【专家感言】广告本土化的检阅——山东建筑大学艺术学院副院长邓相超

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

　　自1990年代起，广告的“国际化”和“本土化”论题，就被中国广告业界和学界的众多有识之士一再提起，有人说广告在中国的走法国际化是趋势，国情化是特征，本土化是必由之路。还有人呼吁 “中国元素”正是“本土化”的重要举措之一。

　　这次大广赛参赛作品，既是广告“本土化”的体现，也是广告教育本土化一次检阅。和以往大赛相比，这次大广赛，对我国传统文化元素的运用，由以往零星的、个别的，到本届全面的、系统的运用，书法、绘画、民俗、太极、八卦、传统乐器、古代建筑等传统元素符号，在平面类作品中随处可见。大广赛也告诉我们，“中国元素”属于广告创意人。需要在传统文化中挖掘“中国元素”，并让“中国元素”成为广告乃至于品牌的支撑点。

　　但是，对传统文化元素的运用还略显稚嫩和生硬。

　　不过我坚信在我国广告业界和学界的共同努力下，在题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久的中国传统文化元素熏陶影响下，将来引领世界广告艺术设计潮流者，很有可能会在这些优秀选手中诞生！

登录与注册

如果您还没有注册加入，请点击注册。

立即注册

已有账号？
请点击登录。

敬请悉知：大广赛官网和提交平台的账号目前还不通用，如需提交作品，请在提交平台另行注册，谢谢大家对大广赛的关注！

立即登录

邮箱地址
登录密码
确认密码
昵　称
验证码
换一个

往届回顾 Previous reviews

【专家感言】广告本土化的检阅——山东建筑大学艺术学院副院长邓相超

赛区列表

商务合作：010 - 58612985，58612108

登录与注册

往届回顾 Previous reviews

【专家感言】广告本土化的检阅——山东建筑大学艺术学院副院长 邓相超

赛区列表

商务合作：010 - 58612985，58612108

登录与注册

【专家感言】广告本土化的检阅——山东建筑大学艺术学院副院长邓相超