全国大学生广告艺术大赛北京分赛区名人进校园活动

作者：大广赛组委会 时间：2018-07-04

　　“有灵感吗？那就来吧！”作为首届全国大学生广告艺术大赛的标语，它以强烈的挑战性和震撼的冲击力几乎刺破了大批年轻人的耳膜，吸引来众多的目光。自北京赛区启动以来，热情的火焰已燃烧到京城各大高校，宣传推广活动的足迹目前遍及北京服装学院、中国传媒大学和首都师范大学。

　　大赛采用海报宣传、现场互动、专题讲座等形式，同时邀请业内资深广告人倾情加盟，为大学生带来了一股激情四射的创意风暴。
　　5月25日，活动首站到达北京服装学院，三星广告公司执行创意总监叶宇轩带来首场“广告与时尚”的精彩讲座。历任台北奥美、达美高等广告公司执行创意总监的叶先生，资历丰富，获奖超过百个，2004年荣登“中国广告年度人物十大创意总监”。他以全球化的视野比较分析了不同地区的广告差异，注重美感的欧洲人善于将绚丽的色彩与高清晰的像质发挥到淋漓尽致，强调视觉的享受；法国无疑以浪漫为代表，甚至大量性感的画面也被开放的法国人运用于各大广告；亚洲的韩国则更贴近生活，通过仔细的观察，从小视角诠释广告的内涵……虽然国内目前的广告与国际顶尖水准相比还无法企及，但叶总监寄希望于尚在求学阶段的莘莘学子，希望他们能以独特的视野，敏锐的洞察力和自由的精神，开创出中国广告的新天地。
　　此次推广的另一精彩环节是著名广告歌曲与广告语的竞猜活动。“我们的目标是没有蛀牙”，“牙好胃口就好，吃吗吗香”“鹤舞白沙，我心飞翔”等二十多条广告语勾起了大家对众多经典广告的回忆。尤其是服装学院一位唱功极佳的校园歌手为观众献唱了“‘我只喜欢你’喜之郎CICI果冻”、“‘爱的就是你’娃哈哈纯净水”、“‘深呼吸’摩托罗拉T191”等多首耳熟能详的广告歌曲，热情的欢呼将现场气氛推向高潮。
　　5月27日，活动第二站抵达中国传媒大学，主讲人是灵智大洋北京公司执行创意总监徐克瑄，他的客户群包括微软、飞利浦等世界知名企业。徐总监和大学生探讨的主题是“如何做出有创意的广告”，为此他先放了一个自己创作的台湾知名少女组合S•H•E出演的“康师傅3+2”广告。没想到片子播罢，立刻遭遇了充满个性学生的正面挑战，一位同学大胆质疑：“靠明星效应来做的广告有什么价值？”随后，讲座内容更加扣人心弦，徐总监重点介绍了广告中的“smile原则”，并通过可口可乐等五个经典的广告片，分别加以阐释，让同学们大开眼界，受益匪浅。
　　6月2日，活动第三站抵达首都师范大学。现任北京灵狮广告创意总监、业界人称“陈团长”的陈绍团应邀作了演讲。“陈团长”不喜欢大谈理论，而是从广告个案入手，透视其深刻内涵，科龙、SONY、万科、奥迪A6等广告都出自他手。如他为万科企业做的“珍视生活本质”全案，表达了中产阶级渴望回归平静的愿望，容纳了深厚的人文底蕴。类似的理念运用到一家高端住宅区则衍生出“踩惯了红地毯，会梦见石板路”、“一生引导潮流，难得随波逐流”等经典广告语。“团长”告诫如今的大学生、未来的广告人，关注点不要只限于技术层面，这样你永远只能做打工仔；期望登上创意总监或更高职位的人，必须拥有广阔的视野，上升到统筹全局的层面之上。
　　目前，北京赛区宣传推广活动还在持续升温，越来越多的高校参与其中。活动承办方中国传媒大学有关负责人表示，下一站将移师北京大学。可以预料，在充满活力的北大，全国大学生广告艺术大赛活动必将碰撞出别样的火花。
　　本次活动的组织形式是政府主办，大学承办，专家指导，学生为主，企业参与。方方面面的人都在关注大学生的广告创作，年轻的未来广告人还犹豫什么，快拿出你们的热情与智慧，“创意我独有”，参加进来吧！

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