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一年好景君须记，正是橙黄橘绿时。春去冬来，第九届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）走过了蓬勃的春，热情的夏，忙碌的秋，终迎来丰硕的冬。今天，来自五湖四海的师生欢聚一堂，共同庆祝一年一度的创意盛典，分享中国大学生好创意的喜悦和收获。
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2017年11月24日，第九届全国大学生广告艺术大赛颁奖典礼暨第十届全国大学生广告艺术大赛启动仪式在全国政协礼堂隆重举办，全国千名嘉宾代表、获奖师生齐聚北京，共襄盛举。出席颁奖典礼的有：教育部门相关领导、主办单位的领导、支持单位领导、参赛高校的领导、大广赛组委会成员、评委代表、赛区负责人、18家媒体朋友和900多位获奖师生代表。伴随着开场踢踏舞《青春的节奏》，主持人李爽、宋扬宣布颁奖典礼隆重开幕。
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首先由康凯秘书长致辞，他代表中国高等教育学会对与会的各位领导、命题企业代表、专家学者以及所有师生表示热烈欢迎，对长期以来对实践教学热切关心以及大力支持的师生表示衷心感谢，对获奖师生表示热烈祝贺。康凯秘书长称赞本届大广赛成绩显著，亮点纷呈。最大的亮点在于抓住了高等教育专业教学中需要强化实践教学这一环节，引导学生适应快速发展的社会环境，形成了高校、企业、社会通力合作多方协同育人的良好机制，向社会输送了高质量的人才，实现了大广赛启迪智慧，强化能力，提高素质，促进教改的宗旨。
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 中国高等教育学会康凯秘书长 |
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中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、大广赛组委会常务主任丁俊杰教授认为大广赛自2005年至今的高速、持续发展是一个奇迹，大广赛的魅力与影响力的来源可以概括为“打破寻找确定性的传统教学模式，增强对不确定性适应力”。大广赛赛出了实践教学的本质含义、效果标准、含金量与活力；赛出了企业、学校、行业协同育人的新平台；赛出了基础知识、通识教育在专业教育中的地位与作用；赛出了综合能力的重要性；赛出了学生的工匠精神、对行业以及自己未来发展的信心；赛出了当代大学生的实力与水平。同时，大广赛作为实践教学的试金石，也有助于发现实践教学的短板，为推动实践教学的良性发展提供参考。
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 丁俊杰教授发言 |
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第九届大广赛主题口号为“创意我挑战”,共设平面、视频、动画、互动、广播、策划案、营销创客、公益等八种创作形式，覆盖全国29个赛区，31个省、市、自治区，截至2017年6月25日，第九届大广赛共有1301所高校（2819所学院）参赛，参赛学生超过80万。经校级初选后，共收到作品173870组（约36万件）。经过三个月的省级评选、全国评审、网上公示，最终优中选优产生全国等级奖。到会领导、企业嘉宾为获奖的学生代表颁发了奖杯和证书。
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在业界和学界都享有盛名的广告学者，上海师范大学金定海教授结合第九届大广赛的获奖作品，为大家讲述了“创意是什么？创意有什么程序？创意怎么才能与众不同？”金老师提出2个关键词：得意忘形、见形生义。年轻人在学习创意过程中，往往太多的拘泥和模仿，以致形似而神不似。而好作品要能发现问题，承接策略，要找到独特的解决方案，把脉消费者的痛点，得其意，不拘于形。金老师鼓励同学们改造旧形态，创造新形象，破除既有的视觉语法，制造意外和传播上的注意，为形象重新产生价值感。在本届赛事中，很多优秀作品都做了这方面的努力，值得去学习与延展。
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 金定海教授点评 |
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教育大计，教师为本。师资队伍建设是高等教育实现内涵式发展的关键。正如梅贻琦先生所言：“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也。”大广赛今天的桃李芬芳，离不开老师们悉心的指导，更离不开赛区院校领导和组织工作者的兢兢业业和辛勤努力，学生取得的荣誉，也满载着他们的汗水和期望。第九届大广赛评出了30名优秀指导教师，29名优秀组织工作者，对他们无私奉献的赛事精神及取得的优异成绩进行鼓励与表彰。武汉大学王晔老师作为优秀指导教师代表发言，与大家交流了大广赛对参赛师生的意义，分享了实践教学方面的独到之处和指导学生参赛获奖的宝贵经验。
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高校师生通过参加大广赛，能够逐步掌握到实践教学的规律，山西大学的韩志强教授连续12年参加大广赛，积累了丰富的实践教学经验，他把这些宝贵的经验进行了总结和提炼，出版了《如实道来：亲历全国大学生广告艺术大赛》一书。这是大广赛孕育13年结出的硕果，感谢韩志强教授对广告教育做出的贡献。
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 广告教育特殊贡献奖颁予韩志强教授 |
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高校师生的丰硕成果也离不开校园内崇尚科学、追求真理、勤奋进取、勇于探索、大胆创新的良好学术氛围。大广赛是丰富校园文化的生动展现。活跃的实践教学活动是校园文化的一道亮丽风景，是学生课堂学习的有益补充。学生对大广赛的参与热情、参与面、关注程度等可以从侧面反映出学校的学风状况。通过历届学生传承的品牌活动更能够生动体现学校的内涵和特色，凝聚全体学生的认同感，推动整体学风的提升。第九届大广赛评出了21个优秀院校，2个最佳赛区，23个优秀赛区，28个优秀指导单位，10个校园活动新闻奖。希望在各高校的共同努力下，继续深化教育改革，加快教育现代化，推进高校教学与实践相结合，打好提升高校人才培养质量攻坚战。
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 优秀赛区颁奖 |
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教育事业的发展离不开社会各界的支持，党的十九大报告特别强调建设教育强国是中华民族伟大复兴的基础工程，必须把教育事业放在优先位置，办好人们满意的教育。大广赛办赛13年来，教育环境发生了重要而深刻的变化，实践教学改革前途光明，任重道远。只有勇于变革、勇于创新，永不僵化、永不停滞，才能创造新时代的万千气象。感谢各地教育厅（教委）、全国高校及社会各界对大广赛一如既往的高度重视和大力支持。
首先感谢中国教育电视台、高等教育出版社、vivo智能手机、山东教育电视台、中国网络视听节目服务协会公益委员会在新形势下为大广赛提供的资源与支持及对广告艺术教育改革的推动。 感谢各媒体平台为全面展现大学生创意风采提供舞台，推动大广赛在全国高校内的深度传播，延续创意和设计热潮。为全面提高广大参赛师生及公众对大广赛的关注度与参与度，扩大大广赛的社会影响力，本届大广赛的优秀作品在爱奇艺、中国广告网开展了“网络最佳人气奖”评选，接受广大网友的投票。共产生16名获奖者，颁奖典礼现场由媒体单位领导为获奖学生颁奖，会场气氛高涨。 中国网络视听节目服务协会与第九届大广赛强强联合推出了“中国文化 中国精神”、“厉害了我的国”为主题的两个公益广告命题，共征集到公益广告作品近24378组，近5万件。这些作品主题明确，思路清晰，创意突出，反映了当代大学生对社会焦点、热点问题的关注与思考。优秀公益广告作品在高校、中央电视台及各大互联网平台进行了展播，得到了中宣部和广电总局等主管部门的认可。这一系列活动是对社会主义核心价值观的一次重大宣传和推广，更是对党的十九大的献礼。它引导教育学生树立正确的历史观、民族观、国家观和人文观，打牢、增强做中国人的骨气和底气。为了鼓励当代大学生关注公益、参与公益的热情，本届大广赛特设公益广告大奖，并给予获奖团队1万元现金奖励，积极贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。 |
 大广赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授颁发公益广告大奖 |
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在深化产教融合、校企合作的倡导下，感谢各命题企业的支持与奉献。“伟大的创意的背后一定有伟大的客户”，他们为广大学子提供了真题真做的实践机会与行业检验，为广告艺术教育改革提供了源源动力。向本届命题企业世界文化遗产——平遥古城管理委员会、惠州市爱华仕运动用品有限公司、深圳市世云新媒体有限公司、杭州娃哈哈集团、北京全景视觉网络科技股份有限公司、北京京奥港集团颁发广告艺术教育改革支持单位奖牌，并赠予第九届大广赛获奖作品集。
第九届大广赛首席合作品牌vivo智能手机连续两年携手大广赛，vivo智能手机高级品牌经理赵东辉先生表示参与大广赛的两年收获颇丰，希望继续与各位师生深入交流。vivo首创vivo优秀指导教师奖，赵东辉先生特别感谢各位无私奉献、甘为绿叶的指导教师，并现场颁发了vivo网络人气优秀奖、vivo最佳网络人气奖，现场欢呼不断。 |
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爱华仕品牌总监邓木荣先生表示爱华仕在本届赛事中收获了许多创意作品，同学们的认真、专注与爱华仕的品牌理念不谋而合，希望2018年见到同学们更多精彩的创意。为了对参赛师生表示感谢与鼓励，爱华仕特设企业特别奖9个，其中金奖1个（奖金6000元）、银奖3个（奖金4000元）、铜奖5个（奖金2000元）。并现场抽取了3名幸运观众获得爱华仕顶级拉杆箱。
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 爱华仕品牌总监邓木荣先生发言 |
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iH5学院教学副主管曹琪女士表示看到越来越多的学生对HTML5感兴趣，越来越多的学生掌握iH5工具，感到十分欣慰。iH5非常荣幸参加大广赛，并融入高校的实践教学中。为了表彰在本次赛事中表现突出的个人及团体，iH5特设企业特别奖，并为获奖学生提供一年的iH5高级账户奖励，希望帮助他们更好地施展自己的创意与技术。
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 iH5学院教学副主管曹琪女士发言 |
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世界文化遗产——平遥古城管理委员会成员及当地领导莅临颁奖典礼，向幸运观众赠予平遥古城旅游套票。武晓花书记表示感谢大广赛为平遥打开更加开放的大门。在申遗成功20周年之际，平遥古城深切认识到要建立国际化旅游景区，不仅要放眼国际，更要把目光投向青年，投向大学。因为大学生是大众创业、万众创新的主体，文化创意和文化消费的主力，也是文化自信和文化传承的未来。希望借助大广赛平台，让更多的大学生走进平遥、了解平遥、关注平遥，让祖国的青年更加热爱文化遗产，与平遥一起走向未来。
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 平遥县委书记武晓花女士发言 |
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全场大奖是大广赛的最高奖项，也是本届赛事最后的悬念，颁奖典礼最激动人心的时刻莫过于全场大奖的巅峰对决。高手过招，王者对决，北京市国际艺术学校的《华山论剑》武术表演为此拉开序幕。
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 北京市国际艺术学校武术表演《华山论剑》 |
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担任第九届大广赛全场大奖评委的是来自全国各赛区的42位资深评委、赛区负责人及优秀指导教师。此次共有三件作品突出重围进入全场大奖角逐，动画类、平面类、策划案类作品各一件，经过候选团队的现场作品展示、陈述、答辩、拉票等环节，最后由全场投票选出。最终来自于上海师范大学的《“一带一路”上的甜蜜》团队摘得桂冠，并获得了六万元全场现金大奖。
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上海马马也文化传播有限公司创始人、麦肯光明广告有限公司顾问莫康孙先生对全场大奖作品进行逐一点评。爱华仕动画类作品《装得下世界就是你的》团队从调研结果确定目标人群的喜好，到精挑细选浓缩为三个场景，再到选择动画形式的呈现，其中可以看出对策略的琢磨。从三个同学的作品中也可以看到他们的匠心而非单纯的炫耀技术，让人非常感动。第二件作品vivo智能手机平面类作品《照亮黑的纯粹》，我们能看出作者也很纯粹。她的灵感来源与表现方式都比较个人，因此策略上有些许欠缺，但她讲故事的方式值得学习。第三组娃哈哈命题策划案作品《“一带一路”上的甜蜜》，策略层面上立意比较高，队员的台风稳定，穿着考究，注重细节，反应迅速。她们借势政策的思路是很明智的，并且可操作性强。她们眼看世界，胸怀大志，不管从哪个方面评价都是闪耀的创意。今天的三组展示让我对这三件作品有了新的看法，让人十分享受。
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风雨送春归，飞雪迎春到。至此，第九届大广赛所有奖项揭晓，颁奖典礼也将落下帷幕，而广告教学改革的征程还在继续。
在大广赛组委会常务主任丁俊杰教授主持下，29个赛区负责人共同倒计时，第十届大广赛启动仪式开启。激昂青春，点亮创意，祖国的青年一代有理想、有追求、有担当，实现中华民族伟大复兴就有源源不断的青春力量。希望各位同学今后继续努力，在创新创业中增长智慧才干，在艰苦奋斗中锤炼意志品质，在为实现中国梦而进行的伟大奋斗中实现人生价值，用青春书写无愧于时代、无愧于历史的华彩篇章。 |
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