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【速进！前方“高”能！】“高尔夫企业专项奖”、“高尔夫卓越创意奖”、“高尔夫最佳人气奖”重磅来袭！

作者：大广赛组委会 时间：2020-12-17

　　在第12届大广赛中，一汽-大众继续与大广赛携手，以品牌经典两厢高品质车型高尔夫为企业命题，推出“人人都值得拥有一辆高尔夫”、“每个人的高尔夫都独一无二”两个主题；高尔夫作为世界级的文化icon，所代表的自由、个性、实力的标签已经不局限于车型，更是有信仰的族群所坚持的理念；每个人的高尔夫都有属于自己独一无二的故事，讲述着执着、热爱、乐观、自由的生活态度，也因此形成了以改装、聚会为主要形式的独特粉丝文化。

　　一汽-大众企业命题的阐述，从精神需求、生活方式、行为模式及价值观念等角度为学生呈现精准用户画像，提炼出有针对性的创意空间；面对大学生群体既是潜在消费者也是广告创作的参与者的状态，命题从概念上贴合了Z时代大学生群体的消费认知与需求，从创作上赋予了学生群体创意表达的空间，鼓励学生将自身的故事、视角和思考，借由广告创意的形式表现出来。

　　在第12届大广赛学科竞赛成果展示盛典颁奖现场，一汽-大众产品营销一部部长孙刚先生亲自为获奖学生颁发“高尔夫企业专项奖”、“高尔夫卓越创意奖”、“高尔夫最佳人气奖”三项奖项，ipad pro，MacBook Air，ipad mini等奖品更是深受学生喜爱，一度将现场气氛引致高潮。

第12届大广赛学科竞赛成果展示盛典现场

一汽-大众产品营销一部部长孙刚先生颁发

“高尔夫最佳人气奖”、“高尔夫企业专项奖”、“高尔夫卓越创意奖”

获奖名单

第12届大广赛“高尔夫企业专项奖” “高尔夫卓越创意奖” “高尔夫最佳人气奖”奖项的获奖作品展示，下面我们来一一揭晓！

高尔夫企业专项奖

【平面作品】

作品名称：《见证你的岁月》

作者姓名：茆梦梦

指导老师：李辉周

院校信息：合肥师范学院艺术传媒学院

《见证你的岁月》作品一览

【平面作品】

作品名称：《纹路》

作者姓名：石云

指导老师：杨劢

院校信息：贵州大学科技学院

《纹路》作品一览

作者感言/The author testimonials/

　　我认为，一件好的作品，一定要有一个好的创意。所以，在创作初级阶段，我花了很大一部分精力去思考创意，去找灵感。其中就包括请教我的指导老师，和老师沟通一些初步的想法。也去查看过去很多设计大咖的作品和往届大广赛的获奖作品，总结他们作品中好的地方。慢慢的，我的脑子里逐渐地浮现一些想法，最终确定了一个创意。之后便是思考画面的排版、配色等等，一直到最后的完稿。

【影视作品】

作品名称：《我的梦想》

作者姓名：王小娜　王妍　高寒竹

指导老师：钱敏　章瑞

院校信息：铜陵学院文学与艺术传媒学院

《我的梦想》作品一览

作者感言/The author testimonials/

　　2019年参加全国大广赛颁奖典礼的时候，沈虹老师曾说：“能把以前别人没有想到的，两个完全没有联系的事物结合在一起，很棒。如果能找到其中的联系点，那就最好了”。这一席话对我的帮助非常大，也正是这句话，打开了我的创作思路。

　　新事物的创造非我们凡人所能及，但事物之间的模仿和联系无处不在。此外，虚心接受所有的讽刺和嘲笑、否定与质疑，也会对创作产生动力。因为很多创意，就是在这些压力中迸发出来的。我相信好的广告来自于共情，你的感受或许也曾是别人的感受，享受每一种感受，它会成为你创意的宝藏。

【微电影作品】

作品名称：《遇见自己》

作者姓名：罗时俊彦　袁奇　李鹏飞　梁文慧　康嘉霖

指导老师：李俊良　郑文华

院校信息：华南农业大学艺术学院

《遇见自己》作品一览

作者感言/The author testimonials/

　　在制作第12届大广赛《遇见自己》一汽-大众高尔夫广告的初始，我们团队讨论的最深的话题就是三个“告诉谁”、“说什么”、“怎么说”，而“告诉谁”一定是广告的出发点。我想分享的是——“商业思维是艺术创作不可唾弃的创意法宝”。在分析作品的主体时，一开始我们团队大多数人包括我，都思考一汽-大众高尔夫是一款面向年轻人的车，归纳出来的文字仅仅只有“年轻”、“活力”、“运动”，但是这么宽泛的内容是无法让我们想到很优质的创意的。

　　于是乎我们借用商业思维进行细致的人物画像，找到“刚入职”、“白领”、“压力”、“刻板生活”、“机械化生活”等词汇，让我们更快的找到产品（或者影视）的核心卖点，在卖点上去思考创作往往会更加的精准，而且这个具体画像本身，也是我们对刻画主人公的人物形象本身，是一个一举两得的好方法。

【策划案作品】

作品名称：《甭管我，随我》

作者姓名：李虓轲　胡城志　谢晓琪　韦钰红　潘晓冲

指导老师：黄毛毛　褚忠良

院校信息：广西艺术学院影视与传媒学院