“智能广告，时尚传播”高端论坛暨第12届大广赛北京赛区颁奖典礼圆满落幕

作者：北京赛区组委会 时间：2020-10-28

活动海报

第12届大广赛宣传视频

　　10月22日，第12届大广赛北京赛区颁奖典礼在北京服装学院圆满落幕。大会以“智能广告时尚传播”为主题，围绕第12届大广赛参赛作品、人工智能时代的广告行业发展动态展开研讨。
　　北京服装学院党委副书记倪赛力，北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁，中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武，大广赛北京赛区承办单位北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平、党总支书记徐剑盛情出席。
　　新意互动联席总裁朱劲松、北京快手科技有限公司副总裁何华峰、虎啸传媒CEO袁俊分别做了主题演讲。

组图：朱劲松、何华峰、袁俊海报

活动嘉宾与主办方合影

列席嘉宾

领导致辞——以艺抗疫砥砺前行

　　典礼开始，北京服装学院党委副书记倪赛力代表承办方致辞，对到来的嘉宾、领导和院校师生表示欢迎，对给予大广赛北京赛区各项工作支持的单位表示感谢。他说，“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”是大广赛的办赛宗旨，回顾北京服装学院承办大广赛以来的发展历程，对首都兄弟院校的支持表达感谢，时尚传播学院希望以此次大赛为契机，与各位专家、学者、行业精英共同探讨产教融合的智能广告与时尚传播的发展，将前沿的思想分享给年轻一代的广告人，期待借助大广赛这个平台持续搭建高校与行业之间的桥梁，让高校更好地为地方、行业、国家和社会服务。

北京服装学院党委副书记倪赛力致辞

　　北京市教委高教处正处级调研员荣燕宁指出，尽管2020年大广赛在全国抗疫关键时期举办，但是疫情并没有影响首都大学生的创作热情。学生及教师以艺抗疫，充分体现首都高校师生坚韧不拔、不断创新的良好风貌。大广赛组委会和承办院校克服了很多困难，积极探索新的办赛途径，成功实现云宣讲、云报名、云提交、云评审的云端赛事。同时，希望大广赛能得到更好的发展，在高校间掀起更加炫酷的时尚创意风暴，让更多大学生的创新性作品服务于社会。

北京市委高教处正处级调研员荣燕宁致辞

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长兼秘书长、大广赛全国组委会秘书长刘瑞武对北京赛区获奖同学表示祝贺，并对本届大广赛北京赛区作品提交数量和获奖情况进行了总结。受新冠肺炎疫情的影响，今年的命题创作不能面对面交流，但是通过线上的方式，同学们的参与度却比往年更高，作品的质量也好于以往。“获奖并不重要，创作过程的历练、成长才是我们一生受用的财富，希望同学们端正参赛态度，在这个实践教学平台上，越赛越出色”。

大广赛全国组委会秘书长刘瑞武致辞

嘉宾演讲——智能广告时尚传播
　　出席本次活动的演讲嘉宾就“智能广告时尚传播”主题进行了深刻的解读和探讨，通过自己的工作历程和不同视角，将广告这一宏观事物具象化，从多个方面不同维度渗透，带给师生一场思想交流的盛宴。
　　受疫情影响，2020年起，营销趋势进行了变革，新意互动联席总裁朱劲松发表了题为《数字化、智能化驱动营销变革》的演讲。在疫情的特殊背景下，2020年营销新特征为：数字化转型，服务在线化；智能化升级，产品自动化；满足个性化需求，品牌人性化，即以用户为中心展开智能化营销变革，产生品牌营销新方法论：Brand3.0。此方法论讲求用移动互联网的思维去尊重消费者，建立以用户为中心的营销策略，实现创新与自动化的创意、程序化与AI运营的广告和私域流量与用户社区的流量三个方面效率的提升。

新意互动联席总裁朱劲松演讲

　　北京快手科技有限公司副总裁何华峰发表演讲——《短视频直播带来的改变》。在2020年这个特殊的年份，直播带货的大数据冲击着疫情下的市场，首先，短视频平台深刻影响传播效果，视听比图文更容易被人接受；直播颠覆了传统服饰的营销模式；此外，直播让购买变成了一种生活方式，同步完成社交；其次，直播可以反向影响服装生产、库存。大学生应该积极走出实习、就业舒适区，多进入新媒体互联网公司实践。短视频与广告之间的关系在转变，过去的信息沟通是以文字为主，而今天基本上变成了以视频为主，当代大学生应该与时俱进。

北京快手科技有限公司副总裁何华峰演讲

　　虎啸传媒CEO袁俊以人工智能时代为大背景，发表题为《数字营销人才体系的智与能》的演讲。智，指使用工具的技术、方法以及手段的智慧；能，指对事物认知的思维、知识和技能。5G作为智能背后巨大的驱动，人工智能未来在广告领域会有三种最常见的用法：一是生产方式；二是内容的载体；三是所有的效能分发、流量分发将更加高效。这三个用法不仅需要书本知识作为基础，更需要实践提升竞争力，虎啸传媒将以智赋能，进行线上教学，助力数字营销人才成长。

虎啸传媒CEO袁俊演讲

颁奖——师生携手迸发光彩
　　大广赛北京赛区动画互动组评委朱飞、广播组组长张翔、平面组组长连祐升分别对参赛作品进行总结和专业点评。北京工业大学艺术设计学院广告学教师王鹏作为优秀指导教师、中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良作为优秀组织单位代表进行发言。获得本届大广赛北京赛区的一二三等奖、优秀指导教师奖及优秀组织奖的师生代表分别上台领奖。

第12届大广赛北京赛区获奖师生领奖照片

评委点评——面授机宜鞭策前行
　　北京天工异彩影视科技有限公司、大广赛北京赛区动画互动组评委朱飞对视频类和动画类获奖作品进行点评。本年度视频类作品选题覆盖全面，内容表现形式丰富，但部分作品创意与表现手法不能达到理想状态；部分作品制作技术需要改进提升；选题倾向不太均衡，优秀作品较为集中，希望同学们在日后的创作中能够直面冲突，解决问题，扎实基本功，产生更多的创意点。