【专家感言】看百舸争流，叹后生可畏！——金长城轨迹广告董事长　李谋

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

　　全国大学生广告艺术大赛已经办到了第三届，其参赛者之众，作品量之多，影响力之大，令同类型的其他比赛难以望其项背。全国大学生广告艺术大赛，就是对未来广告人的一次全国大阅兵。对这些未来的广告明星们来说，大广赛也是一次盛大的狂欢，是交锋较量的角斗场，是争奇斗艳的大舞台。
　　作为评委，我很高兴看到的是，大学生创作的作品，其质量在不断地提升。无论是创意水平，还是执行水平，都涌现了不少佳作。大学生身处象牙塔之中，我们过去一直会有这样的看法，认为学生的作品总是书生气太重，头头是道但脱离实际。但是，从大广赛的参赛作品看，大学生们也在积极地观察这个社会！互联网的发展给了他们前所未有的获取信息的手段，一些作品透露出来的对于企业战略的把握和对消费者的洞察，说明了参赛者策略思考的深度，不只只是关注末端的艺术操作。有一些作品，几乎可以直接用于企业的广告运做之中！我不由得感叹，江山代有才人出，一代新人胜旧人！这种进步，见证了中国广告教育的成效，说明高校的广告教育更加注重理论教学与实践教学的结合。以大广赛为代表的学生广告大赛，为企业和学校搭起了沟通接轨的桥梁，成为了高校广告实践教学的演练场。
　　当然，我们也发现了一些不足。譬如公益广告类，由于其没有广告主的限制，创意发挥的空间更大。但我们发现学生对于公益选题的热情似乎没有我们期待的那般强烈。一些公益广告作品片面地追求表现的创意和艺术性，而对其背后所关注的社会问题的思考还不深。不能因为公益广告的发挥空间较大就忘记了它的使命。公益广告与商业广告一样，目标都在于改变目标受众的态度、观念、行动和行为。公益广告对有效性的追求丝毫不亚于商业广告。所以公益广告的创作不是纯粹的广告表现的问题，它也必须要有前期的策略思考！就“信心”这个选题而言，它所销售的就是“信心”这一无形的精神产品，它诉求的目标对象是所有需要信心的人，包括对生活的信心，对工作的信心，对未来的信心等等。一个好的公益广告作品，应该让受众知道，为什么要树立起信心，怎样树立起信心。一个公益广告作品，无论其表现如何，如果让一个需要信心的人看了之后，立即信心满满，备受鼓舞，那它就是一个成功的好作品！

往届回顾 Previous reviews

【专家感言】看百舸争流，叹后生可畏！——金长城轨迹广告董事长　李谋

赛区列表

商务合作：010 - 58612985，58612108

登录与注册

往届回顾 Previous reviews

【专家感言】看百舸争流，叹后生可畏！——金长城轨迹广告董事长 李谋

赛区列表

商务合作：010 - 58612985，58612108

登录与注册

【专家感言】看百舸争流，叹后生可畏！——金长城轨迹广告董事长　李谋