【专家感言】雄起！中国未来的广告人！——北京电通资深创意总监　梁悦　

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

　　首先，对在本届大广赛中获奖的同学们表示祝贺。祝贺你们的努力取得了成果，祝贺你们在未来的广告职业生涯上有了一个很好的开始。

　　纵览各类奖项的获奖作品，尽管其中还有一些不太完善、不那么成熟的地方，但是我能感受到获奖的同学们对广告的那份真诚、热爱与执著。

　　“加油”与“雄起”虽皆为鼓励之词，但标题上使用的是“雄起”而不是“加油”。“加油”是对“不敌胜利者的，还需要努力”的鼓励，而“雄起”则是对“胜利者”的鼓励呐喊。是的，这呐喊是为获奖人的！

　　虽然你们在即将要从事的广告职业上有了一个好的开始，但今后的路还是漫长的，在实战经验上、在人与人相互沟通上、在生活体验和感悟上、对问题的思考方式上以及对问题的处理手法上等等还需要去磨练、还需要去“悟”。所以说做广告这行是很“苦”的，可以说并非一个轻松的行业，不但需要脑力、更需要体力。尽管如此，广告是充满挑战、充满喜怒哀乐的一行，同时恐怕也是一生中都要不断地去更新自己固有观念、不断地去否定自己的想法的一个行业。

　　我认为一件广告作品其实就是创意人对一个事物的理解和反映，有什么样的创意人，就有什么样的广告作品。你的思考程度决定了这个Idea的深度，你的理解加上你的执行方式以及执行完成度决定了这个Campaign是否会造成话题性并取得成功。看看世界上各类获奖作品，具有创造性手法的作品固然不少，但更有感染力的、更有说服力的、令人赞叹不已的作品，表现的大都是我们再熟悉不过的生活本身而已。所以我认为广告与其说是创造，不如说是一种发现。所以，对于一名创意人来说你必须要接“地气”，也就是说对于你的生活、你所处的这个社会、这个时代必须时刻要保持热情的、敏锐的观察力，这点是非常非常重要的。但是在你的脑子里即使有了一个不错的概念、甚至一个不同凡响的Idea，也无法直接造成社会话题性，它一定是通过某种执行形式的载体去与受众交流才能产生某种效果。比如说只是通过网络互动广告的形式、甚至只是使用线下工具等等，我们把这些形式姑且叫做一种工具。也就是说不管你有一个如何正确的Concept、还是一个非常出色的Idea，最终还是一定要通过某种形式的工具去实现你的目的。

再啰嗦一句，希望同学们不要怕吃苦，要耐得住寂寞，坚持自己的信念，功夫终究会不负有心人的！

　　当下的中国已经成为世界的焦点，中国的发展动向随时会引起世界的瞩目。你们应该为能生活在这样一个环境中感到骄傲和幸福。此外在世界经济危机的大环境下，反而会给创意人提供一个更需要大创意的机会和环境，要抓住这个机遇！

　　同学们马上就要奔赴广告第一线了，这里充满了挑战，要求你具有不断改变自己固有观念以及不断否定自己想法的勇气。今后，或许我们会成为一个战壕里的战友，或许我们会成为竞争对手，不管怎么说，我还是要呐喊一声：“雄起!” 中国未来的广告人！

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