创意见证成熟　发现孕育发展

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-13

现实世界之上，有一个神秘的象征世界。
　　这是一个可以直观、可以概念、可以体味、可以智性、可以形下、可以形上的世界。
　　这是一个可以确证人类想象力高度与灵性深度的世界，也是人类的诗意栖居之地。
　　我们无法想象没有象征图景的世界会是怎样的？因为想象本身就是象征的。
　　作为社会沟通的方式，广告同样寄托着人类的美善希冀，标示着一社会一时代一群体的想象可能和创意质量。广告的精髓在于通过想象和创意将有形的物与无形的梦相结合，将文化价值演绎为可传播、可执行的符号或元素，进而构成有策略性的创意作品。因此，大学生的广告创作自然刻印着大学生的精神内涵和心理形式，有着不可混同于其他群体的创意个性和表现美感。
　　细细体察大学生的广告创意，可以预见中国广告的未来形态，这是很有意义的形象谱系和思想文本！
　　本届大赛在全国评审的层面上，共有5700多件平面作品，这是经过各分赛区选拔之后的上乘之作。闭上眼睛，可以看见这层层叠叠的学生作品的背后，分明闪现出他们的智慧身影，他们在辩说，在比拼，在智斗，当然他们也有着他们那个年龄阶段的笨拙、青涩和失落。
　　纵观本届大赛的获奖作品，大体可以有如下的概括：
　　一、形象的原创性进一步提升
　　在形象元素和产品概念的创意性结合上，一些获奖作品显示出相当深入的文化理解。
　　“健康”如何表现？不锈钢锅如何传达健康？在健康人的系列作品中，该理念的表现极富原创性，作品以运动链接健康，以运动人暗喻健康人，画面形象生动，充满智慧谐趣。
　　《基因篇》作品以三维做成的书的基因链来表现高等教育出版社的知识传承、文化超越的价值理念，相当贴切而单纯。
　　友基数位板的获奖作品：蜻蜓点水，鱼雁划水，这是常见的自然景象。作者巧妙地化用自然之景，来表现产品的笔触感和速度感，富于美感的传达了产品的功能特点。从美感的角度评价，犹如“空中之音，相中之色，水中之月，镜中之象”。
　　二、策略的理解趋于精准
　　就一般的学生创作而言，往往会偏重创意而忽视策略，偏重表现而忽视概念。本届大赛的获奖作品，在这一方面有了很大的突破。
　　在龙之媒的参赛作品中，有一些作品把策略误解为龙媒书店，而非龙媒网上书店，对此，获奖作品线装书和电脑翻书篇，对策略的理解相当精准，或以网线、或以网络视频为策略性元素，表现不同的书的形态，接通视频与书的翻阅关系，可谓表现简约而策略清晰。
　　返朴归真，这也是比赛胜出的捷径。国际广告的作品没有附加上其他的创意佐料，直接端上了国际广告的画面，在上面阅之涂之，其手法略为夸张，但不失其为对策略的一种有力把握。
　　醒酒玉露的作品，强化了主体醉酒的幻觉，并把这种醉酒的后果投影在交通标志上，反衬出醒酒玉露的策略主张。
　　三、表现力日臻完美
　　表现既是技术，也是艺术。这些作品在用色、用光、用墨方面，都很专业，甚至有的评委还发出太专业的感叹！这说明高校广告教育的实践性环节得到了进一步深化，学生摆脱了过去模仿学步时的稚嫩和拘谨。无论是在构图、色调，还是透视关系、修图技术等方面，学生的成长极快，可以说，他们已经开始走上了一条“相由心生，境由心造“的艺术表现之路。
　　或以音符为基本元素，或以巨兽的恐惧因素的插入，塑造诺基亚的音乐手机与人的特定状态，虚拟与实态相融合，画面感强。
　　或大量留白，在视觉中心的位置上突出衣架、皮尺的非常态，突现了瘦身的可见性。
　　或虚实相间，工笔与实物相反相成，既留下美的想象空间，又不失产品主体的质感。在虚形中勾写了耳坠、项链的佩戴者。
　　四、创意与环境媒体的有机结合
　　创意追求的是传播力和影响力。在特定环境里，创意一旦与环境媒体相结合，对于环境中的受众将会形成强势传播，且传播成本低，影响面却很广。
　　“拉一把”，这是利用公交车上的拉手做的公益广告，形式和公益内涵特别切合，既有“拉一把”意涵，又有“拉一把”的实际功能，因此在实际的传播中将会十分有效。
　　评审，无论是学生，还是老师，都是一次想象与想象的博弈、灵感与灵感的碰撞。
　　用力了，才知道气短。用心了，才知道内涵不够。
　　有了大赛的经验，相信教与学都会有新的发现和新的坐标，对于大赛而言，这就够了！

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