第五届全国大学生广告艺术大赛山东分赛区校园巡讲活动在青岛科技大学举行

作者：大广赛组委会 时间：2018-05-30

　　2013年6月2日下午2点，第五届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）山东分赛区校园巡讲活动在青岛科技大学崂山校区第三报告厅举行。全国大学生广告艺术大赛组委会秘书长刘瑞武女士、分众传媒首席战略官陈岩女士、全国大学生广告艺术大赛组委会委员、山西大学广告系主任韩志强、中国海洋大学文学与新闻学院副院长傅根清、山东建筑大学广告系主任由磊明、传播学院常务副院长阎瑜、教学副院长曲国先、广告教研室主任陈福宝等出席了活动。参加本次“大广赛”山东分赛区巡讲活动的有中国海洋大学、青岛大学、山东科技大学、青岛理工大学、青岛理工大学和青岛科技大学共计400余名师生代表以及半岛都市报社等媒体。
　　上半场由曲国先副院长主持，青岛科技大学传播与动漫学院常务副院长阎瑜致欢迎词，并宣布第五届全国大学生广告艺术大赛山东分赛区校园巡讲开始。大广赛组委会秘书长刘瑞武对本次赛事的组织机构、参赛对象、参赛流程、参赛作品等内容进行了全面介绍：比赛围绕“创意我突破”的主题口号，号召同学们突破已有的思维定式，突破自我，表达创意本质。她特别强调比赛不仅可以活跃大学生的学习生活，更是可以在就业、实习和研究生入学等方面为同学们打造广阔的平台。随后雷柏科技的企业代表周诗涵女士和山西省旅游局的代表分别对选题进行了解析。使同学们能够较详细了解产品和品牌特性，从而更好的创作作品。
　　下半场由陈福宝教授主持和点评。本次“大广赛”秉承以往的传统，与中国4A携手, 开展“名家名师校园巡讲”活动，为高校学生提供广告与传播专业的实践教学案例，讲解最新行业动态和营销知识，给同学们带来国际广告业最新的创意成果和资讯。分众传媒首席战略官陈岩女士以“媒体传播的过去、现在与未来”为题，从媒体管理与广告创作角度进行演讲。陈岩女士认为当前的媒体环境监测需要“大数据库”支撑，这也是世界最前沿的媒体运营策略，广告的成功需要依靠科学、理性的数据分析，她的演讲表现出一个资深广告人渊博的知识、丰富的工作经历和良好的职业素养。演讲结束后，陈岩女士与在场学生进行了互动，在谈到“广告从业人员素养”时，陈岩女士鼓励同学们不断吸收前沿信息、主动思考、勤学多练，才能迎来事业的辉煌。第二位演讲人是韩志强教授，演讲题目是“传播价值与创意路径”。他指出成功作品创作的“秘诀”是：从“读透”策略单开始，进而确定诉求点，运用恰当的创意表现路径，通过反复效果测评，才能创作出具有执行力的广告作品。他在演讲中对大量案例进行解读，提出了嫁接、放大细节、改比例、突出戏剧化等创意路径，他的演讲观点独特，内容丰富，既具有趣味性、启发性，又具有实用性和指导性，博得现场观众的阵阵掌声。
　　巡讲活动结束后，同学们反映，此次宣讲不仅使他们对“大广赛”的参赛要求、创作技巧有了全新的认识，更为大家带来了一场广告创意饕餮盛宴，每位与会者都受益匪浅。