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【热点】“自然堂企业奖”和“自然堂网络人气奖”获奖作品揭晓!

作者:大广赛组委会 时间:2020-12-17
  第12届大广赛企业命题中,源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂,以澎湃补水的“自然堂纯粹滋润冰肌水”,轻薄、细腻、贴肤的“自然堂无瑕持妆冰肌粉底液”两款产品分别设立企业命题。自然堂以“你本来就很美”为品牌精神,与当代大学生应树立的自然自信价值观相符,安全、有效的产品品质,使自然堂企业命题深受学生喜爱,并为此积极捕捉创意灵感,投入创作热情。
  第12届大广赛学科竞赛成果展示盛典颁奖现场,伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士现场发言表示:“大广赛是年轻人的文化主场,今年我们很荣幸能和大广赛一起来成就中国的年轻力量……“,并对学生作品给予了高度的评价,“利用最新的数字媒体、引用最热点的话题,运用互联网时代的语言方式,将创意与营销巧妙结合,非常新颖和具有年轻能量”。

第12届大广赛学科竞赛成果展示盛典现场
伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士讲话




第12届大广赛学科竞赛成果展示盛典现场
伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士
颁发自然堂企业专项奖

本届大广赛自然堂命题设置了自然堂企业奖和自然堂网络人气奖,以下即为第12届大广赛“自然堂企业奖”获奖名单,速来围观哟!







自然堂企业特别奖
01
【策划案作品】

作品名称:《“不打烊”女孩》
作者姓名:孙婧 单雨萌 蒙栩钒 李丽丽 段欣欣
指导老师:王丽娜 沈月娥
院校信息:长春工业大学人文学院

  
《“不打烊”女孩》策划案作品节选





《“不打烊”女孩》团队风采一览

评委点评/The Judges Review/
  从肌肤的“不打烊”到做人做事的“不打烊”,“不打烊”女孩是个相当有趣的概念,整份策划书就是Z世代女孩在说自己的故事。她们是一群敢做敢为、敢尝新、无惧标签、不被定义、努力坚持、积极向上的女性。在策划书中,我也能感觉到她们的个性、喜爱与追求。

  核心策划精简清晰,功能定位与情感定位明确。活动的面广并有适当深度,非常有节奏地把三个阶段激活期、进阶期和养成期与消费者渐进式接触。如果说在转化的时候,能把每一个策略接触点都回归到产品,可能会更好。



自然堂企业专项奖
01
金奖
【平面作品

作品名称:《Blue 5012》
作者姓名:宋艺璇
指导老师:甘露
院校信息:重庆工商大学现代国际设计艺术学院    


《Blue 5012》作品一览


评委点评/The Judges Review/
  包装是最直接的广告,独特的视觉元素,有冲击力的视觉表达很重要,如果第一时间不能引起受众关注,则会被淹没在众多产品的海洋中。

  该作品把刻纸的艺术形式运用在化妆品的包装设计中,一改过去温柔调性的元素选择,而采用了呈现阳刚与力量的剪刻表现,对于化妆产品来说具有了干脆利落、干净简洁的意象传导。作品中的瓶型设计在原有基础上有所突破,层层叠叠的山水除了显现自然力量之外还具有激发受众想触摸的冲动。如果作品设计能具有环保的意涵会更好。

02
银奖
【平面作品】

作品名称:《自然要你好看》
作者姓名:宋洪财 胡梓睿
指导老师:王健
院校信息:石河子大学文学艺术学院    

  
《自然要你好看》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  因为有了“自然堂纯粹滋润冰肌水”,所以画面有了颜色,因为有了“日”“月”,所以有了能量。广告设计以对比的手法进行创意表达是广告设计中较为常用的一种手法。

  该作品的亮点在于“文案”的画龙点睛,即:自然要你好看。文案中的“自然”具有三重含义,一是自然堂品牌,源自喜马拉雅的自然主义品牌,育自然之美;二是自然堂产品,享自然之品;三是体验后的效果,得自然之妙。“要你好看”也有双重含义,此不赘言,只想为作者的“小聪明”而点个赞。



03
铜奖
【平面作品
作品名称:《爱 就融进去》
作者姓名:李萍萍
指导老师:王晓玮
院校信息:滁州职业技术学院传媒与设计学院    
  
《爱 就融进去》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  冰肌水是什么?该作品通过“雪花”“冰块”“元素与产品瓶型包装进行创意组合,引起受众冰爽透彻的联想,恰到好处诠释了源自喜马拉雅育自然之美的品牌调性。

  从创意设计角度看,该作品并不复杂,干净、简洁与精致的画面配以“吸收赶得上融化”的广告语,才赋予作品以新意:澎湃补水的效果就是快、来不及氧化即已吸收,从而激发消费者体验产品的同时自信展现与生俱来、独一无二的自然美。如果该系列第三幅作品选择”雪花与冰块“之外的另外元素来表现,会使作品更加丰富饱满。



自然堂网络人气
01
【影视广告作品

作品名称:《美,无需多“颜”》
作者姓名:赵牧荑 陈静航 章琰 董梦苑
指导老师:何红艳
院校信息:合肥工业大学文法学院   
 

  
《美,无需多“颜”》作品一览

作者感言/The author testimonials/
  从创意落地到视频拍摄再到最后的配音剪辑、后期处理,每一个环节都经过了反复推敲,浸透着成员们的心血。无数个头脑风暴的日夜里,我们曾在各种突然迸发的创意与灵感间举棋不定;曾在拍摄的过程中遭遇一系列始料未及的突发状况;曾在视频文案的词语运用上反复斟酌;亦曾在选片的过程中不断比较,难以定夺。

  可当创意枯竭时,当止步不前时,当心态萎靡时,我们深知,有那些为了同一个目标携手并进的挚友陪伴于身侧,还有那些同舟共济、值得信赖的队友相互依靠。一个人的力量或许微不足道,但一个团队紧密相连时便所向披靡,无所畏惧。



评委点评/The Judges Review/
  包装是最直接的广告,独特的视觉元素,有冲击力的视觉表达很重要,如果第一时间不能引起受众关注,则会被淹没在众多产品的海洋中。

  该作品把刻纸的艺术形式运用在化妆品的包装设计中,一改过去温柔调性的元素选择,而采用了呈现阳刚与力量的剪刻表现,对于化妆产品来说具有了干脆利落、干净简洁的意象传导。作品中的瓶型设计在原有基础上有所突破,层层叠叠的山水除了显现自然力量之外还具有激发受众想触摸的冲动。如果作品设计能具有环保的意涵会更好。


02

自然堂网络人气
【影视广告作品

作品名称:《以冰川之力征服无暇面容》
作者姓名:邹邦国 任澳庆
院校信息:华南理工大学新闻与传播学院    


  
《以冰川之力征服无暇面容》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  该视频创作通过分段剪辑的表达方式,镜头语言丰富,通过特写镜头的拍摄,将“矿物”、“植物”、“水润”、“透亮”、“澎湃”、“奇迹”关键词通过不同场景的语言进行表达,视角独特,冲击力强,效果震撼。

  整体画面色彩统一,文字版式与动态画面空间排列得当,透过蓝色调的画面色彩表达,传达出产品自然萃取的纯粹特性也给产品增加了一抹神秘之感。视频的节奏富有变化,逻辑清晰,表达全面完整。



03
自然堂网络人气
【广播作品

作品名称:《冰肌治愈五部曲》
作者姓名:李子馨
指导老师:于洋 孙晓玲
院校信息:浙江理工大学科技与艺术学院


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《冰肌治愈五部曲》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  该视频创作通过分段剪辑的表达方式,镜头语言丰富,通过特写镜头的拍摄,将“矿物”、“植物”、“水润”、“透亮”、“澎湃”、“奇迹”关键词通过不同场景的语言进行表达,视角独特,冲击力强,效果震撼。

  整体画面色彩统一,文字版式与动态画面空间排列得当,透过蓝色调的画面色彩表达,传达出产品自然萃取的纯粹特性也给产品增加了一抹神秘之感。视频的节奏富有变化,逻辑清晰,表达全面完整。


04
自然堂网络人气
【微电影作品

作品名称:《“我的随身滤镜”系列广告》
作者姓名:林忆凡 贺玉婷 吴培源 赖以晨 陈星羽
指导教师:王晶
院校信息:厦门大学新闻传播学院


  
《“我的随身滤镜”系列广告》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  该段视频创作运用极富创意的表现语言,作者较为注重平面设计语言与镜头动态语言的结合,产生较为强烈的视觉效果。作者将美颜相机的界面与视频进行结合,具有极强的代入感和画面表现力。

  创意视角新颖独特,短片氛围极为轻松活泼,也传达出自然堂产品对年龄段的定位。画面简明扼要,去掉滤镜后的肌肤和使用滤镜效果一样的白暂细腻,通过前后的对比,突出了产品的相关属性。视频格调统一,形式感强,定位准确。


05
自然堂网络人气
【微电影作品

作品名称:《决斗》
作者姓名:邵超凡 余诗叶 许天宇 林旭 苏紫薇
指导教师:薛佳鹏 房焕祁
院校信息:北海艺术设计学院动画学院


  

《决斗》作品一览

评委点评/The Judges Review/
  作品用了一个令人意想不到的武术对决来谈化妆品的功效,又埋着一个误会抢男友的伏笔,在化妆品类别里,剧情的铺排算相当突出,化妆品功效的强度再广告中是非常夸张的,只是重点好像偏向光滑有弹性的肌肤,跟商品粉底液的特性似乎有点距离,当然如果对白可以再精简一些,会让剧情的发展推动更快速更有效。



06
自然堂网络人气
【动画作品

作品名称:《无瑕美肌,留住少女时代》
作者姓名:李明珠 张璐
指导教师:吕湘毅
院校信息:武汉轻工大学艺术与传媒学院


 
 

《无瑕美肌,留住少女时代》作品一览



07
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《看得见的自然》
作者姓名:张梓璇 陈颖
指导教师:李朝胜
院校信息:浙江工商大学艺术设计学院

 
《看得见的自然》作品一览



08
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《享育》
作者姓名:谭会帅
指导教师:梁观光
院校信息:贺州学院设计学院
 
《享育》作品一览



09
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《肌秘》
作者姓名:秦涛 栾玉格
指导教师:王健
院校信息:石河子大学文学艺术学院
 
《肌秘》作品一览



10
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《自然堂-无惧脱妆》
作者姓名:苏振扬 孙楠
指导教师:程思思
院校信息:上海出版印刷高等专科学校  
  


《自然堂-无惧脱妆》作品一览



11
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《冰肌一夏》
作者姓名:孙思雨
指导教师:苏琴
院校信息:安徽工业大学工商学院
  
《冰肌一夏》作品一览



12
自然堂网络人气
【平面作品

作品名称:《更柔·更薄·更轻》
作者姓名:刘露
指导教师:兰芳
院校信息:江苏师范大学美术学院
  
《更柔·更薄·更轻》作品一览

祝贺以上小伙伴
愿你们在未来广告创意路上的越飞越高!








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