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【京东便利店】京东便利店首次携手大广赛收获24726组作品,两大IP打造校园生活新支点

作者: 时间:2019-12-17
  为了深入了解、贴合年轻消费者的需求,今年京东便利店首次携手全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)邀请全国高校的大学生们参与到京东便利店的广告创意中。我们提出了两个创意主题:一个是“为什么要在校园开一家京东便利店”,这个主题需要大学生们通过创意向开店创业人群传达京东便利店是创业的好选择;另一个是“喜欢京东便利店的理由”,这个主题需要向消费者传达京东便利店的美好购物体验和全新生活方式。
  自第11届大广赛启动以来,赛事共覆盖了全国1504所高校,500多万校园人群,吸引超过百万师生直接参赛。京东便利店命题共收到作品24726组,上述两个创意主题受到大学生们的热捧,参赛团队纷纷前往京东便利店深入体验,了解京东便利店的模式和理念。创意层出的作品反映出年轻群体深刻感知到京东便利店不只是购物首选,更是创业首选。
 

【校园创意巡讲吸引同学们热情围观】
  今年9月份,大广赛策划案现场决赛在温州落幕,来自湖南师范大学的策划案作品《FUN课后》凭借极具人文关怀的策略及流畅的提案获得了一等奖,其团队成员更获得了“最佳表现个人奖”。该团队在提案中表示:“对于校园里的京东便利店来说,它扮演的是一个既具有科技感、又具有人情味的长期满足者角色。可以依托京东的数据优势将场景数据化,瞄准大学生的真实需求,让师生的每一次购物都变成有效的品牌沟通。同时,还可以让大学生在京东便利店享受京东的高质量体验,建立更多的情感连接,最终让京东便利店重新定义校园便利店”。这种“场景需求”得到了现场评委的一致认可,同时,也正是京东“无界零售”概念的体现——京东新通路致力于将京东便利店打造成‘零售即服务’的半小时生活圈。


【决赛现场,《FUN 课后》团队】
  京东零售集团新通路事业部零售业务部巴恩龙总经理评价:“从学生们的提案中能看到他们对京东便利店的模式、优势、理念理解得非常好。这些年轻群体的活力和创意就像一面镜子,能让我们看到京东便利店在他们眼中的无限想象和期待。大学校园是京东便利店重点布局的渠道之一,我们对京东便利店校园店进行了线上线下联动、创业就业支持、校园公益推广等层面推进,也就是定制化赋能,我们希望能打造智慧校园生态,努力为师生打造校园生活新支点”。

【京东零售集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙接受采访】
  目前,天津大学、北京师范大学、华北电力大学、北京理工大学、郑州大学、南京信息工程大学、陕西科技大学、华南理工大学等各大高校中,都能看到京东便利店的身影。
  以下是部分大学生们的创意作品,让我们一睹为快吧!
 



【京东便利店,便利你的生活,更温暖你的心】
作品名称:京东便利店生活服务系列
学校:西北师范大学教育技术学院
作者:蒋滟彤
指导老师:闫晓蓉
 



【因为有京东便利店,所以不再害怕烈阳、夜雨、风雪】
作品名称:平常四季,遇见温情
学校:重庆大学艺术学院
作者:刘彦翎
指导老师:袁恩培
 


【温情咖,便利咖,京东便利店就是你生活中的左右手】
作品名称:生活中的左右手
学校:厦门大学嘉庚学院人文与传播学院
作者:曾斯纯
指导老师:石廷金
 



【谢谢你,京东便利店】
作品名称:谢谢你,京东便利店
学校:中南林业科技大学家具与艺术设计学院
作者:刘宗杰 杨欣雨
指导老师:曹阳




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