【专家感言】创意在瞬间，功夫在平时——河南大学新闻与传播学院副院长教授/硕士生导师　杨海军

作者： 时间：2021-01-14

全国大学生广告艺术大赛是全国广告学子展现自身风采的大舞台，今年有八百多所院校二十余万人参赛，这个舞台够大够宽，但你能不能把最精彩的一面展现给人们，就像夏季满池盛开的荷花一样，平时需要充足的养分和肥沃的土壤，还需要园丁的精心照料、个人的天分和机遇，这些条件具备了，你才有可能小荷露出尖尖角，或呈现出映日荷花别样红的迷人风采。广告大赛实际上是对参赛院校综合实力的考察，是对实验教学成果的一次全面检验。从我今年初评的影视、网络、广播作品看，得到评委认可的作品并不是全面开花，而是相对集中在那些有活力、有特色的院校中，影视作品好的，相对来说网络和广播作品也较好，这说明创意在瞬间，功夫却靠平时。汲取人文营养，培养综合素质，打好专业基础，是崭露头角，取得好成绩的基本保证；从今年作品整体表现看，影视、网络作品仍然保持了良好的发展势头，其中不乏可圈可点的作品，大多作品无论是创意表现、技术制作还是情节渲染都有独到之处，虽然整体表现精彩纷呈。但独领风骚的却是广播作品，总体感觉是创意出彩、文案精妙、语言表现力强、叙事结构完整的、好的广播作品较为集中，广播作品的灵巧、精致和到位成为今年影视、网络，广播作品评审过程中的一道亮丽风景线，如果说让评委们享受到一场听觉盛宴，并不过分，评委们的现场赞叹至今让我记忆犹新。在这里，对于年轻的广告学子我还想提两点建议。第一，要用你的眼睛去发现美、欣赏美和表现美。爱美之心人皆有之，美好的东西总是令人难忘。不要为追求创意的新、特、奇而热衷于用怪异、荒诞、低俗、甚至歇斯底里的手法去诠释你的情感，放弃对美好理想、美好感觉、美好事物的守护，当一些作品的美感被莫名其妙地破坏掉的时候，当一些作品的表现走进灰色、晦涩、暗淡的死胡同的时候，我们在深深叹息的时候，还有隐隐的担心，不能让这类作品走进公众的视野。我想特别表达的是：发现美、欣赏美和表现美应该是我们广告创意和表现的基本技能，唯美主义的创意风格和表现风格在全国大学生广告艺术大赛中应该占据重要地位；第二，好花要用绿叶衬。我们的一些作品的叙事结构很不完整，缺少铺垫和过渡，创意表现突兀或生硬，还有一些作品虎头蛇尾，有创意，没执行，更有一些作品缺少必要的背景交待或缺少必要的表现元素，所以看起来不知所云。这是一些作品的通病，应该引起广告学子的高度重视。最后，祝年轻的广告学子创意激情永在，专业理想永驻，广告梦想早日成真。

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