【学生获奖感言】1

作品名称：《真的海》
作品作者：宋嵩　刘英葭　金可　于潇　陆怡华
指导教师：吴冰冰　金定海
所属院校：上海师范大学人文与传播学院

　　人生需要一点儿梦想，生活需要一点儿奇遇。
　　回望最初组队参赛时的心情，其实并没有太多的野心。选择雅居乐海南清水湾作为策划案的选题，就注定了调查研究的不易与显而易见的激烈竞争。虽然我们并没有奢望太多，但我们也绝不甘心平凡。我们地处上海，这是个能更快接触到新兴媒体的优势地域。走出上海，走向全国成为我们最初的愿望以及目标。
　　在策划案的准备以及撰写的过程中，和大部分队伍一样，我们有分歧，有争吵，有天马行空，也有误入歧途；但许多灵光一现的花火也正是在这些不靠谱的思维碰撞中涌现的。我们讨论的地点遍布了学校的角落，从教室到草地，从咖啡馆到留学生交流中心，相信也搅扰了不少国内外友人们的小甜蜜与小温馨。甚至有时我们还借着讨论策划案的名义四处闲逛，吃喝玩乐，希望以后的参赛者能够引以为鉴。但回想起来，如果没有那段美妙时光的共度，又怎么会有大家互相信任、互相了解的齐心与默契呢？
　　当听说今年的策划案还有现场提案这一环节，大家都禁不住一咂舌，想说这个真要命，但是真没想过要的会是自己的命。得知我们入围全国二等奖，要去北京提案角逐一等奖的时候，高兴、兴奋、期待、担心，一股脑涌上心头。已经抛开策划案两个多月的队伍再聚首，远离琐事，排除干扰，五颗心重新又聚拢在一起。怎么才能成为最终笑傲的十分之三？怎么做才能把我们最好的一面展现给评委？人性有时候真的很奇妙，没有丝毫的满足与自豪，大家似乎早就忘了最初的目标，有了更高更远的梦想。
　　北京的提案之行被我们称之为一场“奇遇”。首先是因为“第一次”，这是大广赛策划案评选第一次现场提案的决赛，没有借鉴，人人平等。这是我们队伍中许多人第一次参加正式的提案，没有经验，当然也就不受束缚。称之为“奇遇”的另一个原因是因为“不确定”。在去北京的前一天晚上我们还在不断调整讲稿的重点与亮点；在比赛的前一天晚上我们还在不断磨合提案的内容与形式；最重要的是，我们对于提案时间的掌控一直都不很稳定。但当现场比赛的警铃与我们齐声的“谢谢”同时发生时，我们因为努力而被眷顾，梦想因为奇遇而得以延续。
　　感谢吴冰冰老师的全程指导与一路陪伴，您的打击让我们认清了自己的位置，您的鼓励也是我们坚持下去的动力；感谢金定海老师教会我们从宏观的角度俯视行业，仰视品牌；比赛前夜的点睛指导，更是让我们能够及时大破大立，大彻大悟。最后我们想把感谢送给自己，我们有不眠不休的art、气势逼人的account、大智若愚的media、追求完美的traffic，以及淡定从容的creative，因为有了这个团队，才造就了如此一场梦想与奇遇的完美邂逅。

【一次经历一次成长】

选题类别：动画类
作品名称：《无限移动》
作品作者：薛芳芳
指导教师：金倩
所属院校：三峡大学科技学院

　　我非常高兴能参加这次的大广赛，一次经历，一次成长，能在这次比赛中取得好的成绩，是让人欣慰和满意的。首先，我非常感谢我的指导老师金倩，对我热心地帮助和认真地指导。其次，感谢系里对这次比赛的重视与大力支持。
　　作品从开始找灵感，到制作完成，大概花费一个月的时间。刚得知可以参赛时，没想着要得到一个什么样的结果，只是想认真努力地做好这件事，测试一下自己的能力及学习水平。开始制作初期时，遇到了很多的问题，老师都给予了很大的帮助，俗话说：万事开头难。在问题解决后，后面的制作相对而言要容易一点，遇到的也是一些小问题，经过多次修改也都一一解决。这个作品主要体现的是无线宽带给人们生活带来的便捷，像画面体现的，无论你是在家里休息，还是在海边度假，或是在繁忙的出差旅途中，亦或是在工作闲暇之余的咖啡厅中，只要你拥有移动的这个业务，随时随地，无限上网。也正吻合了移动的广告语：网络随身，世界随心。
　　能在这次大赛获得好的成绩，也使我了解了自己的优与缺。在日后的学习中，我会更加努力的。

【积累产生灵感】

选题类别：影视类
作品名称：《新司马光砸缸》
作品作者：周亚兰
指导教师：孙湘明　萧沁
所属院校：中南大学

　　很荣幸获得第四届全国大学生广告艺术大赛动画类一等奖，在此感谢大赛组委会提供此次机会，感谢我的指导老师孙湘明、萧沁，感谢在创作过程中给予我批评、建议的所有人！
　　之所以选择雀巢咖啡作为选题，源自本人对此品牌的钟爱。我认为好的广告创意一定是带有情感的，你越是了解广告对象，就越是能创意出产生共鸣的作品。无数挑灯奋战的夜晚，每每觉得才思枯竭的时候，总是想要来一杯雀巢提神醒脑。带着这种情愫，我果断选择了雀巢咖啡作为此次进军广告大赛的选题。
　　确定选题后，创意的过程是漫长的，灵感的迸发也是需要前期积累的。我以“灵感”、“咖啡”、“瞬间”等为关键词展开头脑风暴，观察身边一切和这些关键词有关的事物。虽然手上并没有进行具体的方案，但是脑子一直在将想到的创意进行提炼。一有什么有意思的点子就把它们记在本子上。这样持续2个月的时间，本子上的点子也记了一大堆。但是筛选下来，并没有真正让我满意的创意。身边的同学大多数已经开始自己的创作方案了，我这边迟迟没有动静。
　　一次导师在讲评别的同学的方案时提到“文化”二字，顿时打通了我的任督二脉。雀巢品牌源自西方，但也深受东方人的喜爱，何不让中西文化产生一次交融。我翻看我之前记的所有点子，发现最契合“灵感”、“文化”这些关键词的创意就是司马光的故事。于是我决定上演一场新司马光砸缸的故事，用中国的智慧文化阐释来自西方的雀巢文化。
　　灵感迸发的瞬间让人欣喜，接下来的制作就一气呵成了。我以flash动画为表现形式，借鉴中国水墨画写意的风格，将时下流行的穿越情节融入到故事里，讲述了一个当司马光邂逅雀巢咖啡后的灵感故事。当然，后期能够如此快的完成这个动画广告，之前长期技术经验积累功不可没。
　　最后，好的广告创意需要灵感，但灵感的迸发并非一念之间，而是经过漫长的准备和积累之后的质变。期待下届能够产生更出色的作品！


【着重创意 大胆绽放】

选题类别：广播类
作品名称：《下面给大家唱首歌》
作品作者：刘卜榕　盖文君
指导教师：邱月　王志成
所属院校：吉林大学

　　此广告创意概念在于如何以一种有趣且颇具内涵的方式表现出中西合璧的魅力。灵感来源于参加某语音频道网络翻唱聚会，一位网名“帝君”的翻唱圈好友在休息阶段抖的一段包袱：用二人转唱腔恶搞了外国儿歌。了解选题后，这段旋律便在brain storming绞尽脑汁之时钻进思绪中，创意小组即刻以最快速度采集音频素材并用Adobe Audition稍作润色便上交了作品。
　　这是我们大学生涯第一次参加全国性广告比赛。获得如此殊荣，要感谢教育部主办的大广赛提供的平台，给我们这样一个参赛的机会，还要感谢“艳遇中国”江绍雄老师的创意导向，感谢吉林大学文学院广告系的培养，感谢邱月、王志成老师对作品的指导以及尹睿阳同学的鼓励。最后也要谢谢俺的爹老刘同志，对于参赛作品中京剧版ABCD歌倾情献声。
　　此广播广告原打算作为“艳遇中国”策划案网络营销活动中的活动音频小样，后来因选题重复原因在递交北京二次评奖时忍痛cut了策划案。也是我们到现在为止小小的遗憾。
　　希望今后有越来越多爱好广告的大学生们通过大广赛将自己的idea展现出来。在这样一个创意不以商业化为目的且任何创意都能被尊重的黄金时期，全力大胆做你想做的吧！


【创意源于生活】

选题类别：广播类
作品名称：《为您指引到达高学历的道路》
作品作者：郑志艺　黄诗娴
指导教师：潘新
所属院校：厦门大学嘉庚学院人文传播学院

　　这部奥鹏教育广播广告时长三十秒，却耗费了我们二百五十九万两千秒的时间制作，可谓是来之不易。作品的idea源自于郑志艺的一次突发奇想，他是一个喜好天马行空想象的男孩儿，也是个喜欢独自背上背包游山玩水的“背包客”。当我们拿到选题单时，两人一致选择奥鹏教育选题进行创作，因为当时我们都选修了《广播电视广告》课程，那时正好要上交一部广播广告作品，所以，我们就选择做广播广告类。
　　首先，我们搜集了许多跟奥鹏教育有关的资料，从奥鹏的办学历史到服务项目，教育理念到服务途径，等等，全方位了解奥鹏教育。最后总结出远程教育的特点：便捷快速帮助有需要的人学习！这样是消费者最为迫切需求的服务。
　　广播广告传播及时迅速，但是稍纵即逝，特别是听众对广告内容无心理准备的情况下，如何才能让他们记住广告内容，如何才能有效、准确传达产品信息，这都是我们思考的内容。经过整整一星期的发散思维后，我们的进度始终没有进展，想不出一个切实可行、又具有鲜明个性的创意。一星期的折腾让我们两人几乎到达了崩溃的边缘。这时，郑志艺拿着纸笔在纸上写写画画，他画了一道又一道的迷宫，纸上写着“迷茫”，“方向在哪儿”，“神啊，带我到创意的圣殿吧”，“仙人指路”……突然，他拍案而起，“有了！有了！问路问路！我经常自个儿到处游玩，找不到路就问当地人。想要再教育的人不就像迷路之人，而奥鹏教育就像热心的指路人，而且还能为他们提供捷径！”
　　就这样，我们粗略的创意就诞生了。后来在完善创意过程中，他又说课上潘新老师一直强调广播作品，一定要先声夺人，我们在音乐、音效上也要有独特性！流行音乐是现在主流，那我们就来个“非主流”的，京剧怎么样，肯定很有新鲜感，而且还独具特色。
　　于是作品就顺着他的思路做下来，他用生动诙谐的方法突出了奥鹏教育的特点，运用活泼愉快的音乐突出这个广播作品的趣味性。开头是一男孩道：“小姐，请问去高学历路怎么走？”一女孩回答：“沿着‘咨询路’直走，经过‘报名路’十字路口，然后左拐进入‘考试路’，再直走到达‘选课路’，在‘选课路’尽头右拐，沿着‘缴费路’直走，再左拐顺着‘课程学习路’直走，穿过‘实习桥’和‘论文桥’，再右拐就到了……”男孩说：“啊？这么难走啊！”此时另一个女生说：“先生，别担心，奥鹏远程教育来帮您，无论是学历教育，成人教育，职业培训，还是认证考试，远程教育……个性化的一站式服务，为您指引到达高学历的道路。” 
　　在完成了作品的初稿之后，我们与指导老师潘新对文稿进行讨论和修改，并对如何制作这条广播作品进行研究。确定了方案之后，我充分利用自己在校园媒体的优势，选择了校广播站、新闻社的优秀播音员进行配音，在二人的共同努力下终于完成作品。
　　最后，我想用“老搭档”得知获奖消息当天发的微博作为结尾：“@小郑小志阿艺：很意外拿了第四届全国广告大赛广播广告类一等奖，在毕业前夕终于如愿了！这些年走过许多大大小小的城市终究没白费，是这些经历给了我创意的灵感！最最感谢的应该是父母在背后不计代价的支持。”其实，创意离我们并不远，只要我们细心观察生活、感受生活，把自己融入生活中，就能得到生活的“恩赐”。当我们在创作的过程中遇到困难，千万不要放弃，要相信“当一件事坚持快要坚持不下去的时候，实际上就接近成功了。最有希望的成功者，往往不是才干最出众的人，而是能够坚持到最后的一秒的人。”