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好学力行,放飞创意 ——第十届大广赛名家名师校园创意巡讲复旦大学站活动成功举办

作者:上海赛区-复旦大学 时间:2018-05-20

  虽近来天气闷热,但燥热和气闷从来就不会减少创意人的热情。大广赛热度持续高涨,创意的灵感火种在骄阳下愈发闪耀。
  5月17日,这把创意之火一路“烧”到了复旦大学。原教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任、原大广赛组委会主任李良荣教授,复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师,复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师,杜蕾斯市场部经理熊薇女士以及来自复旦大学、华东师范大学、东华大学、上海建桥学院、上海工艺美院、上海出版印刷高等专科学校、上海行健职业学院的两百余名老师与同学齐聚于复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅,参加第十届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲复旦大学站的活动。


活动嘉宾与各高校老师合影


蔡冠深报告厅会场内

  在活动正式开始之前,杜蕾斯在场外设置的“脑洞OnAir”创意脑洞测试环节就已经为头脑创意风暴做足预热。而大广赛的宣传影片则为这场脑洞大开拉开序幕。首先,复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师为本次巡讲致欢迎词。周晔书记简要介绍了复旦大学新闻学院的发展历史,并欢迎各位嘉宾、老师和同学来到历史悠久的新闻学院,也欢迎大家莅临大广赛名家名师校园巡讲活动。周晔书记还展望同学们能够在习近平总书记思想的指引下,继续发挥创意的力量。


复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师致辞


复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师介绍大广赛基本情况

  复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师为大家介绍了大广赛的相关情况。结合复旦大学新闻学院“好学力行”的院训,周葆华老师指出新院向来注重课堂教学与教学实践的结合,而这也是贯穿大广赛的理念之一。同时,两位老师都寄语所有参赛者,放飞创意,敞开想象,在此次比赛中取得好成绩。
  杜蕾斯市场部经理熊薇女士上台,为大家“揭秘”杜蕾斯。从品牌发展历史到品牌形象,再到品牌产品系列,熊薇女士一一介绍,并和在座同学们进行互动,现场气氛颇为热烈。通过这一系列积极互动,同学们不仅收到了由杜蕾斯准备的小礼物,更重要的是对杜蕾斯这个品牌以及命题产品有了更为准确和深入的理解。比如,杜蕾斯的目标人群并不只限于年轻人,而是覆盖渴望拥有美好性爱的每个人。另外,熊薇女士还特别强调了杜蕾斯的品牌价值取向,“情趣而不情色”才是杜蕾斯的选择。这也适时提醒同学们,博眼球不是取胜法宝,真正有创意且符合品牌价值取向的作品才能脱颖而出。

杜蕾斯市场部经理熊薇女士解析命题


熊薇女士与获奖同学合影

  在解析命题之后,上海电通广告公司首席创意官、CDC China执行总监津布楽一树先生为大家带来《 The King of Contents Era》的主题演讲,从一个资深业界创意人的角度解剖何为内容、如何创造内容。津布楽一树先生通过大量详实的案例指出对事实与人的洞察是内容创造中最为重要的一步。比如,津布楽一树先生曾经为雪铁龙创造的fami-navi,正是基于“有挚爱亲朋在身边时开车会更加谨慎”的人性洞察,并通过录制挚爱亲朋的声音作为导航与驾驶提示来实现的。这对于所有同学都十分有启发意义与指导价值——不仅是一个案例或单个作品的示范,而是创意思考路径的再阐释。即策略性思考先行于创造性思考,在创造之前,先思考人和产品,以此为基础的创造才能触达消费者。

津布楽一树先生为大家带来“ The King of Contents Era”的主题演讲
  活动在同学们的掌声中圆满结束了,但对于创意的思考与追求却永无止境。正如津布楽一树先生在演讲最后所指出的,即使在人工智能取代人力的发展趋势与时代潮流中,创意也依然是不可被机器人取代的领域。这对于正在创意路上坚定前行的我们而言,既是幸事,亦是挑战。我们还要“好学”,还需“力行”,还得在这条永远充满未知与乐趣的道路上一往无前。而大广赛就像是一个客行驿站,在这里,我们暂且停下审视自己,然后继续上路出发。
  复旦大学有一民间校训——自由而无用。在创意人身上,所谓自由是天马行空的想象与创造,是思想能在无边的时空中恣意游走;所谓无用是过往荣光与成就的稍纵即逝,因为创意没有终点,探索永不停止。好学力行,放飞创意——谨以此与大家共勉。也预祝所有同学能够在这次大广赛中有所思、有所想、有所得。


同学与杜蕾斯玩偶合照


场外互动

  感谢中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A)对本届大广赛校园巡讲的大力支持,感谢大广赛联合协办品牌杜蕾斯参与今天的校园活动,感谢大广赛复旦大学全体工作人员支持,感谢上海赛区参会的兄弟院校代表们,感谢Hi现场提供的校园巡讲互动技术支持,祝大家在本届大广赛中取得好成绩。
大广赛上海赛区复旦大学供稿

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