动讲师们的宣讲内容，将全国大学生广告艺术大赛的赛事理念更加全面地传递。
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近三个小时的巡讲活动在同学们的不舍中圆满结束。大家都更加深入地了解了本次赛事的主题“创意我闪耀”。与命题企业、业内大咖贴近、面对面交流，都将对同学们未来的广告生涯有所助益。
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大广赛山东赛区组委会供稿
2018.5.5 |
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