【专家感言】“创意，你妈喊你回家吃饭！”——蓝道（中国）公司执行创意总监　江绍雄

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-14

　　前些日子，某贴吧中一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖，以接近爆炸的方式迅速蹿红网络，在短短一天多的时间内被点击700多万次，创造了中文网站的奇迹。顿时网络上也相继出现了众多关于虚拟人物“贾君鹏”的各种事件，引发了网络上一阵跟风。随着狂热的降温，就在大众以为此事件就要淡出网络的时候，谁知某网络上一则“搞暧昧，也是一种运动”的热帖再次掀起了一股回贴热潮，“贾君鹏”式事件再次引爆网络。很快就有专家对此事件做出相关分析：“贾君鹏”式的现象及相应事件再次重现江湖，一方面说明网友自娱自乐的方式趋于多样化，网友已不拘泥于以往的上网看电影、听音乐来消遣时间，更多的网友希望用最简单最迅速的方式跟他人进行互动交流，并在此过程中找寻到温暖和乐趣！

　　是的，找寻乐趣已成为新一代同学们用最简单最迅速的方式的追求了！“创意”最大限度地满足了这个愿望！这一现象给了我们如今的教育工作者，特别是艺术和广告传播者提出了一个全新的思考。

　　一，“创意” 热情的高涨

　　2009第三届全国大学生广告艺术大赛总的参与学校为861所（第二届是628所），第三届各校送选北京作品为9512件（第二届是7000多件），第三届送选各赛区的作品数为41086件（比上一届多5000件），直接参与人数为20万人，间接参与人数为30万人！（30万是一个保守的数字，事实上间接参与人数约为100万人，这个庞大的数字是不可以想象的）！从而我们可以看出：这个奖项（全国大学生广告艺术大赛）是目前全球参与人数最多的奖项之一！这个奖项也是最具号召力的奖项！其主要原因是：这个活动直接受益于教育部的重视和各个院校、各级领导及各位师生和广告行业的大力支持！同时也不可否认地看出另一个重要原因就是：全国的大学生们在这个创意参赛过程中已经“寻找”到了成长的“乐趣”！

　　二，“创意”乐趣的源泉

　　第一，“互动”的乐趣，孩子们自娱自乐的方式越来越多样化了，他们已经不愿意重蹈往日的行为方式，更多的学生希望用充满新意的方式和更多的人融洽，他们希望将自己的乐趣与他人分享以达成共同快乐的目的！真正应了“独乐乐不如众乐乐，众乐乐，不如令众乐乐”的意义！　　第二，“感动”的乐趣，同学们在分享自己快乐的同时更愿意分享自己的感动，用感动令受众于“无路可逃”之地；由于学生们慢慢悟到了的品牌真正价值和消费者利益所在，使他们的创意能够做到“有的放矢”！第三，“挑战”的乐趣，做事情总是要“想到，做到，做好，做更好”，特别是想做出优秀的创意来这点很重要！因为这个全新的“执行”充满着全新的“挑战”，有“挑战”总是件很令人兴奋的事！

　　三，“创意”乐趣的后援

　　是的，我们也看到许多同学都在试着做到将创意的“复杂问题简单化，简单问题复杂化，无聊问题用笑话” ！是的，获得各项奖励的大多是极具“乐趣”的广告！取得如此大的的成绩，不仅仅要感谢教育部和各学校的各级部门的大力支持，还要特别感谢大赛的发起人刘瑞武老师，她把她的心血倾注于这个活动太多太多，这是一份值得我们记住的温暖和无私的爱！更要感谢我们孜孜不倦的老师们！如今的许多老师已经将“寓教于乐”开始真正做到“育教娱乐”了！同时也明显地感觉到老师真正把“学校”里的教学任务落实在“学笑”上了！“学笑”很重要，没有“笑”就没有“效”！谢谢勇于创新教学的老师们！更谢谢勇于支持学生创新的老师们！我仅代表我自己同时也代表我自己的孩子（当然，如果我能也代表其他人的孩子的话，我也想代他们），在此给您鞠躬了！

　　有乐才有温暖，有温暖才有爱，有爱才有想象力！有想象力才有我们祖国妈妈更尊严更美好更幸福的未来！

　　“创意，你妈喊你回家吃饭”！

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