【评委点评】公益类

作者： 时间：2021-01-14

公益类一等奖《用知识支撑信心中国篇》　　评委李谋

用知识支撑起来的信心！人穷志不穷，腹有诗书气自华，这是一种让人敬佩的气质。梁启超说，少年富则中国富，少年强则中国强。少年是中国的未来，是中国的信心所在。这则《支撑篇》用最纯朴的画面表达最纯真也是最有力的意念：用知识支撑信心中国。

公益类一等奖《李嘉诚篇》《王进喜篇》《邰丽华篇》　　评委韩志强

“信心”是个只可意会、不可言传的抽象概念。以信心为主题的公益广告创意表现就是要把抽象的意会变为具象的可视，从而在与受众产生共鸣中达到宣传效果，该系列作品确实起到了这样的作用。作品通过选用人们熟知的“商界奇才”李嘉诚、“千手观音”邰丽华以及“大庆铁人”王进喜等曾经感动过不同时代人们的名人形象作为表现元素，传达了一种“有信心即能成功”的理念，从而能够激发不同层面受众的顽强与斗志。作品表现朴实无华却有名人广告效应，其借势的力量值得肯定。但画面传统的表现手法和缺少一定的力量感会影响广告的视觉冲击力。

公益类一等奖《纸船篇》《纸飞机篇》　　评委李谋

获奖作品的表现形式很妙，是“图形+文字+图片”组成了一个画面，一部分留白，剩下深蓝色的天，以及浅蓝的海天一色，这个画面本身就非常的美和非常的赏心悦目，执行得非常漂亮。这则作品从日常所见的事物来体现主题，贴近生活，具有亲和力，但它表现了一种非常有号召力和震撼力的意念。文案对画面的配合也是这则广告出色的原因之一，“信心成就梦想”！有信心，是实现梦想的重要先决。

公益类一等奖《信心的15度》系列　　评委李谋

　　获奖作品首先给我视觉上的惊艳，继而是意念上的惊艳。画面清醒、明朗，几何元素的融入让它们更有现代感，简练的黑白配色灰度画面让整个作品纯粹、洗练，重点突出。中文书法和英文的结合，抢眼的一点红“15°”，配合整个画面，在用色、用光、用墨方面，都非常的专业。很多学生创作广告，往往会偏重创意而忽视策略，偏重表现而忽视概念，在这幅作品，把创意和策略、表现和概念很好地融合，提出一个很有意思的概念：“信心角度”。这就直接把一个抽象的“信心概念”具象化为一个“15°”的姿态，一个表示自信的上扬的符号——“信心”特有的15°。获奖作品在形象的原创力、策略的精准度、表现的新颖性上有着非常有力的展现。

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