头脑风暴　创意突破 ——第五届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区指导教师培训班完满收官

作者：大广赛组委会 时间：2018-05-30

湖南分赛区宣传员　章鹤

　　“看见比创意重要”“广告策划的灵魂是创意”“创意再好做不出来就等于零”…
　　2013年4月27日在第五届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区指导教师培训班上，来自省内外广告专家学者相聚湖南大学，共赴创意之约，为大广赛掀起了一阵令人叫绝的头脑风暴。
　　培训班由大广赛湖南分赛区组委会副主任孙湘明教授和王战教授主持，上海师范大学博士生导师金定海教授，大广赛湖南分赛区执行负责人、湖南大学新闻传播与影视艺术学院李正良教授，长沙学院艺术系动画专业教师周亚兰三位老师在培训班上做了专题讲演。来自湖南省内的42所院校的210名指导教师参加了培训。
　　“创意就像一个苹果，重要的不是分析苹果的成分，重要的是尝一口”著名广告学者金定海教授在题为《看见比创意重要》主题报告中跟与会的指导教师分享了他对于创意的感悟，金教授认为：让看见听见，让听见看见，让触觉有色彩，让味觉有形态，这些都是很重要的创意能力！许多人看见的是外面的世界，而看不见内在的世界。只能陈述而不能表述，只能写实不能写意，只能客观，不能主观。因此，一个优秀的广告人需要打通五官，激活通感，创新想象。同时金教授还强调指出，面对纷繁复杂的世界，好的广告人需要心忙而目不盲，善于倾听学会淡定，用心去发现去看见。要学会“看见”细节、“看见”关节点、“看见”沟通点、“看见”盲区与误区，而创意正是在看见于盲目之间。
　　作为有多年广告专业教学经验，多次参加大广赛作品创作指导，指导学生多次获奖的资深学者，李正良教授作了题为《坚守：因为值得》的主题报告，他从大广赛对高校实践教学改革的引领作用入手，分享了他坚守十年指导大学生创作作品的经验。李教授认为，“广告策划的灵魂是创意”，希望指导教师要按“严格按要求、力求有特色、资源要整合”三个基本原则指导学生创作作品。随后李教授从湖南分赛区“五朵金花”的故事讲起，回顾了十年来湖南分赛区的指导教师不断探索的感人事迹。李教授感慨的说：大广赛是一个汲取青年人创造力与想像力的舞台，是一个成就大学生创意梦想的摇篮，是一个值得所有人坚守的平台。
　　三位演讲嘉宾中，来自长沙学院的周亚兰老师最年轻，刚刚参加工作的她，已指导大学生创作作品，获得了三个国家一等奖。她作了题为《创意心得：从想法到设计的实现》的专题演讲。她认为创意再好做不出来就等于零，在演讲中她特别谈到广告实践中动漫元素的融入，并结合她指导学生参加大广赛青奥会专题设计的实践与在座教师分享了在广告创意方面的新想法。有创意的广告人要会转换概念，逆向思维，尽管方法不能代替创意本身，但也许可以缩短产生灵感所需要的时间。
　　指导教师培训班在大家的掌声中结束，不少老师表示收获挺大。